每日經濟新聞 2021-05-24 13:49:14
◎5月20日，京東、天貓同時啟動618。今年618將從5月24日開始持續至6月20日。
◎5月21日，國內頭部帶貨主播李佳琦所在的美腕（上海）網絡科技有限公司發布了《直播電商商品質量與合規管理規范》。
◎5月17日，順豐房地產投資信托基金正式登陸港交所，股份代碼2191。上市首日，順豐房托低開9.84%，報4.49港元，跌破4.98港元的發行價。
◎菊花開鹵味、鐘薛高等企業獲億元級融資；“匯通達”獲E輪融資，有知情人士向媒體透露，匯通達網絡股份有限公司正在考慮在香港進行首次公開募股(IPO)，可能最多籌資10億美元。
每經記者 王紫薇 每經實習記者 陳劍銳 陳婷 每經編輯 李卓
“每經未來商業智庫”每周定期分享《一周未來商業》，圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業創新創投領域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業發展趨勢。
上周（5.17-5.23），我們共盤點了12件熱點新聞事件。
#電商/新消費#
1、【京東、天貓618火熱開啟 國潮新品上“C位”】
5月20日，京東、天貓同時啟動618。今年618將從5月24日開始持續至6月20日。
京東618七大消費趨勢
圖片來源：京東供圖
作為第18個京東618，京東以“讓熱愛不止于消費”為主題。京東同時發布了今年618的七大趨勢：消費回流、全渠道開花、新品類層出不窮、產業助推鄉村振興、可持續發展、新服務消費模式涌現、供應鏈數智化。
天貓618今年則大幅提升推薦類產品，逛逛和即將推出的“天貓榜單”，都旨在和用戶產生更緊密的交互。這也同時和整個淘系2021年的內容大戰略密不可分。
國潮新品成為今年618共同的亮點。京東表示618將至少幫助1000個新品類實現銷量同比增長超100%，100個新品類銷售過億；天貓平臺上，今年共有25萬品牌參與618，是去年的2.5倍。同時，共有1300萬商品參加活動，其中140萬新品選在天貓618首發。
未來商業短評：少一些套路多一些真誠，是每次購物節消費者最大的期待。中國已經成為全球最具增長潛力的消費市場，618再次火熱開啟背后折射的不僅是京東、阿里的發展戰略從單純消費屬性演進到消費、產業雙重屬性；更是中國經濟活力、創新創業發展的見證。
2、【京東一季報發布：活躍用戶近5億 技術服務成第三條增長曲線】
5月19日晚間，京東集團（NASDAQ：JD；HK：9618）發布了2021年第一季度財報，主要核心指標獲得超預期增長：凈收入為2032億元，同比增長39%；凈利潤36億元，同比增長227%；年度活躍用戶數4.998億，較2020年第一季度末大幅凈增了1.12億，創歷史最大同期增幅。
與此同時，一季度，京東凈服務收入增長至279億元，同比大增73%，其中物流及其他服務收入同比增長超過109%。京東技術服務的滲透具體體現在物流、零售、AI、金融等業務之上，技術服務目前已經是京東繼交易和服務之后的第三條增長曲線。
未來商業短評：相比競對，京東的活躍用戶數還有很大上升空間。但另一方面，京東能夠多年堅持對技術、對供應鏈能力和物流基礎設施的投資，不疾不徐，著眼于長遠發展，值得肯定。
3、【阿里成立不到3月的MMC事業群又出新動作】
