復星集團總裁助理陳波：優秀品牌是企業的牽引機和助推器

每經記者｜李詩琪    每經編輯｜梁梟    

“一個優秀的企業品牌具有三個特點——個性鮮明、品牌力持續、比業務領先一步。”在談及優秀品牌的必備特質時，復星集團總裁助理陳波這樣說道。

5月10日下午，由清華大學經濟管理學院中國企業研究中心、每經智庫研究支持，每日經濟新聞出品的“2020中國上市公司品牌價值榜”通過線上發布會正式揭曉。

而有關優秀品牌可以給企業發展帶來的幫助，陳波在發布會互動問答中表示，一個優秀的品牌對企業的業務有兩方面作用，一個是牽引機，一個是助推器。具體來說，優秀的品牌能夠帶動業務發展，助推業務；而業務的發展又能“反哺”品牌的建設。

“例如復星最早將旅游業務分拆出來時，外界還是把‘復星旅文’視作復星集團的投資板塊。我們利用旅文在香港上市之機傳播‘全球最大休閑度假村集團’的品牌，還有去年我們進入‘中國旅游集團20強’榜單，通過這些品牌宣傳強化了復星旅文在旅游行業里的‘江湖地位’，將外界的認識從‘投資部門’變為‘產業集團’。此外，復星旅文還創新地推出了FOLIDAY和‘復游城’品牌，打造全球休閑度假產業的升級產品，很快在行業里建立了品牌的領先地位。”