喜臨門2021年自主品牌營收占比達73% 剝離影視業務后，將聚焦“睡眠產業”

每經記者｜葉曉丹    每經編輯｜董興生    

床墊第一股喜臨門（603008.SH）2021年交出了一份不錯的成績單。財報數據顯示，2021年，公司實現營業收入77.72億元，較上年同期增長38.21%；歸屬于上市公司股東的凈利潤5.59億元，較上年同期增長78.29%；歸屬于上市公司股東的扣非后凈利潤4.96億元，較上年同期增長58.19%。

疫情仍在持續，在當前的背景下，睡眠產業是一門好生意么？

5月10日，喜臨門董秘沈潔在業績說明會上答復投資者提問時透露：“受疫情等多方面影響，很多小品牌在騰空市場、撤店，給我們留出了優質的門店資源，以上趨勢和利好都讓我們的加盟商有很高的開店積極性。在傳統賣場渠道，公司去年完成了千店的拓展計劃，今年依然是新增千家門店的開店計劃。”

5月12日，喜臨門方面在回復《每日經濟新聞》記者郵件采訪時表示，2021年剝離晟喜華視影視業務，是對公司資產結構進行合理調整，有利于進一步聚焦家具主業，集中資源投入家具主業發展。2022年，公司以睡眠產業為核心發力，堅持品牌產品領先戰略。從單品牌向多品牌邁進，主品牌定位高中端，在高低端兩翼分別突破。

自主品牌業務占比達73%，市場下沉帶來新增量

喜臨門主營業務專注于設計、研發、生產和銷售以床墊為核心產品的高品質客臥家具，主要產品包括床墊、床、沙發及其他配套客臥家具。

5月12日，喜臨門方面向《每日經濟新聞》記者透露，2021年公司自主品牌和OEM（代加工）的占比分別達到約73%和27%。

據了解，OEM業務渠道包括國際國內代加工業務，主要為宜家、NITORI、歐派家居、索菲亞、尚品宅配等國內外知名家具銷售商提供床墊、床、沙發等產品的代加工服務。而自主品牌業務則通過線上和線下渠道觸達終端消費者。

對于代工業務，喜臨門董秘沈潔在業績說明會上表示，近年來隨著自主品牌業務快速增長，代加工業務的占比逐步下降，但仍為公司貢獻了一部分業務收入。未來，公司將持續優化代加工業務產品結構。

截至2021年年末，喜臨門線下門店終端凈增852家，達到4495家。《每日經濟新聞》記者注意到，主攻下沉市場的喜眠系列專賣店，從2020年的800家，拓展到了2021年的1062家。高低端兩翼分別突破，是喜臨門的發展策略之一。喜臨門方面表示，2021年逐漸興起的鄉村市場開辟出消費新藍海，家具下鄉、市場下沉帶來新“增量”。

關于行業發展趨勢，喜臨門在年報中提及，床墊行業在疫情催化下市場競爭進一步加劇,部分中小企業及經銷商難以順利渡過疫情期間的艱難時期,出現了主動出清的現象,而頭部企業在線上線下渠道加大投入,不斷進行行業滲透,競爭優勢持續擴大,后期有較大的提升空間, 市場份額正加速向頭部企業集中。沈潔提到，在傳統賣場渠道，公司去年完成了千店的拓展計劃，今年依然是新增千家門店的開店計劃。

圖片來源：財報截圖

剝離影視業務，能否持續做好睡眠業務？

2015年5月，喜臨門收購浙江綠城文化傳媒有限公司，正式進軍影視業。收購完成后，喜臨門將綠城文化傳媒更名為晟喜華視。然而跨界影視行業并不容易，2021年，喜臨門剝離晟喜華視資產，自此不再納入合并財務報表范圍。

5月12日，喜臨門方面回應記者稱，剝離影視業務，是對公司資產結構進行合理調整，有利于進一步聚焦家具主業，集中資源投入主業發展，符合公司長期戰略規劃。截至目前，公司暫無其他方面的投資計劃或者資本計劃。

圖片來源：年報截圖

重新聚焦主業的喜臨門，在2021年加大了在研發領域的投入。數據顯示，喜臨門2021年研發費用達1.83億元，同比增長47.05％。在產品線上，軟床及配套產品在2021年迎來了高速增長，同比增長70.2%。不過從營收的絕對額來看，床墊仍然是上市公司的核心業務。

對于細分品類的市場布局，喜臨門方面在回復記者采訪時表示，喜臨門圍繞核心的床墊業務，持續發力新的增長空間，實現了第二銷售增長曲線——對沙發、軟床等多個品類進行布局，相關品類規模快速提升，可預見未來有更大的拓展空間，更大程度滿足消費者“整家定制”需求的大趨勢。

而另一方面，對比2020年，喜臨門家具制造業2021年的毛利率出現了小幅下滑。喜臨門方面提及，2021年度分行業、分產品、分地區、分銷售模式數據已根據新收入準則中關于運輸成本作為合同履約成本處理的要求,將相關運費由銷售費用調整至營業成本核算,2020年度數據未調整, 導致2021年度毛利率有一定幅度下降。

不過，2021年海運費居高不下，大宗商品價格上漲，仍然困擾著很多制造企業。為了應對成本上漲的風險，喜臨門方面提及，公司對原材料實行統一采購、分散使用的運作模式，主要原材料均有3家以上主要供應商，其在供應能力和材料質量上具備優勢，且與公司合作時間較長，能夠為日常生產提供穩定的原料保障。同時，對原材料價格進行實時監控，適當采取囤貨或鎖價措施，必要時將原材料成本上漲的影響及時、有效地通過提高產品銷售價格等方式向下游客戶傳導。