每日經濟新聞 2021-09-03 14:43:15
◎9月17日，北京，不見不散！
每經記者｜王郁彪 每經編輯｜劉雪梅
2021，國潮邁入“當打之年”。
提起國潮，不少人會想起光影里的故宮一隅，“琉璃鴛鴦瓦，朱漆大紅牖”；會想起《易經·乾卦》第五爻爻辭，“九五，飛龍在天，利見大人”；國潮，藏在歌頌李楊愛情的《長恨歌》中，亦浮于敦煌北魏洞窟名為《九色鹿經圖》的壁畫之上。
從過往走來，國潮承載著歷史的厚重，彰顯中華傳統文化的底蘊，而如今，時代的褶皺將國潮顛覆，每個人心中對國潮都有著不同詮釋與表達。
從無到有，從“國貨”到“國潮”，其也瞬間席卷互聯網，“國潮之風”讓各大品牌聯翩而至。而國潮經過近幾年的飛速演變，早已不再局限于單一行業，食品飲料、服飾鞋包、美妝個護、3C數碼，紛紛成為國潮新品“扎堆”的重要品類。更為重要的，它以品牌為載體，宣揚著無數人對待生活的態度。
如今，國潮也不斷突破圈層。
在1992年尼爾斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》中，“元宇宙”（Metaverse）的概念第一次被提出，一個脫胎且平衡于現實世界的虛擬世界，第一次呈現在大眾視野。《雪崩》對于新一代互聯網人對兩個平行世界的感知和認識也極為細膩。30年后，“元宇宙”的沖擊波席卷世界各個角落，無數巨頭為之狂熱。
如果說VR/AR行業開啟了“元宇宙”新時代的序幕，那么國潮之風盛行亦有著國貨崛起的時代背景。
一方面是，隨著GDP總量增長，我國人均GDP已連續兩年超1萬美元，中國居民的財富總量和可支配收入水平持續增長，消費能力和消費水平也逐年上升；另一方面，隨著奧運會、世博會等重大國際交流活動的舉辦，民族自信不斷提升，國貨崛起本質是文化自信的外在表現。
此外，從供需兩端看，供給端，渠道多元化，營銷“去中心化”，國貨供應鏈日漸成熟；需求端，年輕消費者對于國貨品牌的認知度持續增強，消費群體的迭代為新品牌的誕生打開全新的機會窗口。
在智能智造不斷演進的當下，Z世代正逐漸構建自己的國潮新品“元宇宙”。伴隨Z世代新消費力量的崛起，新消費市場發生了一系列連鎖反應——一面是元氣森林、三頓半、鐘薛高、王飽飽等新銳品牌的迅速躥紅；一邊是百雀羚、五芳齋、張小泉等國民老字號重煥新生，Z世代因有著獨特的興趣偏好與消費理念，正為消費市場帶來全新發展機遇。
事實上，“國潮”與“元宇宙”一道，代表了消費傾向、消費結構的變化，在長期消費升級的大趨勢下，其聚焦了大眾對于美好生活的向往，在新業態、新模式、新需求頻出的當下，其也在倒逼產業鏈的升級以及供應鏈的完善。
新消費市場機遇的另一面，也因豐富多變的特點充斥著諸多不確定性，特別是品牌力還未真正塑造起來的國潮新品“肆意生長”階段，要想平穩渡過，真正從“網紅”變成“長紅”，需要對自身商業價值的堅守，亦需要恪守市場契約、厘清市場風向。
為更好把脈時代歷史下的新消費、新國潮、新智造機遇，每日經濟新聞聯合中央財經大學數字經濟融合創新發展中心，于9月17日在京舉辦以“新品紀元國潮智造”為主題的2021未來商業高峰論壇。本次論壇由每經未來商業智庫、未來商業創新創投生態聯盟、中央財經大學財經傳播研究所提供智略支持。屆時，來自政務、產業、投資、學術界的多領域大咖將共濟一堂，圍繞產業互聯、新消費文明、以及如何打開國潮消費新世界等多維度展開討論，解碼“雙循環”下國潮新品發展新格局。
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