逆境中瓷磚企業(yè)的抉擇：產(chǎn)品、工藝創(chuàng)新還是“殺入”整裝？

每經(jīng)記者｜吳澤鵬 攝影報道    每經(jīng)編輯｜湯輝    

2017年開始，瓷磚產(chǎn)量便“掉頭向下”，當(dāng)年下降1.15%，2018年更是下降11.2%。進(jìn)入2019年下半年，行業(yè)都在觀望“產(chǎn)量能否止住頹勢”。

11月19日下午，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會高級顧問、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹透露，預(yù)測今年全國瓷磚產(chǎn)量仍將保持10%左右的下滑，同時約有150家企業(yè)將出局。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，面對行業(yè)頹勢，瓷磚企業(yè)也在使出渾身解數(shù)應(yīng)對。例如，簡一大理石瓷磚在11月19日發(fā)布密縫鋪貼2.0技術(shù)、蒙娜麗莎在11月初發(fā)布新產(chǎn)品陶瓷大板，試圖用“科技創(chuàng)新”突破行業(yè)困境；同時，隨著整裝成為大家居領(lǐng)域的趨勢，也有包括東鵬控股在內(nèi)的陶瓷企業(yè)試水整裝，以拓展行業(yè)邊界。

“大家都在找突圍，整裝也是一種新嘗試。但我認(rèn)為進(jìn)入整裝的企業(yè)可能一半會不成功。”尹虹接受采訪時如是表示。

預(yù)測今年產(chǎn)量仍有下滑

佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹（左一），簡一大理石瓷磚董事長李志林（右一）接受媒體采訪

陶瓷行業(yè)的不景氣，從2012年開始初見端倪，這一年，全國瓷磚產(chǎn)量由此前的兩位數(shù)增長，下滑至增長3.35%，此后的2013年及2014年，瓷磚產(chǎn)量增長率維持在個位數(shù)。

2015年開始往后的3年里，全國瓷磚產(chǎn)量出現(xiàn)停滯增長狀態(tài)，全年產(chǎn)量在102億平方米上下徘徊。到了2018年，全國瓷磚產(chǎn)量同比減少了11.2%，首次出現(xiàn)兩位數(shù)負(fù)增長，產(chǎn)量為90.11億平方米。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在這樣的背景下，2019年的情況如何成了從業(yè)人士熱議的話題。

早在8月底，蒙娜麗莎半年報中指出，全球范圍內(nèi)的貿(mào)易形勢不確定，令出口市場面臨極大挑戰(zhàn)；國內(nèi)房地產(chǎn)發(fā)展步伐趨緩，這也令國內(nèi)市場需求不斷萎縮，預(yù)計瓷磚市場全年生產(chǎn)、消費、出口大概率持續(xù)下滑。

11月初，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度瓷磚產(chǎn)量75.2億平方米，同比增長7.7％。同時，1月~8月份，出口量1023.8萬噸，同比下降7.4％。

對比可以發(fā)現(xiàn)，雖然今年前三季度的產(chǎn)量較2018年前三季度有所增長，但距離去年全年產(chǎn)量仍有15億平方米的差距，在行業(yè)退潮、環(huán)保限令下，行業(yè)對2019年全年瓷磚產(chǎn)量并不樂觀。

11月19日下午，簡一大理石瓷磚在廣州召開發(fā)布會，作為中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會高級顧問、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長的尹虹在發(fā)布會上表示，雖然2019年的全年數(shù)據(jù)還沒有出爐，但預(yù)測全年仍有10%的下滑，“而且，2018年有約100家企業(yè)出局，2019年將有150家左右的企業(yè)出局。”

企業(yè)的不同選擇

面對“量的萎縮”，頭部企業(yè)們確實在尋找出路，以求得到“質(zhì)的提升”。

蒙娜麗莎在去年年報中表示，公司在傳統(tǒng)瓷磚的基礎(chǔ)上，加大對大規(guī)格陶瓷薄板、陶瓷大板、超石代巖板的研發(fā)與生產(chǎn)力度，使大規(guī)格產(chǎn)品成為公司的優(yōu)勢產(chǎn)品之一，生產(chǎn)和銷售占比不斷提升。約半個月前，蒙娜麗莎發(fā)布陶瓷大板新品，規(guī)格達(dá)到3600mm×1600mm。

從創(chuàng)新技藝上尋求突圍的還有簡一大理石瓷磚，11月19日，該公司在廣州舉行密縫鋪貼2.0發(fā)布會，其宣傳稱實現(xiàn)了瓷磚縫隙細(xì)至一根發(fā)絲的鋪貼工藝。

另一頭部企業(yè)東鵬控股則試水近兩年在大家居領(lǐng)域很火的“整裝”市場，其在今年初成立了東鵬整裝家居，其公司官網(wǎng)宣傳稱，今年是整裝家居的招商元年，“東鵬已經(jīng)提前布局，未來將往兩個方向走，一是單品繼續(xù)做縱深發(fā)展，在成本、差異化等方面下功夫；二是整裝家居的推進(jìn)，東鵬未來要打造的應(yīng)當(dāng)是具備設(shè)計、裝修等服務(wù)屬性的經(jīng)銷商體系。”

“整裝有兩個基本條件才能做，一是有龐大的資源整合能力，二是要有極強(qiáng)的用戶價值交互能力。”簡一大理石瓷磚董事長李志林對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱，目前而言，簡一沒有這樣的基礎(chǔ)支撐與基因，自己不做整裝，但可以參與行業(yè)企業(yè)的整裝中去。

此外，也有業(yè)內(nèi)人士對記者表示，在家庭裝修中，瓷磚跨越了廚房、衛(wèi)生間、客廳等，“可以說是整個家裝的基礎(chǔ)，也可以看作是‘入口’，做整裝有天然的優(yōu)勢，但如何整合，是很大的挑戰(zhàn)。”

“做整裝，有很多風(fēng)投、資本進(jìn)來，多路兵馬都進(jìn)去了，也有很多玩法，但陶瓷企業(yè)如果要進(jìn)去，我建議，按照傳統(tǒng)的打法來，小規(guī)模，一步步走踏實了。”尹虹說道。