健身游戲大賣，健身直播火爆！這些上市公司搶先入局

健身游戲賣出原價三倍價格，變身“理財品”；健身直播流量爆棚，順便賣賣瑜伽墊……疫情影響下，居家“宅健身”概念火熱。面對這一趨勢，已經有上市公司搶先入局。 說到“宅健身”，當前最火熱產品的莫過于被譽為“任天堂最優理財產品”的“健身環大冒險”。該游戲是任天堂2019年10月推出的一款體感游戲。其玩法是利用健身環、腿部固定帶、Ring-Con等設備，通過跑步、深蹲、抬腿等健身動作，操控游戲人物、打怪并通關，以“軟件+硬件”結合的方式，重新定義了“健身游戲”。 在“宅健身”風潮的推動下，“健身環大冒險”價格一路飆升，相較于發售價550元左右，其春節期間淘寶價格一度突破1800元，狂漲三倍，目前價格雖稍有回落，但依然在1600元以上。 而二手平臺上“健身環大冒險”目前的價格也超過了1000元，等于白玩了游戲還賺了近一倍的差價。一個健身游戲硬生生變成了“理財產品”。 截至2月20日，健身環大冒險價格依然處于高位。 宅經濟帶火了健身游戲，也讓健身直播人氣爆棚。 例如健身軟件Keep，2月17日就邀請來網紅主播李佳琦成為了“加油官”，上線了#李佳琦魔鬼瘦小腹計劃#運動計劃。該課程分7個訓練日，共有12節課程，健身過程中李佳琦全程語音指導監督，用魔性語音加油打氣，頗有鼓動性。 該訓練計劃一推出就成為軟件中最熱門的健身計劃，吸引了大量的關注。與此同時，Keep還將自己的產品——15000個瑜伽墊送到了李佳琦的直播間，三十多秒就被搶購一空，將“宅健身”的流量實現了快速變現。 除了健身APP之外，專門視頻網站也在搶食“宅運動”的蛋糕。例如PP體育從2月5日起就上線了健身直播課程，短期內完成了覆蓋一周七天，每天長達9小時的“全時段”健身直播課程，課程類型覆蓋搏擊操、瑜伽、普拉提等熱門訓練，還有針對家庭跑步機和家庭單車的專門課程，吸引大量用戶觀看。 此外，PP體育還上線了體操冠軍楊威、游泳冠軍孫楊、拳王徐燦等體壇明星健身示范視頻，利用明星吸引受眾。為增加趣味性，PP體育還制作卡通版球星健身動畫視頻，如“薩拉赫帶你做深蹲”。 而“宅健身”的布局也為PP體育帶來了巨大的關注度。截至2月19日，PP體育健身直播總流量突破千萬，場均觀看人次超過5萬。拳王徐燦的健身課程最為火爆，他在直播中傳授了私家訓練技巧，粉絲也獲得在線與偶像互動的機會，直播流量破10萬。 抖音也正在利用“宅健身”吸引流量。其發起了“線上健身房”活動，在2月15日至29日期間，奧運冠軍張繼科、陳一冰、惠若琪，明星健身達人袁姍姍、汪東城等進行為期2周的在線直播教學。此外，還推出瑜伽、Zumba、核心訓練、減脂塑形等課程，每天均有5場以上健身直播進行。 此外，抖音還在探索利用手機進行健身交互的新方式。其陸續上線“文字舞”、“躲避病毒”等5款肢體識別特效道具，利用單目攝像頭即可實現全身肢體識別。相比傳統體感游戲，抖音本次推出的特效道具可以不用外部設備，隨時隨地進行健身運動，拓展了在線健身的應用場景。 面對“宅健身”的熱潮，已經有上市公司開始布局。 蘇寧易購 PP體育即為蘇寧易購旗下產品。在“宅健身”的熱潮下，兩者也起到了很好的互補作用，PP體育引流，借助蘇寧易購實現變現。PP體育聯合蘇寧易購上線的“健康體魄練起來”專場提供居家健身用品優惠折扣，其中運動裝備還推出了3折起的折扣，大大增強了消費意愿。 三七互娛 為了抓住“宅健身”的機遇，游戲廠商三七互娛戰略投資了高端互聯網瑜伽品牌Wake。資料顯示，Wake成立于2015年，主要產品即為WakeApp，是一款在線瑜伽軟件，目前其注冊用戶達到1000萬，主要為20至45歲女性用戶。目前約1500節課程。 三七互娛投資副總裁林均全也曾表示，“進入在線健身是布局互聯網大健康的開始，而WakeApp的用戶群體也是我們比較關注的群體之一，希望借助項目將更多文創產品帶給不同的用戶群體。” 聲明：轉載所有資訊內容不構成投資建議，股市有風險，投資需謹慎。