一周未來商業|雙11開啟“八點檔”，家樂福會員店開業首日遭品牌商“撤離”，夸父炸串、珍妮花宣布新一輪融資

每經記者 王郁彪  趙雯琪  王紫薇  陳婷    每經編輯 劉雪梅    

“每經未來商業智庫”每周定期分享《一周未來商業》，圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業創新創投領域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業發展趨勢。

上周（10.18~10.24），我們共盤點了9件熱點新聞事件。

#電商/新消費#

1、【天貓、京東第13個雙11開啟“八點檔”時代】

10月17日，京東率先在北京環球度假區開啟第13個雙11啟動會，天貓隨后也定檔10月20日晚8點，一年一度的天貓雙11正式開啟。

今年雙11京東超4億新品、7億國潮商品待發；也是京東新業務的練兵場，前不久剛剛發布的京東“小時購”業務選擇全面參戰雙11。此外，為緩解外部對價格優勢的疑慮，京東將“價保服務”放至備戰C位。預售數據顯示，今年京東雙11預售首日前4小時的下單用戶數同比去年預售首日提升將近40%，18-35歲消費者占比超70%。

今年天貓雙11，共計1400萬款商品集體打折，其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將全部補貼到5折。與此同時，天貓奢品上線新品首發日歷，超200個奢侈品牌官方參與雙11。預售期超10萬款奢侈品限量款、定制款新品上線。天貓同時宣布，將致力于打造一屆低碳雙11，同時將全面升級誕生了15年的公益寶貝項目，用低碳發展為地球降溫。

未來商業短評：分期預售“熨平波峰”后，第13個雙11迎來“八點檔”時代。頻繁造節與直播電商的火熱讓外界不免對雙11價格優勢產生質疑，因此今年京東雙11也將價保等維穩價格的服務放在首位。今年的天貓雙11，避談競爭，少了肉眼可見的烽火硝煙，“社會價值”變成主旋律，“低碳”和“綠色”相比“競爭”成為更高頻的詞匯。其實，競爭從未消弭。在激烈的市場競爭下，天貓開始談起“長期主義”的精神，將雙11當作了建設自身未來能力的練兵場。此外，作為新品牌爆發節點，今年雙11各大電商平臺戰火焦點仍是新品牌，對于新消費人群及趨勢的精準把握將成為制勝法寶。

2、【真快樂雙11前突擊改版】

10月21日，“真快樂”APP宣布改版試運營。本次發布會圍繞“購”+“樂”兩大版塊進行改造升級。在“購”方面，“真快樂”主要在貨與店上嚴選，并升級消費者購物過程中的配套服務。在“樂”方面的迭代則是以“賽事”為主。據了解，“真快樂”APP將重點打造以賽事、榜單為重點的“樂”特色板塊，推出“賽事”平臺和“榜單”功能，升級“直播”、“短視頻”、“筆記”頻道等內容，打造“小虎機”游戲頻道,打造“真快樂”全新內容社交平臺。真快樂同時宣布，在雙11期間，“真快樂”APP將推出“真選商品”、“嚴選好店”頻道的試運營。

未來商業短評：真快樂的改版有兩個核心，一是通過服務穩住現有用戶群，一是拉新，希望獲得年輕消費群體。根據2016年的公開數據，當年國美電器的主要消費者群體集中在31-40歲以及40歲以上人群，其占比超過74%。通過黃光裕回歸之后提出的“娛樂化打法”以及推出直播帶貨等形式可以看出，國美對年輕消費群體的渴求。但至于國美的娛樂化打法是否奏效、“中年”國美能否俘虜青年消費群體，一切還是未知數。

3、【瑞幸咖啡上半年凈營收同比增長106% 產品銷售增長89.3%】

10月21日，瑞幸咖啡發布未經審計的2021年上半年財務業績。業績顯示，瑞幸咖啡上半年的總凈收入為31.825億元人民幣，較2020年同期的15.445億元人民幣增長106.0%。上半年，其產品銷售收入為27.413億元人民幣，較2020年上半年的14.482億元人民幣增長89.3%。此外，在今年上半年，瑞幸自營店的同店銷售額增長為82.7%，而2020年上半年同比數據為負20.3%。