5月17日，2021阿里鄉村致富大會召開，會上消息稱，今年3月成立的MMC事業群，將為阿里拓展新的農產品上行渠道。并且，盒馬、大潤發和阿里數字農業事業部的農產品供應鏈，已經和MMC供應鏈全面打通。而阿里2021財年財報顯示，旗下社區商業平臺依靠盒馬、高鑫零售以及其他合作伙伴的供應能力支持，未來12個月內將在中國內地實現廣泛覆蓋。
未來商業短評：籠罩神秘面紗的MMC事業群的樣貌，逐漸清晰。目前來看，阿里正在調動集團下的各個資源為社區商業實現下一步“廣泛覆蓋”服務。資源豐富、彈藥充足的阿里在社區商業的布局上必定還將加大投入，但能否后來者居上，還是一個未知數。
4、【劍指企業管理平臺飛書進階4.0】
5月19日，字節跳動旗下企業協作與管理平臺飛書正式發布了4.0版本，并圍繞“人、目標、信息”的組織三要素，推出了飛書知識庫、飛書績效、飛書招聘等多款新產品。
飛書總裁張楠表示，飛書對互聯網、科技行業的整體覆蓋率和增長率都非常快，新消費、地產、零售等行業的大型集團在慢慢覆蓋。此次升級后，飛書已從一個協同辦公產品變成了涵蓋OKR、績效、招聘等多種企業服務的協作和管理平臺。在被問及飛書用戶規模及營收表現時，字節跳動副總裁謝欣表示不方便透露，但對飛書的市場表現表示“滿意”。謝欣同時強調，目前飛書更在意在新進企業的滲透率，以及是否爭取到了市場上頭部公司客戶，暫時還不會大肆鋪開。
未來商業短評：雖說不急，但飛書已經擺出了“戰斗”姿態，協同辦公領域的廝殺或將越發激烈。面對釘釘、企業微信等勁敵，切入賽道較晚的飛書能否彎道超車，是最大看點。
5、【直播電商行業首個企業標準發布】
圖片來源：視覺中國
5月21日，據國家標準化管理委員會企業標準信息公共服務平臺信息公示，國內頭部帶貨主播李佳琦所在的美腕（上海）網絡科技有限公司發布了《直播電商商品質量與合規管理規范》，這也是直播電商行業的首個企業標準。該標準從商品合規、直播合規、售后服務等環節進行嚴格的自我要求。
未來商業短評：市場“紅利與問題”齊飛，規范直播市場是必然。主動擁抱監管，這一點，李佳琦值得點贊。
#物流/供應鏈#
1、【順豐房托登陸港交所 上市首日意外破發】
5月17日，順豐房地產投資信托基金正式登陸港交所，股份代碼2191。這是香港房地產信托基金市場首個物流REIT，同時也是首個非地產的快遞企業赴港發行REIT。本次上市，順豐房托全球發售5.2億個基金單位，以每個發售基金單位發售價4.98港元計算，集資額約25.9億港元。不過，上市首日，順豐房托低開9.84%，報4.49港元，跌破4.98港元的發行價。
未來商業短評：盡管上市首日意外破發，但物流地產已被視作非住宅類房地產行業的新增長點。公開表態“愿調低利潤率預期”換取長期競爭力的順豐，能否在轉型關鍵期下好順豐房托這盤棋，也必將歷經考驗。
2、【A股快遞公司交4月成績單：單票收入韻達最低2.04元】
本周，順豐控股（002352.SZ）、圓通速遞（600233.SH）、申通快遞(002468.SZ)、韻達股份（002120.SZ）陸續發布4月經營數據。在上月快遞業務量增速環比略有下滑后，順豐快遞業務量在4月重回高增速，不過單票價格同比下跌15.83%，跌幅僅次于申通。圓通與韻達榜眼之爭依然激烈，二者在4月的業務量差距已不到1億票。
未來商業短評：價格戰是一個泥潭，亦是一個怪圈，加大電商業務比例的順豐亦未能幸免。這不是一個健康、可持續的市場環境。
3、【市占率20.4% 中通快遞Q1單票價格下降12.4%】
