美唄創始人兼CEO龔連勝：強監管下醫美消費者會更理性也更注重安全

每經記者｜曾劍    每經編輯｜文多    

在顏值焦慮以及資本的推動下，醫美行業近年來迎來了爆發式的增長，無論是上游產品端還是中下游的醫美機構、經銷代理,都在這股增長浪潮中獲益匪淺。與此同時，行業也正加速告別過去野蠻式增長的狀況。今年以來，相關醫美監管政策陸續出臺，行業的監管力度越來越大；醫美行業自身也在整合迭代。展望2022年，在政策持續趨嚴的背景下，醫美行業將有哪些發展趨勢？新的風口又在哪里？

12月29日，美唄創始人兼CEO龔連勝、四川省整形美容協會秘書長李正勇等在成都進行了探討和分享。他們提出了幾個觀點，如醫美和藥妝將加速融合、理智與安全感回歸、抗衰市場將迎來大爆發。龔連勝向《每日經濟新聞》記者表示：“強監管給醫美行業帶來了沖擊，也影響著了求美者的消費心智。理智與安全并行的愛美觀將是時代趨勢。”

國貨份額會繼續攀升

“今年以來，中國美堪稱網絡頂流。”龔連勝表示。他指出，今年河南衛視的端午奇妙游晚會在沒有小鮮肉，沒有流量明星的加持下，以最真實的形式，將優美的傳統文化展現給觀眾，也獲得了人們的高度贊譽。丁真、王冰冰作為新晉“網紅”，成為網絡熱門人物。

龔連勝認為，無論是端午奇妙游晚會的爆火還是丁真、王冰冰等受到網友追捧，背后源于人們對國家和民族的自信，對各種美學兼收并蓄的包容心態。在他看來，中國美是包羅萬象的，它是幾千年文化和智慧的匯集，不能簡單定義。中國將散發出磅礴的文化影響力，彰顯真正的中國之美。

“國貨崛起同樣適用于醫美行業。”龔連勝認為，第七屆天貓金妝獎的數據顯示，95后的化妝臺上，已有四成是國貨；2020年度，中國用于整形填充注射的玻尿酸產量占全世界的75%，銷量更達到了全世界的81.6%。同時，完美日記、花西子、薇諾娜等國貨快速崛起，“高品質”“設計好”等逐漸成為新的國貨標簽，其市場份額也在不斷攀升。

自2016年以來，國家多個部門就開始對醫美行業開啟聯合嚴肅整頓，如今的監管氛圍更加濃厚。6月，八部委聯合發布《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》。11月，《醫療美容廣告執法指南》正式出臺。該指南被業內稱為最嚴醫美廣告監管，其對制造“容貌焦慮”等九大情形采取了重點打擊，并對醫美廣告的發布作出了細化要求。

對此，龔連勝表示，強監管的確給醫美行業帶來了沖擊，但也促使行業向著好的方向改進。這種監管是對合規醫美的支持和保護，也是對非法醫美的打擊；另一方面，醫美的質量和安全也會得到持續改進。此外，求美者的消費心智也發生了相應變化——要變美，更要安全變美，理智與安全并行的愛美觀將是時代趨勢。

在龔連勝看來，消費者心態的變化，也可能使得更為便捷和高效的輕醫美愈發受歡迎。輕醫美有著快速、恢復期短、創傷小、相對便宜等特點。“從拉皮線雕，到熱瑪吉、超聲炮，甚至家用美容儀，午休美容的醫美項目將成為變美新寵。”他說道。

圖片來源：每經記者 曾劍 攝

抗衰老市場將爆發、醫美和美妝加速融合

“沒有人永遠25歲，但永遠有人想停留在25歲，抗衰老市場將迎來爆發！”龔連勝特別強調，福布斯數據認為中國抗衰老市場未來有“千億”發展空間，這個市場也的確在進一步發力。

他認為，抗衰老不再是小部分人的需求，年輕人在“抗初老”，中年人在“抗衰老”，老年人在“抗老”，過往被忽視的中老年求美市場應該得到重視。Age Club調查結果顯示，一線城市中老年的化妝品消費意識已經形成，其中不少人擁有較強的消費能力和主觀上變美的需求和意識。

龔連勝的觀點與李正勇不謀而合。李正勇表示：“目前，我國醫美行業70%以上的消費者在35歲以下，而在發達國家，多數消費者在35歲以上，這些人具有一定經濟基礎，對于年齡的變化比較敏感，更能接受醫美消費。以發達國家的經驗來看，抗衰老永遠是醫美行業的主要增長點”。

不過，龔連勝指出，雖然一線城市的老人的美妝需求快速增加，但其中不少人對于醫美的理念還處在初級階段，需要完成市場教育，醫美行業的機會才會得到顯露。

“醫美和生美（即生活美容）的融合勢不可擋！”龔連勝還指出。在他看來，借助消費者心中對醫美項目“專業性”、“權威性”等印象，美妝行業熱衷于打醫美牌，相關醫美抗衰備受消費者歡迎；醫用面膜也不再只是為了“醫”，更是為了“美”。

上述觀點也得到了新麗美醫療美容醫院美容外科主任醫師秦曉的認同。秦曉表示，醫美和美妝存在著很多的共性，但同時也有著很強的互補性，二者融合帶來的空間不可估量。

封面圖片來源：攝圖網-400132514