訂閱用戶超1億！ 一季度Spotify表現超華爾街預期

圖片來源：攝圖網

音樂流媒體平臺Spotify在周一美股盤前發布的2019財年一季報。財報顯示，其訂閱用戶數已經超過1億，同比增長32%，增長速度超過華爾街預期，并達到其業績指引區間的上限。

在今年一季度，Spotify訂閱人數增加400萬，其總訂閱人數超過1億。之前華爾街的預期是一季度Spotify增加300萬訂閱用戶。

在全球多個市場中，美國和加拿大市場的增長十分惹眼，公司推出的家庭促銷計劃也令付費用戶增長迅速。其中，美國市場的優異表現尤其引人注意。

Spotify的CFO Barry McCarthy指出：

美國是一個巨大的市場，以至于如果美國市場一旦風吹草動，我們在全球其他地區的市場將很難有優異的表現。所以大家知道，我們必須讓美國市場表現強勁。不過，并沒有哪一種單一的促銷及市場手段維持美國市場的強勁狀態。

此外，Spotify在谷歌上的促銷活動以及Spotify和視頻流媒體Hulu的聯合促銷也對訂閱用戶增長貢獻良多。

周一，Spotify微跌0.08%，報收138.14美元。

Spotify尋求可持續的盈利模式

英國金融時報指出，盡管Spotify已經有了1億的訂閱用戶，但是這家音樂流媒體公司正在尋求長期、可持續的盈利模式。

今年，Spotify買下了三家播客（podcast）創業企業Gimlet Media，Anchor和Parcast。此外，Spotify也在投資非音樂領域，以便實現同競爭者的差異化。

目前，音樂流媒體市場參與者眾多，包括亞馬遜、蘋果等在內的巨頭都是Spotify強有力的對手。Spotify之所以買下播客平臺，就是希望得到其中的原創音樂內容，和已經出版發行的音樂作品相比，Spotify也可以避免支付巨額版稅。

一季度業績：進軍印度市場 毛利率24.7%，超業績指引

財報還顯示，一季度，Spotify的月活人數同比增長26%達到2.17億，位于業績指引2.15至2.2區間的較低部分。

今年2月底，Spotify進入印度市場，至此，該公司的業務已經拓展到全球79個市場。在印度，Spotify進入的第一周，就有超過100萬人注冊了其賬號，該公司稱，印度市場的增長依然快于其預期，目前，在印度市場的用戶數已經超過200萬。

在3月，Spotify和谷歌的聯合促銷活動擴展到英國和法國市場，Spotify稱，這一策略在美國的成功，同樣有望在英法兩大市場得到復制。

Spotify同樣拓展和硬件廠商的合作。一季度，Spotify和三星達成合作，其APP將在三星手機中進行預裝，購買三星Galaxy S10的美國用戶將可以享受Spotify六個月的免費會員。

此外，Spotify的學生優惠活動等仍在繼續。

財報還指出，報告期內，會員訂閱帶來的收入為13.85億歐元，同比增長34%，增速為過去四個季度中第三個季度加速。

每用戶平均營收（ARPU）在報告期內為4.71歐元，和去年同期基本持平（除去匯率因素，則比去年同期下降2%）。ARPU下行的壓力得到了緩解，但是Spotify依然認為ARPU在本財年將會下行。

報告期內，廣告支持的營收為1.26億歐元，同比增長24%，低于Spotify之前的指引。

一季度，Spotify毛利率為24.7%，超過上季度業績指引上限。其中來自會員收入的毛利率為25.9%，低于去年四季度的27.3%；來自廣告支持的毛利率為11.1%，低于上季度的22.1%。

財報還公布了該公司的二季度指引。Spotify預計公司二季度月活將達到2.22至2.28億，同比增長23%至27%；付費訂閱用戶將達到1.07至1.1億，同比增長29%至34%；營收將達到15.1億至17.1億歐元，同比增長18%至35%；毛利率將在23.5%至25.5%之間。

華爾街見聞 曹澤熙