滿大街的醫美廣告，將被重點整治！“整容前后對比”“代言人”可能都沒法用了

每經編輯｜盧祥勇    

近年來，醫療美容行業迅速發展，越來越多的人選擇通過醫美實現變美的心愿。然而，其中的問題卻不容忽視。

據市場監管總局網站8月27日消息，為提升醫療美容廣告監管規則的科學性、規范性，維護消費者合法權益，市場監管總局依照《廣告法》《醫療廣告管理辦法》等法律法規規章規定，研究起草了《醫療美容廣告執法指南（征求意見稿）》，現向社會公開征求意見。

圖片來源：攝圖網

制造“容貌焦慮”等情形將被重點打擊

征求意見稿中規定，市場監管部門將依法對多種醫療美容廣告亂象予以重點打擊，其中包括：

違背社會良好風尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯或者將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯。

宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾。

使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明。

利用廣告代言人為醫療美容做推薦、證明。醫療美容廣告中出現的所謂“推薦官”“體驗官”等，以自己名義或者形象為醫療美容做推薦證明的，應當被認定為廣告代言人。

以介紹健康、養生知識、人物專訪、新聞報道等形式變相發布醫療美容廣告。

對食品、保健食品、消毒產品、化妝品宣傳疾病治療功能或者對保健食品之外的其他食品聲稱具有保健功能。

對于醫療美容廣告中涉及“醫生”“專家”的，市場監管部門應注意以下情形：

（一）醫療美容廣告中出現的衛生技術人員、醫療教育科研機構及其人員的名義、形象屬實的，應認定為使用醫生或者專業人士為醫療廣告代言的廣告違法行為。

（二）廣告中將未依法取得醫師執業資格或醫療教育、科研相關職稱的人宣稱為“醫生”“醫學專家”等醫學專業人士的，或者相關人員穿著白大褂，足以誤導消費者認為其屬于醫生等專業人士的，應認定為虛假醫療美容廣告。相關人員涉嫌非法行醫的，要及時通報同級衛生健康行政部門。

（三）對衛生技術人員、醫療教育科研人員的專訪、專題報道中出現有關醫療美容機構的地址、聯系方式等內容的，應認定為以介紹健康、養生知識、人物專訪、新聞報道等形式變相發布醫療美容廣告。

醫美概念股還有機會嗎

今年6月10日，國家衛生健康委、市場監管總局等八部委聯合印發了《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》，方案內容顯示，多部門將于6月到12月聯合開展打擊非法醫療美容服務專項整治工作。

據Mob研究院發布的報告，2021年4月中國醫美App用戶中95后逐漸扛起主力大旗，占比29.2%。在2020年4月至2021年4月期間調查的人群中統計發現，95后男性醫美用戶占比上升6.5%，超七成95后醫美用戶是通過以小紅書為代表的分享類App接觸醫美，超六成的用戶被身邊朋友種草醫美。

醫美項目的種草已經跨越性別、年齡和階層，凡有智能手機，打開社交媒體，便能收到醫美項目的推薦廣告。

上市公司華熙生物2020年財報曾公開了一組數據，公司全年發生廣告宣傳費用共計1.25億元。報告期內，公司發生線上推廣服務費共計4.93 億元，占全年凈利潤的76.32%。

華熙生物的線上推廣主要是以線上直播、頭部KOL帶貨等方式實現初期用戶積累，再以私域運營、自有直播團隊帶貨等方式實現用戶復購，從而形成商業模式的閉環。

同花順數據顯示，醫美概念指數自今年6月初創下新高后，至今已累計下跌25%。

對于醫美概念股的行情，川財證券認為，長期來看，醫美等方向均是較為良好的賽道，行業空間大，公司業績增速塊，因此此前這類板塊持續走強，多只個股在短期內出現翻倍。但短期來看，這類題材板塊存在一定的風險，一方面行業中很多公司都存在“蹭熱點”的現象，相關業務占比很小也被打上相應標簽：另一方面部分公司股價短期上漲過快，導致估值與業績不匹配，進而出現回落。

中信建投證券研報指出，2024年我國醫美市場規模有望突破3000億元，綜合對比國內外醫美滲透率和消費金額等指標，中長期看，我國醫美行業仍有5倍以上成長空間。

而太平洋證券早前則將醫美市場規模破3000億的時間提前到2023年，其預計，2023中國醫美市場規模將拓展至3115億元。

每日經濟新聞綜合自市場監管總局、第一財經等

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