Canva中國用戶一年增長7倍 中國品牌管理加速向技術驅動轉變

每經記者｜趙雯琪    每經編輯｜王麗娜    

在剛剛過去的2019年，中國消費零售市場并不太平，而在新的商業競爭環境下，一場品牌之戰悄然打響，這也為品牌設計管理公司帶來了全新的市場和空間。

1月17日，線上設計平臺Canva圍繞2020年中國春節上線近千個設計模板，同時首次對外披露了2019年相關運營數據：2019全年Canva中國用戶增長率超過了700%。

為業界關注的是，Canva 2013年誕生于澳大利亞，2018年才正式進入中國。2018年1月，Canva曾獲得來自紅杉資本中國基金等機構的4000萬美元C輪融資；一年后，Canva再獲投7000萬美元D輪融資，最新估值已高達32億美金。

實際上，Canva在中國能夠獲得如此快的成長速度，也與中國企業品牌管理的現狀相關。

Canva中國首席執行官張源此前曾在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，盡管中國企業在品牌管理上一直在不斷進步，隨著新的零售業態和互聯網的發展，單純的設計工具在數字資產管理、設計效率無法滿足營銷需求等方面存在的痛點逐漸暴露出來，中國目前還沒有特別適合的產品。

不過，盡管已經擁有超過85%的《財富》500強企業客戶，但作為一家進入中國市場不到兩年的公司，如何本土化或許也是Canva面臨的最大挑戰。

《每日經濟新聞》記者注意到，就Canva本次上線的近千個設計模板而言，涵蓋了個人、商家、以及中小型企業在春節期間的各類使用場景。值得一提的是，其中包括了“門神”和“十二生肖”等極具中國特色的元素。可以看出Canva中國的“用心良苦”。

據Canva方面透露，春節過后，Canva中國還將進一步推出Canva商用產品和Canva企業級產品，Canva中國設計師也會更加針對中國市場需求、設計面向下一個十年的設計模板，塑造在線設計的新生態。

業內人士認為，以Canva為代表的品牌管理技術公司的出現和其背后資本與需求的涌動，將加速推動中國企業品牌管理從人力資源型驅動向技術驅動轉變。

封面圖片來源：攝圖網