股價連續多日創新高 千億市值歐派家居或呼之欲出

在連續5個交易日創下股價新高后，11月10日，歐派家居（603833，SH）股票收盤增長近2個點，報收134.22元/股，再次創新高。與此同時，這家定制家居行業龍頭總市值也突破800億元，距離千億市值又近一步，也再拉大了與同行業公司的差距，比中國定制家居上市企業后8家市值總和還多出約180億元。

實際上，歐派家居股票近期表現一路搶眼，自10月27日以來的12個交易日內，其股價上漲了近17%，同期板塊漲幅為4.23%，大盤漲幅為3.39%。

股價表現優異的背后，則是歐派家居業績的穩健增長。2020年以來，作為行業龍頭的歐派家居，憑借其多年構筑的在產品、渠道、營銷模式等多方面優勢，“毫發無損”地穿越疫情影響不說，還在前三季度保持著營收、凈利潤的同比雙增長，第三季度更是大放異彩，實現營收同比增長18.40%、扣非凈利潤同比增長35.65%。

在此條件下，10月以來，多份關于歐派家居的研報給出了“買入”或“增持”的看好評級。

連續5個交易日股價新高

創新高的能力是衡量股價強弱的指標之一，進入11月以來，歐派家居的股價便在持續刷新最高紀錄。

根據統計數據，從11月04日~11月10日，歐派家居股價連續5個交易日創下歷史新高，最終，在11月10日，觸及134.50元/股，總市值也突破了800億元的關口，千億市值或指日可待。

股價走勢亮眼，資本市場上，再沒有比“用業績說話”更讓心信服。

10月29日,歐派家居公布了三季度的財報,報告顯示,其前三季度實現營業收入97.32億元,同比增長2.06%,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤14.50億元,同比增長5.23%；實現扣非凈利潤13.87億元,同比增長7.44%，實現基本每股收益2.48元/股。

由于前兩季深受疫情等不確定因素的影響，第三季度的業績更是行業晴雨表。歐派家居第三季度營收47.66億元,同比增長18.40%,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤9.61億元,同比增長28.93%,扣除非經常性損益的凈利潤同比增長35.65%。

分析指出，作為行業龍頭的歐派家居，在第三季度業績大放異彩,對整個行業釋放出積極的信號：竣工回暖在帶動著家居行業景氣度回升，同時，隨著疫情逐漸消退，終端客流也逐步回暖。

今年第三季度中，其衛浴、木門、衣柜業績增速亮眼，單季營收同比分別增長39.14%、31.00%、29.52%，此外，有著優勢地位的歐派櫥柜單季營收達到19.42億元，增長2.72%，龍頭地位穩固。

在歐派櫥柜依然保持遙遙領先的同時，有媒體根據2020年第三季度財報進行研判，發現歐派衣柜有望坐上衣柜行業頭把交椅，成為名副其實的行業龍頭。

歐派家居第三季度業績大放異彩，得益于歐派快速迭變的營銷模式與渠道開拓能力。面對消費者的消費習慣、消費結構和消費決策的三方面改變以及年初疫情影響，歐派家居以“渠道深耕、品牌助力、產品為基”三輪驅動，以“變”、“搶”、“活”三字方針總指揮開展“新戰略”，快速變陣，創新迭變，向流量及留量發起大攻勢，積極開辟全場景零售體驗模式，鍛造增長新引擎，并針對行業特性打造了獨具風格的“總裁直播間”，在流量稀缺的背景下，通過新型直播模式一次次斬獲令人艷羨的巨量訂單，發力線上營銷并利用歐派自身“樹大根深”的優勢搶流量、掘留量，實現份額提升，鑄就了“一騎絕塵”的市場格局，也為行業蹚出了一條切實可行的直播模式！

隨著下半年環境好轉，歐派營銷和渠道創新效果更為直觀，渠道張力火力全開，直播優勢大發威力，增速引擎全面打開。

百億、千億背后的堅持：產品+服務

實際上，早有分析指出，在萬億市場規模的家居行業，歐派家居的市占率持續提升，作為該領域的龍頭，千億市值或只是時間問題。

回顧歐派家居的發展，自1994年第一套櫥柜問世，到實現營收百億的目標，再到攀登市值千億的高峰，這是歐派家居一次又一次的“變”。

而一次次攻城略池背后，是歐派家居始終堅持的“長期主義”，懷著這樣的經營心態去耕耘市場，立下做“世界的歐派”，成為“百年老店”的目標，這是歐派家居的“不變”。歐派家居的每一步，都走得很穩健。

歐派長期主義體現最突出的，便是以產品和服務為基。

縱觀歐派家居26年發展路徑，是歐派家居以產品與服務為雙抓手，以品質性價比與科研創新為突破，堅持高質量發展成長邏輯的進階之路。

“我們不僅僅是一個制造企業,我們嚴格來講本質上是一個服務型企業。”歐派集團副總裁楊鑫日前在人民日報數字傳播聯合廣東省定制家居協會共同主辦的新國貨之“全球定制之都”高峰論壇上，也如是感慨。

作為以個性化定制為核心的定制家居企業，歐派家居為消費者提供的，是一對一的個性化方案，因此，想消費者所想、急消費者所需，不斷滿足消費者的需求，是行業自我升級的方向，也是歐派家居一直堅持的理念。

例如，歐派家居在今年8月就召開了“愿天下無醛”發布會,掀起了近年來聲勢極為浩大的環保強震,最終引起行業品牌紛紛跟進，引領行業無醛新浪潮。

產品更不必說，歐派家居起始于整體櫥柜業務，經過多年產品不斷擴張，已經成為集櫥柜、衣柜、全屋定制、衛浴、定制木門、金屬門窗、軟裝、整裝等品類為一體的大型綜合定制家居提供商。

長期以來，歐派家居堅持以創新促發展，不斷自主研發，推陳出新，堅持不懈地研發新產品、新材料、新工藝、新技術，鼓勵和支持公司研發人員參加標準組織及標準起草活動，以提升企業的技術水平和競爭力，使公司的創新水平始終處于行業前列。

同時，為滿足市場需求，歐派家居在產品工藝結構設計、新材料開發與應用、工藝品質管理等領域不斷地研究與探索。公司領先的工藝技術水平為生產高品質的定制家具產品提供了有力的技術保障。

夯基迭變，龍頭起舞，同時擁有穩健與創新基因的歐派家居，千億市值還會遠嗎？！

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