繼茅臺(tái)后，汾酒首次公布月度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù) 分析師：行業(yè)強(qiáng)分化趨勢(shì)明顯

每經(jīng)記者｜可楊    每經(jīng)編輯｜宋思艱    

繼茅臺(tái)后，山西汾酒同樣披露了其在1-2月的月度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。

今日（3月9日）下午，山西汾酒公告稱，2022年1月-2月，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入74億元以上，同比增長(zhǎng)35%以上；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)27億元以上，同比增速超過50%以上。

這是汾酒首次發(fā)布月度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，此前，茅臺(tái)同樣發(fā)布了自己的月度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，有分析認(rèn)為，茅臺(tái)此舉意在“穩(wěn)定軍心”。

此次汾酒同樣首次發(fā)布了月度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，白酒專家蔡學(xué)飛對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，汾酒發(fā)布月度經(jīng)營(yíng)情況，首先可能也是在提振市場(chǎng)信心，此外，對(duì)于資本市場(chǎng)有一定的提振作用，向資本市場(chǎng)傳遞了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的基本面依然向好的信號(hào)。

汾酒1月-2月營(yíng)收超74億元

山西汾酒披露，經(jīng)初步核算，2022年1月-2月，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入74億元以上，同比增長(zhǎng)35%以上；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)27億元以上，同比增速超過50%以上。

山西汾酒表示，2022年，公司持續(xù)聚集品牌勢(shì)能，全面提升運(yùn)營(yíng)效率，各銷售區(qū)域克服疫情影響，提前布局春節(jié)旺季，整體市場(chǎng)動(dòng)銷良好，青花汾酒系列等中高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)歷史最好水平。

對(duì)于山西汾酒首次公布的這份月度成績(jī)單，白酒專家蔡學(xué)飛表示，這樣的增速在行業(yè)內(nèi)是非常高的，這份經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)還是客觀反映了汾酒的高增長(zhǎng)趨勢(shì)。但是相對(duì)來說，1月、2月是春節(jié)銷售旺季，這樣的增速與汾酒過去兩年的增速相比有所放緩，可能也反映出汾酒在高速增長(zhǎng)期之后，進(jìn)入到一個(gè)穩(wěn)步的發(fā)展階段。

2017年-2020年，汾酒一季度的業(yè)績(jī)?cè)鏊俜謩e為48.29%、48.56%、20.12%和1.71%。2021年一季度，山西汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收73.32億元，同比增長(zhǎng)77.03%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)21.82億元，同比增長(zhǎng)77.72%。

近年來，得益于汾酒青花汾系列的高端化以及其在全國(guó)性市場(chǎng)，特別是南方市場(chǎng)的渠道布局取得了一定的成果，汾酒的業(yè)績(jī)?cè)鏊偈冀K處于行業(yè)內(nèi)較高的水平。

山西汾酒公布的年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告顯示，2021年，山西汾酒預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約52.34億元-55.42億元，比上年同期增加約21.55億元-24.63億元，同比增長(zhǎng)70%-80%。

對(duì)于業(yè)績(jī)預(yù)增原因，山西汾酒表示，2021年，公司持續(xù)深化“1357+10”市場(chǎng)布局，加大長(zhǎng)江以南市場(chǎng)拓展力度，推動(dòng)江、浙、滬、皖、粵等市場(chǎng)穩(wěn)步突破；堅(jiān)持“抓青花、強(qiáng)腰部、穩(wěn)玻汾”的產(chǎn)品策略，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的高增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，各市場(chǎng)銷售區(qū)域提前布局春節(jié)、中秋、國(guó)慶等銷售旺季，聚焦宴會(huì)團(tuán)購(gòu)渠道，終端促銷活動(dòng)不斷，經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)和渠道持續(xù)優(yōu)化，全國(guó)市場(chǎng)可控終端網(wǎng)點(diǎn)達(dá)100余萬家；中高端青花汾酒系列在青花30（復(fù)興版）的牽引下銷售占比穩(wěn)步提升。

專家稱白酒行業(yè)強(qiáng)分化趨勢(shì)值得關(guān)注

在此之前，3月7日晚間，貴州茅臺(tái)同樣罕見地披露了2022年1月-2月的主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，這同樣是茅臺(tái)首次披露此類數(shù)據(jù)。

對(duì)于這份主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，一位券商白酒分析師曾對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱：“茅臺(tái)公布的業(yè)績(jī)超過我們此前的一些預(yù)期，而更重要的感覺是還是（這是）穩(wěn)定軍心的信號(hào)。”

蔡學(xué)飛認(rèn)為，汾酒發(fā)布月度經(jīng)營(yíng)情況，首先可能也是在提振市場(chǎng)信心。春節(jié)銷售旺季以后，理論上中國(guó)白酒就進(jìn)入了一個(gè)小淡季；此外，也對(duì)于資本市場(chǎng)有一定的提振作用，向資本市場(chǎng)傳遞了企業(yè)經(jīng)營(yíng)基本面依然向好的信號(hào)。

他也表示，汾酒1月-2月月度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)發(fā)布，在一定程度上也反映出國(guó)內(nèi)目前酒類的強(qiáng)分化趨勢(shì)依然在加劇。

此前，有行業(yè)媒體對(duì)北京、河南、山東等多地春節(jié)白酒動(dòng)銷情況的抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，春節(jié)期間仍是仍是各方“名酒”的天下，全國(guó)性名酒與區(qū)域名酒表現(xiàn)搶眼，曾經(jīng)在縣、鄉(xiāng)兩級(jí)市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)的中低端盒裝酒正加速退出市場(chǎng)，市場(chǎng)分化明顯加劇。

業(yè)績(jī)方面，除了茅臺(tái)、汾酒的月度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼外，目前已經(jīng)披露業(yè)績(jī)預(yù)告的酒企中，今世緣、水井坊、舍得酒業(yè)、酒鬼酒等均保持了較快的業(yè)績(jī)?cè)鏊伲c此同時(shí)，金種子酒、皇臺(tái)酒業(yè)、順鑫農(nóng)業(yè)業(yè)績(jī)則在大幅下滑，其中皇臺(tái)酒業(yè)在披露業(yè)績(jī)預(yù)告時(shí)，還同時(shí)披露了股票可能被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示的風(fēng)險(xiǎn)提示性公告。

蔡學(xué)飛提示，茅臺(tái)、汾酒、五糧液這樣的頭部酒企整體數(shù)據(jù)依然非常亮眼，增速非常高，但是整個(gè)市場(chǎng)層面動(dòng)銷率下降，非名酒與區(qū)域酒企普遍出現(xiàn)了銷量下滑的問題、動(dòng)銷困難、庫(kù)存過大的問題，名酒越好，可能從另外一個(gè)角度證明非名酒和區(qū)域中小型酒企越來越困難，這是需要關(guān)注的。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平 攝