一周未來商業｜騰訊申請接入抖音，路歌赴港IPO，小紅書、哈啰完成新一輪融資

每經記者｜趙雯琪  王郁彪  王紫薇  陳婷    每經編輯｜劉雪梅    

“每經未來商業智庫”每周定期分享《一周未來商業》，圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業創新創投領域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業發展趨勢。

上周（11.8-11.14），我們為您共盤點了12件熱點新聞事件。

#電商/新消費#

1、【小紅書完成新一輪融資 淡馬錫和騰訊、阿里領投】

啟信寶數據顯示，11月8日，小紅書已完成新一輪融資，投后估值超過200億美金，由淡馬錫和騰訊、阿里領投。對此，小紅書方面回應：“公司本輪融資以老股東增持為主。”根據第三方平臺易觀發布的數據顯示，截至2021年8月，小紅書月活用戶約1.6億，同比2020年1月（2020年初）增長97%，日活用戶同比增長110%。

未來商業短評：“種草經濟”大火之下，小紅書在拿到新融資后的估值超過200億美元，今年以來，小紅書更是屢傳上市的消息，商業模式卻仍在探索之中。從關閉外鏈和正式推出“號店一體”機制可以看出，小紅書已經堅定了電商化的發展路線。只是，如果貿然推進商業化，必然會侵蝕到小紅書賴以生存的內容生態，如今在小紅書上已然猖獗的虛假內容將更剎不住車。如何在商業化和保護內容生態之間找到一個平衡點，是小紅書面臨的最大考驗。

2、【天貓雙11交易額5403億 增長質量和社會價值成核心指標】

2021年11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億，且一大批商家實現跨越式增長。截至11月11日23點，有698個中小商家的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；更有78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關。天貓事業群副總裁吹雪表示，增長質量和社會價值是天貓雙11關注的最重要的目標。

未來商業短評：今年的天貓雙11，沒有了萬眾矚目的GMV大屏，有的是阿里對于社會價值和增長質量的關注。在多年來積累下足夠龐大的體量之后，天貓對于增長數字的冷靜，或許象征著電商行業早已進入下一個競爭維度。今年1月以來，天貓正在調整面向未來的長期戰略。對于天貓而言，雙11的重要性，已經從追求GMV本身，轉向長期能力的試煉場。

3、【京東雙11累計成交額超3491億元 31個品牌銷售破10億】

截至11月11日23:59，京東雙11累計下單金額超3491億元，創造了新的紀錄。這其中，有31個品牌的銷售超過10億元，4.3萬個商家的成交額增長2倍以上，中小品牌新增數量同比增長超4倍；500多萬農戶通過京東雙11實現了收入大幅增長；京東物流在儲、包、運全鏈路節能減少2.6萬噸碳排放。

未來商業短評：3491億這個數字之外，透過今年京東雙11的交付數據，也可一窺當下電商零售消費市場的輪廓。如品質消費的爆發、大量的新品牌、新品類崛起，很多具有創新活力的中小企業、中小商家獲得增長。雙11是觀察中國消費的一個切面，透過這個切面，我們看到的是中國消費擁有品質消費的主動力、產業創新的活力和潛力，這正是中國消費能夠一直持續向上的支撐。

4、【抖音電商雙11累計直播時長2546萬小時 熱賣榜國貨占比87.5%】

11月12日，興趣電商抖音公布雙11數據，在10月27日至11月11日期間，抖音電商直播間累計時長達2546萬小時，直播間累計觀看395億次。在雙11期間的“抖in爆款榜”榜單上，國貨數量占比達87.5%，實時熱賣榜中，國產品牌數量占比為85.1%。

未來商業短評：直播帶貨在此雙11期間格外能打，基于直播間發展而來的抖音興趣電商在此次大促期間的優勢也開始凸顯。其以內容匹配用戶，在用戶往往沒有購物欲時創造購物條件，以算法匹配用戶喜愛的短視頻、直播，通過算法+內容，不斷給用戶進行多樣化內容推薦，挖掘用戶興趣。當然抖音為代表的新電商平臺并不是高枕無憂。如何提高履約效率、解決目的性搜索購物需求都是后續需要提升的。

