古方明眸治近視亂象：非遺、保密配方、中華老字號？ 傍廣譽遠資源套路深

每經記者｜吳澤鵬 滑昂 金喆    每經編輯｜魏官紅    

“不打針、不吃藥、不手術、不痛苦”，這句廣告話術雖被無數醫生反駁，卻一直在醫療邊緣市場吸引著不明真相的消費者。而這一次，喊出該口號的是一家主打青少年近視調控的連鎖機構——“古方明眸”。

北京市朝陽區，古方明眸四惠東店  圖片來源：每經記者 攝

古方明眸的品牌運營商是深圳市東盛堂中藥科技有限公司（以下簡稱東盛堂科技），《每日經濟新聞》記者近日深入調查發現，古方明眸在宣傳時不僅利用上市公司廣譽遠（600771，SH）作背書，還把后者的“中華老字號”、“中國非物質文化遺產”、“國家保密配方”作為自己的名片。

公開資料顯示，經過層層股權穿透，東盛堂科技與廣譽遠除了有著相同的實控人外，并無其他業務上的牽連。但記者以加盟名義聯系的招商經理一再向記者保證：“包括古方明眸、廣譽遠，都是隸屬于東盛集團……非遺、百年老字號的資質，都是公司統一授權給你。”

而對于東盛堂科技的這波操作，廣譽遠并非毫不知情。記者通過廣譽遠相關人士了解到，近一年來，上市公司方面一直在敦促古方明眸方面，要求后者消除在宣傳中提及廣譽遠的信息，“最近我們也以公司名義給他們發了函，如果后續沒有修改，不排除發律師函”。

“視力市場達到5000億（元），且每年以20%的速度遞增……視力康復行業將成為新一輪的財富風暴！”宣傳資料如此寫道。面對龐大的視力康復市場，兄弟單位間“蹭品牌”也好，真合作也罷，或許對實控人而言，“賺錢才是硬道理”。

宣傳無處不蹭廣譽遠

4月29日，國家衛健委相關人員在例行新聞發布會上介紹2018年兒童青少年近視調查結果。調查結果顯示，2018年全國兒童青少年總體近視率為53.6%，其中小學生36%，初中生為71.6%，高中生為81%。近日，教育部、國家衛健委與首批22個省級人民政府簽訂《全面加強兒童青少年近視防控工作責任書》。

用抓業績一樣的考核手段抓近視率，側面反映了我國兒童青少年近視低齡化的嚴峻形勢。而在這背后，早已滋生出一個巨大的防控市場，主打近視調理的產品層出不窮，上市公司廣譽遠的實際控制人郭家學也加入了近視防治大軍。

而古方明眸，便是幫助郭家學實現這一目標的平臺。工商資料顯示，郭家學直接持有西安東盛中藥科技有限公司100%股權，后者持有古方明眸運營公司東盛堂科技51%股權，為第一大股東。

另外，截至2019年一季度末，郭家學創辦的西安東盛集團有限公司持有廣譽遠8176萬股，占上市公司總股本的23.17%，郭家學為廣譽遠的實際控制人。

在記者拿到的古方明眸的加盟資料中，也對兩者股權關系進行了披露，并強調“廣譽遠中藥股份有限公司與東盛堂中藥科技有限公司同隸屬于東盛集團旗下”。

古方明眸在招商資料中，稱東盛堂科技與廣譽遠同隸屬于東盛集團旗下

圖片來源： 加盟資料截圖

但資料里沒有說明的是，無論是在股權關系層面，還是在企業管理層面，東盛堂科技與廣譽遠并無交集，除郭家學外，其他股東及高管也沒有在上市公司任職。近日，《每日經濟新聞》記者從廣譽遠相關人士處了解到，上市公司與古方明眸方面并不存在任何形式的合作。

可是，從古方明眸的宣傳來看，其似乎頗受上市公司的“關照”。

在公司官網企業展示一欄中，古方明眸直接提供了廣譽遠在北京市前門地區門店的VR影像資料，而門店內設有古方明眸展示區和體驗區。記者通過招商經理拿到的資料顯示，古方明眸公司地址為北京市東城區前門大街70號，而記者撥打古方明眸400熱線后收到的推廣短信上標明的地址為北京前門大街118號。

 古方明眸官網使用VR技術，展示廣譽遠前門店內古方明眸產品（現已下線）

圖片來源：6月3日官網截圖

廣譽遠相關人士向記者確認，上述地址均是廣譽遠門店地址，為上市公司資產。對于通過VR影像資料可以看到古方明眸的展示專區，該人士稱，這一問題還需要進一步調查確認。采訪當天下午，這些VR影像資料被刪除。

不僅如此，記者拿到的加盟資料還提到，“廣譽遠與東盛堂相輔相成的古方品牌，共同秉承‘非義而為，一介不取：合情之道，九百何辭’的祖訓。與廣譽遠共同研發古方明眸產品，古方明眸是眼部大健康領域的新銳力量。”