5月20日，中通快遞交出了2021年一季度成績單。財報數據顯示，第一季度，中通快遞收入為64.73億元，同比增長65.3%；凈利潤為5.34億元，同比增長43.8%。中通該季度包裹量為44.75億件，較2020年同期增長88.5%，其包裹量的增長較行業平均增速快13.5個百分點，市場份額較去年擴大1.5個百分點至20.4%。
目前，中通快遞占據了第一的市場份額。不過，中通快遞Q1核心快遞業務的單票價格下降了12.4%。根據2020年一季度，剔除跨境業務收入后，中通快遞單票收入為1.52元。
未來商業短評：寡頭之戰來勢洶洶，中通快遞市場份額雖然位居第一，卻也面臨著價格戰下毛利率不斷走低的事實。快遞行業價格戰還有多大空間？
4、【普洛斯摘取上交所“倉儲物流類”基礎設施公募REITs第一單】
5月19日，普洛斯申報的基礎設施公募REITs項目在上交所審核通過后，于5月17日獲得中國證監會準予注冊的批復，這意味著該REITs正式進入公開募集發售階段。
普洛斯此次申報發行的REITs為“中金普洛斯倉儲物流封閉式基礎設施證券投資基金”，是首批獲得國家發改委推薦的基礎設施公募REITs試點項目之一，也是上交所“倉儲物流類”基礎設施公募REITs第一單。普洛斯方面表示，此次募集回籠的資金將全部繼續投入中國市場基礎設施建設，助力實體經濟以更高質量、更綠色環保方式進入下一輪高增長。
未來商業短評：“募集回籠的資金將全部繼續投入中國市場基礎設施建設”，在全球多種不確定因素下，普洛斯再一次用實際行動“告白”中國市場。智慧化物流基礎設施在中國大有可為。
#未來商業創新創投#
1、【匯通達獲E輪融資或正考慮赴港IPO】
圖片來源：視覺中國
5月19日，農村產業互聯網平臺“匯通達”獲E輪融資，由國投創益領投。此外，有知情人士向媒體透露，農村電商匯通達網絡股份有限公司正在考慮在香港進行首次公開募股(IPO)，可能最多籌資10億美元。知情人士說，該公司正在與顧問就可能的上市進行合作，并考慮最快在今年下半年上市。
未來商業短評：無論是“貓狗獅拼”電商巨頭在農村市場的頻頻加碼，還是資本市場對匯通達這類細分巨頭的認可，均說明：農村產業互聯網大有可為。在改造下沉市場實體門店這門生意上，誰勝誰負，尚是一個未知數。
2、【鐘薛高獲2億元A輪融資】
鐘薛高上周宣布，已于2021年年初完成2億元A輪融資，本輪融資由老股東元生資本領投，老股東H Capital、萬物資本跟投。鐘薛高曾在2018年相繼獲得真格基金、峰瑞資本參與的天使輪融資，以及天圖資本、頭頭是道參與的Pre-A輪融資。
鐘薛高2018年3月成立于上海，從標志性專利瓦片外型雪糕類目切入，通過研發多樣化的產品品類和線上線下相結合的渠道布局，逐步建立起品牌矩陣。據悉，2020年雙十一期間，鐘薛高居于天貓冰品類目銷售額第一名，2020年全年出庫4800多萬支雪糕。
未來商業短評：鐘薛高借力國潮之風和瓦片外形的差異化從一眾品牌中脫穎而出，一舉擠掉哈根達斯位居2020天貓雙11冰品類銷售第一，戰績令人側目。但網紅品牌如何從爆紅到長紅，仍然劃下問號。留給鐘薛高的時間還有多少？
3、【菊花開鹵味宣布完成1億元B輪融資】
2021年5月17日，聚焦家庭餐桌的風干辣鹵連鎖品牌「菊花開鹵味」宣布完成B輪融資。本輪融資由萬物資本領投，眾源資本、不惑創投、淺石創投跟投，投資金額1億人民幣。此前，菊花開鹵味已于2020年完成了由不惑創投投資的天使輪和A輪融資。
未來商業短評：不到一年時間成功完成三輪融資，吃貨是第一生產力。
封面圖片來源：攝圖網
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