#生活服務#

1、【茶顏悅色臨時關閉87家門店】

11月10日，茶顏悅色官方微博發文稱，長沙有87家店臨時關閉。記者了解到，這已是茶顏悅色今年第三次集中臨時閉店。前兩次分別是在年初的就地過年，和第二次七月底的疫情反復。茶顏悅色官方也稱，閉店原因為疫情之下人流量減少，并表示將“做最壞的打算，存最好的希望”。

未來商業短評：閉店之前，茶顏悅色在五一廣場密集度非常高，可謂“五步一店”。這一次臨時關閉的87家店也均分布在五一廣場步行街商圈。線下開店最重選址，茶顏悅色的密集開店實則犯了“大忌”。與此同時，茶顏悅色還需要面對人員流動頻繁導致人手短缺的問題。

2、【每日優鮮Q3凈收入21.2億元 毛利率12.3%】

11月12日，每日優鮮（NASDAQ:MF）公布了截至2021年9月30日的第三季度業績報告。財報顯示，每日優鮮凈收入同比增長47.2%至21.2億元，毛利率環比增長4.8個百分點至12.3%，兩大指標均超過了指引上限。在非美國會計準則下凈虧損率環比縮窄5.2個百分點。

未來商業短評：這一次，每日優鮮交出的成績單不再是靠燒錢式增長：Q3訂單與收入同時大幅提升，與此同時毛利率與凈收入也出現了大幅提升。這樣的成績或許歸功于其自有品牌建設和供應鏈的不斷打磨。還需看到的是，目前與每日優鮮的基本業務盤之一，生鮮配送的生意競爭愈發激烈，多多買菜已經從五環“包圍城市”一點點逼近內環，美團優選的點位已經遍布小區周圍，合圍之下，每日優鮮還需利用自身優勢打好突圍戰。

3、【騰訊申請接入抖音平臺】

11月12日，抖音官方賬號發布說明，稱收到來自騰訊創作服務平臺的申請，希望接入抖音開放平臺。抖音方面表示，非常高興騰訊版權內容在抖音上分享，這有助于同時改善騰訊和抖音雙方用戶的體驗，將與對方產品技術人員盡快推進相關細節。對此，騰訊創作服務平臺相關負責人回應稱，騰訊創作服務平臺（測試運營）正在計劃向創作者逐步開放授權合規的版權內容以及創作工具，創作者可以在合法合規的基礎上對此進行二次創作。

未來商業短評：今年9月9日，工信部有關業務部門召開“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”，并提出有關即時通信軟件的合規標準，要求9月17日前各平臺按標準解除屏蔽。隨后，騰訊對字節系及阿里系相關App均做出了一定程度的解禁。互聯互通是企業更公平更健康發展的必然，也更符合民眾利益。此次雙方企業的表態，讓互聯互通又進一步。

#物流供應鏈#

1、【港股快運第一股誕生 安能物流市值150億港元】

11月11日，“港股快運第一股”安能物流于港交所上市，發行價為13.88港元/股，股票代碼9956.HK。公告顯示，安能物流公開發售股份獲1.8倍超額認購，國際發售獲超額認購約2.78倍，據此前披露的招股書，安能物流為中國最大的快運網絡之一，2021年前四月安能零擔收入28.37億元，同比增長127%，貨運總量360萬噸，較去年同期210萬噸同比大幅增長，經調整2021年前四月凈利潤為1.83億元，調整后凈利率為6.5%。上市首日公司開盤破發，截至11月12日收盤，股價報收12.9港元，總市值149.98億港元。

未來商業短評：今年以來，前有壹米滴答“聯姻”上海匯森尋求新的出路，后有百世集團“甩掉”快遞業務鞏固快運市場優勢，而如今隨著“港股快運第一股”的誕生，零擔快運的想象空間也正在被打開。不過安能的上市破發一定程度也反映出資本的顧慮，資本市場也期待零擔快運能講出新的故事。