在加盟資料首頁，公司將“古方明眸”與“廣譽遠”放在同一圓圈內

圖片來源： 加盟資料截圖

而在加盟資料首頁，公司將“古方明眸”與“廣譽遠”放在同一圓圈內，給人以古方明眸是廣譽遠旗下品牌的錯覺，且這一組合被放在了宣傳資料每一頁的頂端固定位置。同時，加盟資料首頁提出了口號“與明眸者結伴，與遠眸者同行”，其中，“遠”字直接采用廣譽遠的標志。

廣譽遠與古方明眸的標志組合，被放在了宣傳資料每一頁的頂端固定位置

圖片來源： 招商資料截圖

最近，有投資者在互動平臺上對廣譽遠董秘表示，請公司大股東方面投資的一些個別公司立即停止打著廣譽遠旗號弄一些“古方明眸”之類的東西。廣譽遠董秘回應稱，公司將督促東盛集團嚴格規范此類情形，確保杜絕任何侵害上市公司及全體股東利益的行為。

6月1日，記者進入古方明眸官網查看發現，公司已刪除上述關于廣譽遠的描述。4日下午，記者再次進入公司官網，發現網站已被關閉，網頁顯示“Not Found”。

獲得上市公司資質授權？

古方明眸在對產品進行宣傳的過程中，“蹭”的不僅僅是上市公司品牌，它還利用了廣譽遠的重要資質。

古方明眸主打中醫、中藥理論調控青少年視力，并在官網上這樣強調原理——“集歷代名醫之大成，并融合清代御醫薛寶田家傳明目駐遠古方和非遺傳人的‘點穴撥筋’砭術手法完美融合，采用純古法中醫的物理調理方式，不碰眼球，安全舒適地起到改善眼部問題。”公司官網上，薛寶田第六代傳人薛希鵬在視頻采訪中介紹稱，古方明眸療法是將薛寶田流傳的配方手法，結合廣譽遠的砭石技術，以及國家的保密配方形成的治療方法。

6月3日，“古方明眸”官網薛希鵬采訪視頻截圖（現視頻已下線）

圖片來源：公司官網截圖 

在古方明眸的宣傳資料里，清宮御醫第五代傳人薛永東為北京中醫藥研究院主任醫師，是廣譽遠的特聘專家。

《每日經濟新聞》記者注意到，薛希鵬提到的國家保密配方，以及古方明眸所獲中華老字號、中國非物質文化遺產的兩項“榮譽”，被一同標注在公司官網顯著位置。但記者在商務部中華老字號信息管理查詢系統中，并未檢索到“古方明眸”和“深圳市東盛堂中藥科技有限公司”的相關信息。另外，記者在中國非物質文化遺產網，也未能查詢到古方明眸及其運營實體的相關信息。

但根據廣譽遠所披露的公告，其核心產品龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸曾先后入選國家級非物質文化遺產名錄，龜齡集和定坤丹是國家保密配方產品，牛黃清心丸則被列入山西省非物質文化遺產名錄。

古方明眸的宣傳資料是在移花接木，還是得到了上市公司的默許？

相較于公開信息的含蓄表達，非公開的招商加盟資料則來得更為直接。記者注意到，在加盟資料中展示公司資質的章節，其中列出了包括“中華老字號”、“國家級非物質文化遺產”、“年度品牌”、“最美工廠”、“創新力品牌”等認定或獎項，而無一例外的，這些資質的被認定單位或者獲獎者，都是廣譽遠，而非東盛堂科技或是古方明眸。

古方明眸利用廣譽遠的證書、獎杯的相關照片進行宣傳

圖片來源：招商資料截圖

“古方明眸這個項目與廣譽遠都隸屬于西安東盛集團，這個你可以查得到，（加盟的話）古方明眸、非遺、百年老字號，這些都是公司統一授權給你的。”記者以加盟名義聯系的一位招商經理如是表示，其隨后還稱，“這個你不用擔心，在微信、電話里也不需要給你解釋太多，你有時間來公司總部，都可以考察得到。”

但記者未在廣譽遠的公開披露中查詢到，其此前曾授權關聯公司使用公司“中華老字號”、“國家級非物質文化遺產”等資質。四川舟楫律師事務所律師姚飛認為，判斷古方明眸是否涉嫌違規進行中華老字號宣傳，要看其運營方與廣譽遠之間是否具備相關商標的授權使用協議，且要關注具體協議內容。另外，他還告訴《每日經濟新聞》記者，因國家級非物質文化遺產登記項目十分具體，古方明眸運營方可能涉嫌違規宣傳。

同時，廣譽遠相關人士也對記者表示，上市公司方面對前述資質授權使用有嚴格的管理規范，需要通過公司董事會授權，“廣譽遠是沒有授權的，（通過控股股東、實控人授權）是不可能的，肯定也不存在這種行為，授權給大股東或者其他都要上董事會的。”

“對方的具體業務，我們不太清楚。但（被蹭）這個事情我們有了解，我們也通過發函，要求對方刪除、刪減網站信息，要求對方在招商過程中不能利用廣譽遠誤導投資者。”廣譽遠相關人士表示，公司除了發函聲明，也有與相關方當面交談，同時，上市公司并沒有在視力矯正方面有任何布局。