未來商業短評：瑞幸或已歸來。瑞幸今年以來推出的單品為其營收貢獻可觀，比如生椰拿鐵，曾創單月銷量超1000萬杯。業績公告顯示，今年上半年，來自現制飲料的凈營收為24.222億元，占上半年總凈營收的76.1%。國內的咖啡市場非常活躍，三頓半打造線下體驗店，Manner、M stand均拿到融資并開始拓店。國外品牌Tims咖啡、Peets咖啡等也從今年上半年開始加速進入中國市場。瑞幸歸來之路或許還會有一定的挑戰。

#生活服務#

1、【家樂福會員店開業首日遭品牌商“撤離”】

家樂福全國首家會員店 企業供圖

10月22日，家樂福全國首家會員店正式開業。當日晚間，家樂福會員商店發表致歉信稱，開業當天，競爭對手施壓供應商回購買空相關商品，使得不少會員消費者無法購買。家樂福稱，競對持續向一些品牌施壓，如果該品牌供貨給家樂福會員店，就下架該品牌在競對的產品。“甚至在開業當天，部分品牌不堪競對的壓力，不得不到現場掃貨買斷其所有產品，我們還頻繁接到品牌不再繼續合作的消息。”家樂福稱，堅決反對商業領域的不正當競爭行為，反對以自身市場地位強迫商家“二選一”，已向相關部門舉報。

未來商業短評：會員店業態如今的火熱由此可見一斑。在開業之前，家樂福方才宣布會員店三年百店的計劃，在開業當日就面臨了品牌商集體“撤離”的窘境，家樂福轉型會員店的道路出師不利。精選優質的商品是會員店的靈魂所在，家樂福如何巧妙處理此次危機，對其會員店業態的發展前景影響深遠。

#物流/供應鏈#

1、【A股快遞公司披露9月經營數據】

10月18日晚間，韻達股份（002120,SZ）、圓通速遞（600233,SH）、申通快遞(002468,SZ)分別披露9月經營簡報，加上此前已經披露數據的順豐控股（002352,SZ），A股快遞企業三季度基礎營收數據全部揭曉。經營數據顯示，順豐在9月快遞業務收入155.95億元，同比增長15.98%；業務量8.86億票，同比增長21.70%，單票收入17.60元，同比下跌4.71%，供應鏈收入11.99億元，同比增長76.06%；韻達快遞業務收入34.78億元，同比增長10.66%，業務量16.28億票，同比增長11.28%，單票收入2.14元，同比微跌0.47%；圓通快遞業務收入33.12億元，同比增長24.96%，業務量14.53億票，同比增長19.35%，快遞單票收入2.28元，同比大幅增長4.70%。申通快遞業務收入21.11億元，同比增長12.82%，快遞業務量10億票，同比增長16.23%，快遞服務單票收入2.11元，同比下滑3.21%。

在業務量增速上，順豐業務量增速繼續領跑行業，圓通加速“沖二”，業務量和營收增速連續三月超過韻達，申通9月營收增長同比增長12.82%，這也是其半年來首次增長速度超過10%。

未來商業短評：9月是“通達系”集體派費上漲的首個月份，一定程度受派費上漲和快遞行業政策影響，韻達、圓通和申通的9月單票價格同比變化幅度環比均明顯改善。事實上，整個三季度，快遞公司在相關政的影響下，價格戰明顯改善，快遞公司競爭也正在向良性過渡。未來，隨著雙11的啟動和快遞新勢力的全力應戰，快遞公司在年底的競爭將充滿懸念和看點。

2、【京東物流發布三大領域四大技術產品】

京東物流第五代智能快遞車發布 企業供圖

10月18日，京東物流正式發布了數智中樞、智慧物聯與智能設備三大領域的四大技術產品：京慧2.0、京東物控、三代天狼以及第五代智能快遞車。以京東物流第五代智能快遞車為例，其分別在智能、高效、穩定方面進行了全面升級。特別是在高效方面，在不增大車輛體積的情況下，第五代智能快遞車增大了貨箱體積以及格口數量，同時在標準化貨柜的基礎上實現了格口靈活拆分組合，有效提升了單車運載量及靈活性；車速也由3m/s提升至5m/s車速，大大提升了配送時效。