2、【11月1~11日全國處理47.76億件快件】

11月11日零點剛過，國家郵政局監測數據顯示，11月1日～11日，全國郵政、快遞企業共處理快件47.76億件，同比增長超過兩成。其中，11月11日當天共處理快件6.96億件，穩中有升，再創歷史新高。

未來商業短評：相比于幾年前的爆倉和高強度運輸，今年雙11的快遞公司顯得從容不少：首單配送分鐘級、“預售極速達”覆蓋100%，再加上提前幾個月升級的轉運中心和自動化設備，全國超過300個城市在雙11購物狂歡節期間也能實現下單當天包裹送達。包裹量的再創新高，對于快遞公司的考驗也不僅僅停留在配送速度和效率方面，更是對綜合能力和科技創新能力的全方位考驗。

3、【數字貨運平臺路歌提交招股書 2020年實現扭虧為盈】

11月12日晚間，數字貨運平臺路歌的運營主體合肥維天運通信息科技股份有限公司（簡稱“路歌”）正式提交招股書，計劃在港交所主板上市。財務數據顯示，路歌2018、2019、2020年營收分別為19.93億元、35.61億元、46.65億元，年復合增長率53.0%，從盈利角度看，公司2020年實現扭虧為盈，凈利潤達到2610萬元，2021年上半年凈利潤3990萬元，同比增長10倍，盈利能力進一步提升。

未來商業短評：滿幫集團上市后，貨運數字化平臺也迎來資本潮，路歌之前，福佑卡車、貨拉拉等物流獨角獸均被曝出上市計劃，在物流科技公司上市潮的大背景下，貨運賽道前景廣闊，然而路歌能否脫穎而出，仍需拭目以待。

#創新創投#

1、【哈啰出行完成2.8億美金融資 螞蟻集團、阿里巴巴投資】

11月9日，哈啰出行宣布完成新一輪融資，涉及金額2.8億美元，投資機構包括螞蟻集團和阿里巴巴。這是阿里首次入股，也是今年以來哈啰出行獲得的第二筆融資。至此，哈啰出行2021年完成融資超5億美元。哈啰方面提供的數據顯示，截至目前，哈啰共享兩輪在全國進駐超400城（含縣級市），注冊用戶超過5億，累計進駐超過1000家高校和500家景區。此外，哈啰順風車已覆蓋全國超300城，認證車主逾千萬名，并在廣州、成都等城市上線了打車業務。而作為今年重點發力的新業務，哈啰電動車于年內推出三款智能電動車，累計簽約門店數量已超過5000家。

未來商業短評：隨著資本巨頭的加注，共享出行領域的競爭再度升溫。隨著阿里的入場，無論是共享兩輪還是四輪的市場格局也將再添懸念。撤回美股上市招股書后，哈啰必將再尋上市機會，而在重新沖刺二級市場之前，哈啰出行還在探索多元化的盈利模式。

2、【鯨倉科技完成5000萬美元B輪融資】

11月12日，國內智能倉儲公司鯨倉科技宣布于近日完成合計5000萬美元的B輪融資，XVC、云鋒基金、曠視、百度風投和金沙江聯合投資。據悉，本輪融資將主要用于智能倉儲設備新技術的研發以及智能共享倉市場推廣，進一步降低零售商使用智能共享倉的門檻等。鯨倉科技成立于2014年，是一家具有自主創新能力的智能倉儲設備及解決方案公司。

未來商業短評：在國內，隨著直播電商等新業態的出現，在線新消費領域迎來了新一波發展高潮，而作為產業鏈重要一環，智能倉儲、配送賽道也迎來爆發式增長。從全球來看，人力成本的攀升等因素，也讓智能倉儲獲得廣泛關注。只不過，入局者眾多，唯有能夠找到差異化優勢，且可以實現技術設備快速更新迭代的玩家才能脫穎而出。