直播激發浙江文旅消費活力 5方面舉措推動產業持續復蘇

每經記者｜葉曉丹    每經編輯｜湯輝    

“未能拋得杭州去，一半勾留是此湖。”

一千年多前，唐代詩人白居易的一首《春題湖上》，表達了對杭州美景的喜愛。如今，浙江省充分發揮了其文旅資源的獨特稟賦，每年吸引了不少中外游客觀光。

《2019年浙江省國民經濟和社會發展統計公報》顯示，2019年全年旅游總收入10911億元，比上年增長9.0%，接待游客7.3億人次，增長5.5%，其中接待入境過夜游客467.1萬人次，增長1.9%。

文旅產業重體驗，而疫情對線下體驗消費帶來巨大的沖擊。浙江省文旅行業復工復產已有一段時間，疫情之下交出了怎樣的成績？

5月21日，在浙江省新冠肺炎疫情防控工作新聞發布會上，浙江省文化和旅游廳副廳長、一級巡視員許澎在回應《每日經濟新聞》記者現場提問時，介紹了復工復產后浙江文旅行業的復蘇情況。

新聞發布會現場 圖片來源：每經記者 葉曉丹 攝

疫情之下直播激發文旅消費活力

3月2日，浙江省疫情防控應急響應等級調低后，浙江省文化和旅游廳積極推動全省文化旅游行業應復盡復，能復盡復，指導各類文化旅游場所在堅持防控優先、確保安全的前提下有序開放。

根據浙江省文化和旅游廳的數據，除電影院線、劇院音樂廳正在陸續的實行開放當中，全省已經開放的公共圖書館、文化館（站）1568家，做到了100%的對外開放；已經開放的公共博物館、美術館、非遺館851家，開放率達到了91.4%；已經復工的旅行社2426家，復工率達到了83.2%，歌舞娛樂場所復工3621家，營業率達到了88.6%，網吧和游藝場所復工5292家，復工率達到了90.5%。

許澎介紹，剛剛過去的五一小長假，全省全域旅游共接待7965.1萬人次，恢復至去年86.2%的水平，全省4A級及以上景區接待游客829萬人次，日均接待量達到了165.8萬人次，恢復到去年同期的54.7%，實現了旅游收入約57.3億元。

同時，許澎提及，直播等新興業態大大激發了浙江省文旅消費活力。浙江省內很多政府部門、黨委部門的領導變身為“首席代言帶貨官”，紛紛為特色文旅產品和旅游目的地代言帶貨。

《每日經濟新聞》記者了解到，5月23日，舟山市將開展直播賣貨專場活動。舟山市副市長方維將與景域驢媽媽集團董事長洪清華聯合帶貨，提振舟山文化旅游行業發展信心。

下階段五方面舉措刺激產業發展

據了解，浙江省還通過發放“浙江文旅消費紅包”的方式提振文旅市場消費，目前浙江省通過支付寶、微信等互聯網渠道設置“浙里好玩”平臺，發放總價值達2.2億元的文旅消費券。

此外，浙江省還將進一步擴大文旅產業的有效投資，許澎表示，2020年浙江省全年文旅總投資為2萬億元，實際要求完成投資額為2000億元。

下一步，對浙江省如何繼續推動文旅產業發展，許澎介紹了五方面的舉措：

首先，嚴格按照“疫情防控慎終如始”的要求，按照浙江省安全優先、精準管控的要求，繼續做好疫情防控的常態化工作。

其次，要加快促消費政策的落地。用足、用好各類促消費的政策，加大對促進文化和旅游消費的支持力度。創新金融產品，比如支持金融機構發行文旅消費的聯名銀行卡，給予特惠文旅商戶折扣、消費分期等用戶權益。

第三，推進數字文旅工程。把握文旅消費數字化的新趨勢、引導培育“互聯網+文旅”的新業態，推動文旅消費線上線下的融合發展。

第四是大力發展夜間文旅經濟。

第五是積極開展文旅消費試點城市工作。將推動杭州、寧波創建國家文化和旅游消費示范城市。以省級文化和旅游消費試點工作為契機，推動全省文化和旅游消費的擴容提質，激發文旅消費的新動能。