上海“造節”背后的電商狂歡：阿里、拼多多數十億補貼“血拼” 直播再成標配

每經記者 王星平  劉洋    每經編輯 王麗娜    

繼多地地方政府搶發消費券之后，為全方位提升消費信心，上海更進一步，開始“造節”了。

4月23日下午，上海市商委召集拼多多、阿里巴巴、騰訊、美團等在滬互聯網企業以及百聯、光明等本地國企與媒體座談“五五購物節”籌備情況。

圖片來源：受訪者提供

《每日經濟新聞》記者從多家參與座談的企業了解到，這場消費狂歡，不僅吸引到阿里巴巴董事局主席張勇親自用上海話錄制小視頻為活動打call；在在購物節期間，多家電商平臺企業都將投入數十億元補貼。

其中，阿里將通過“紅包雨”、折扣、優惠等方式幫上海消費者省20億元；拼多多百億補貼也將首次覆蓋線下消費、至少投入15億元現金及補貼，充分聯動線上線下；此外，美團點評也將預計投入超過12億補貼。無論從各方陣容還是力度來看，都儼然一次小型“雙11”的提前上演。

而狂歡背后，直播間帶貨、云逛街、外貿企業數字化轉型升級以及出口轉內銷等也都持續成為熱點話題。

覆蓋“五大消費”與“四個經濟”

在上述座談會上，上海市商委介紹了即將舉辦的“五五購物節”活動情況。據了解，“五五購物節”是上海市推出的一項全新的大規模消費節慶活動，橫跨2020年第二季度，貫穿勞動節、兒童節、端午節等多個重點節日。期間，各大消費板塊都將推出促銷活動。

具體來看，這一購物節主要覆蓋了“五大消費”與“四個經濟”。“五大消費”即新興消費、休閑消費、汽車消費、信息消費和家裝消費。在不同的消費領域，上海市此次出臺的《關于提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》（以下簡稱《若干措施》）中也都提及了相應的措施。

例如，在新興消費領域，《若干措施》提出，要發揮大平臺、大流量作用，打響“上海云購物”品牌，打造云逛街、云購物、云展覽、云走秀、云體驗系列活動；開展重點商圈商街數字化營銷試點，鼓勵電商企業對重點商家、品牌給予入駐、流量、數據等專項支持；推廣社區快遞自提點和智能提貨柜，鼓勵線上平臺開展"安心消費計劃"。

而休閑消費主要包括文化旅游消費和餐飲消費，這也是受疫情影響特別嚴重的兩個領域。適時推出文旅市場振興計劃和一批高質量、高品質文旅產品，整合形成“樂游上海”文旅護照，引導市民“看上海、逛景點、住酒店、看大戲、購特產”。

針對汽車消費，對今年年底前轉出、報廢國四及以下排放標準汽車，同時購買符合要求的國六排放標準新車，給予一定補貼；對年底前購買純電動汽車和插電式混合動力汽車的，對車輛使用過程中產生的充電費用給予一定補貼；年內新增4萬張中心城區非運營客車牌照額度等。

此外，《若干措施》也對信息消費提出三方面舉措：一是推動線上線下消費互動，舉辦信息消費節；二是鼓勵使用智能終端、可穿戴設備、智能家居等產品，大力發展網絡視聽、數字音頻、互聯網游戲等信息服務；三是加快5G應用推廣，建設一批體驗中心，開展終端產品和流量套餐優惠促銷。

而家裝消費則重點鼓勵家裝企業開展促銷活動，支持金融機構推出多樣化的家裝消費信貸產品。

“四個經濟”即首發經濟、夜間經濟、品牌經濟和免退稅經濟，這是“上海購物”品牌和國際消費城市建設的亮點特色，也是推進消費市場提質升級、更好滿足多元化消費需求的重要抓手。