未來商業短評：以電商物流為代表的快遞業不斷加速出清步伐，錯位競爭必然是頭部企業的一致打法。在這個過程中，近年來，已經具備相當規模的物流企業開始橫向和縱向拓寬業務場景與能力，因此一體化供應鏈物流逐漸成為一眾玩家的核心戰略焦點。但在看似更加廣大且深不可測的戰場，技術仍將是第一生產力。

#未來商業創新創投#

1、【新中式國風茶飲品牌霸王茶姬宣布完成超3億元融資】

10月18日，新中式國風茶飲品牌霸王茶姬宣布，已于今年上半年連續完成合計超過3億元的A輪和B輪融資。A輪融資由XVC和復星聯合領投；B輪融資由琮碧秋實領投，XVC跟投。霸王茶姬創始人、CEO張俊杰對《每日經濟新聞》記者表示：“本輪融資將主要用于品牌建設、茶園供應鏈建設、門店擴張等方面。在完成業務基礎打磨的第一步后，第二步將以融資為新起點，全面深耕成都，深度拓展全國市場。”霸王茶姬成立于2017年，主打原葉鮮奶茶，已在云南等西南地區開設店鋪超350家。

未來商業短評：新茶飲市場的火熱已成不爭的事實，無數資本涌入，渴望在新消費“蛋糕”上占得一席之地。即便具備千億規模的想象，這條賽道依舊“迷人又危險”，無論是價格分層還是產品、品牌的差異化，新茶飲幾乎“卷”起了一片天。但不爭的事實仍是：扎實做好產品，堅守底線，在不斷滿足多樣化消費需求的同時進行創新，才是突破重圍的關鍵。

2、【半年三輪融資 夸父炸串完成數千萬元A2輪融資】

10月22日，夸父炸串宣布已在近期完成數千萬元A2輪融資，由金鼎資本獨家投資，蔚瀾資本擔任獨家財務顧問。本輪融資預計將用于數字化建設、供應鏈升級、品牌影響力建設和團隊擴充。這已是過去半年來夸父炸串完成的第三輪融資。在此之前，夸父炸串接連完成A輪、A+兩輪融資，最近三輪已累計融資超1.5億元。官方資料顯示，夸父炸串成立于2019年，創始人袁澤陸為前曾西少爺肉夾饃聯合創始人，他還曾在百度任職產品經理。此前據其表示，夸父炸串核心消費群體為12-35歲人群，客單價在25-30元左右。

未來商業點評：今年以來，新茶飲、面食、咖啡連鎖、烘焙等餐飲領域均迎來一個投融資高潮。像夸父炸串這樣的集中于布局短平快的小餐飲項目尤其獲資本青睞，不過餐飲行業一直是紅海，前有“老網紅”黯然離場，與此同時資本和新玩家也在不斷入局，在市場地位逐漸穩定后，如何創新和突圍才是關鍵考驗。

3、【輕便洋傘品牌珍妮花完成A輪融資峰尚資本獨家投資】

近日，輕便洋傘品牌珍妮花已完成A輪數千萬人民幣融資，由峰尚資本獨家投資，本輪融資將主要用于整合優化供應鏈、提升品牌市場占有率、擴大品牌知名度等方面。官方資料顯示，珍妮花品牌創立于2010年，是一家輕便洋傘品牌，主要面向年輕女性消費群體。

未來行業點評：一直以來，洋傘在國內市場是一個品牌性相對較弱的品類，消費者的忠誠度較低，大部分消費者把傘作為工具來看待，但在國外則是另一番景象。日本洋傘種類多樣，消費者可選擇的范圍也更大。而在國內，隨著國民消費水平的提升，顧客在未來會產生更多改善性和個性化的需求，洋傘這個細分賽道是否能得到資本和新消費趨勢的重塑，也值得期待。