線上線下狂歡：補貼、直播成標配

據了解，之所以在新冠肺炎疫情尚未結束這一特殊時期舉辦“五五購物節”，最主要的目的是促進消費活躍。

根據上海市的規劃，“五五購物節”主要是通過“政策+活動”的雙輪驅動，強化市區聯合、政企聯手、全城聯動，做到本地平臺、商家、終端產品全覆蓋、全市消費人群全覆蓋，最大限度激發市場主體和平臺企業積極性，最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數效應，最大限度促進消費回補和潛力釋放，著力打造最新最潮最劃算的購物盛宴、消費狂歡。

顯然，在這場活動中，電商承擔著重要的角色。

記者了解到，僅在購物節期間，阿里巴巴就將為上海消費者節省20億。在這個過程當中，阿里巴巴為上海消費者提供的優惠措施和互動玩法將從5月初密集釋放到6月，包含吃喝玩樂游等場景，線上線下全面覆蓋。同時，阿里巴巴還將充分發揮企業服務和消費者運營能力，幫助上海外貿企業推進數字化轉型升級，拓展內銷市場。

蘇寧易購將為上海消費者推出“超級百億補貼”，在發放3億元消費券基礎上，再加碼發放消費券，消費券累計將超過20億，同時，額外發放“爆品專屬補貼”“分期免息補貼”“以舊換新補貼”等讓利補貼。

誕生于上海的新電商平臺拼多多則將至少投入15億元現金及補貼支持上海市“五五購物節”。其間，拼多多平臺將聯合10000家上海品牌和企業，通過發放現金消費券、線上線下一體化購物、“百億補貼+百大商場”聯合補貼，以及汽車等大額耐用品五五折等多種形式，來覆蓋這一消費季。

拼多多高級副總裁王堅表示，此次活動預計將帶動千萬人次用戶走進上海線下實體店，直接拉動消費有望超過50億元。

同時，記者了解到，美團點評也將預計投入超過12億補貼，涵蓋滬上數萬家餐飲、美業、景區、酒店、文化娛樂商戶，“吃喝玩樂一折起”。

而對于線下商圈，購物節期間，南京路、淮海路、陸家嘴、徐家匯、五角場和虹橋等全市各大商圈商街，百聯、新世界城、大悅城、環球港、萬達等購物中心，麥德龍、家樂福、永輝、沃爾瑪等超市賣場，金拱門、必勝客等餐飲連鎖企業都將推出一批讓利于民的折扣活動。

值得一提的是，《每日經濟新聞》記者注意到，這場新式造節背后，直播再次成為標配；作為品牌淘寶直播第一城，上海的商圈、百貨公司、超市、夜市等悉數走進淘寶直播間；拼多多直播團隊也將聯合多家MCN機構，派出百余名專業主播進駐各大商場，以實現百萬用戶“線上逛街，線下下單”。

此外，對于依然還在受疫情沖擊的外貿企業，上海市商務委主任華源表示，在推動穩外貿系列措施落地的同時，將積極助力外貿企業通過電商平臺拓展國內銷售渠道。

當前新冠肺炎疫情在全球蔓延，外貿企業面臨訂單取消或延期，一些具有自主品牌或國內商標的外貿企業，嘗試調整內外銷比例，拓展國內市場銷售渠道。

為幫助外貿企業拓展國內銷售渠道，記者了解到，目前針對外貿轉內銷商品特點，上海已分類梳理出口企業千余家，涉及10大類40小類500種商品，包括服裝服飾及配件、家用紡織品、餐廚衛浴、日用消費品、食品、文體用品、旅游休閑用品、家具裝飾、工藝制品及電子消費產品等。

通過在拼多多、i百聯、愛庫存等電商平臺設立“出海優品+云購申城”上海外貿企業產品專區，推動外貿企業網上開店。電商平臺將為上線的外貿企業提供店鋪裝修、線上營銷、物流配送等專業培訓，并開放數據支持、流量資源，助力外貿企業快速適應線上銷售。首批出口轉內銷商品將于4月28日上線。

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