蘋果要做“報(bào)刊界奈飛”，但出版商們買帳嗎？

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

蘋果在新聞出版領(lǐng)域向奈飛的訂閱模式靠攏，似乎讓新聞出版商們不那么滿意。

北京時(shí)間26日周二凌晨，蘋果推出新聞?dòng)嗛喎?wù)Apple News+，用戶每月僅需支付9.99美元的訂閱費(fèi)，就可以閱讀價(jià)值千元的百種新聞出版物。即日起該訂閱服務(wù)可以在美國和加拿大使用。

但美國媒體與營銷新聞網(wǎng)站Digiday周二發(fā)布文章稱，新聞?dòng)嗛喎?wù)把各類新聞出版物捆綁起來銷售，在削弱了各出版商自身定價(jià)權(quán)的同時(shí)，還可能稀釋出版物的品牌價(jià)值。

按照停留時(shí)間分成 太糟糕

當(dāng)蘋果CEO庫克在喬布斯劇場正式宣布Apple News+上市后，入駐出版商的盈利方式就成為搶奪訂閱用戶的新聞閱讀時(shí)間。

按照此前華爾街日報(bào)報(bào)道的Apple News+分成方案，蘋果公司將取得用戶訂閱費(fèi)的50%，而剩下50%的費(fèi)用則根據(jù)用戶在各新聞出版內(nèi)容的“停留時(shí)間”作出切分。

這一分成方案遭到出版商，特別是視覺出版商的反感。理由也很簡單：讀者通常在文字報(bào)道上停留的時(shí)間要遠(yuǎn)高過圖片報(bào)道，而按照時(shí)間劃分的分成方案，明顯不利于后者。

此外，Digiday還援引一名出版商的話說，按照在新聞內(nèi)容上的停留時(shí)間分成，就是變相激勵(lì)了出版商生產(chǎn)追逐眼球和流量的新聞，這太糟糕了。

稀釋出版商的品牌力 不利于增收

Apple News+覆蓋了《國家地理》、《人物》、《流行科學(xué)》、《億萬富豪》、《紐約客》等300多種知名雜志，并內(nèi)含《洛杉磯時(shí)報(bào)》和《華爾街日報(bào)》的個(gè)別報(bào)刊文章，以及The Skimm、TechCrunch、VOX等新銳數(shù)字媒體的內(nèi)容。

把上百種新聞出版物放在一個(gè)平臺(tái)上，只需要每月支付訂閱費(fèi)就可以全部解鎖，這對(duì)于出版商的品牌影響力是一種挑戰(zhàn)。

Digiday報(bào)道稱，出版商多年來一直擔(dān)心這些新聞?dòng)嗛喎?wù)將稀釋品牌影響力，不利于出版商與讀者之間建立直接的聯(lián)系，即“粘性”閱讀。最終，這將影響出版商的收入增長。

去年3月，蘋果公司宣布收購新聞?dòng)嗛喎?wù)商Texture。據(jù)商業(yè)雜志Business Insider報(bào)道，美國知名雜志The New Yorker就曾考慮提前退出Texture，因?yàn)樵摮霭嫔瘫旧頁碛休^強(qiáng)的數(shù)字訂閱業(yè)務(wù)，而且蘋果公司對(duì)其收入也沒有保證。

相較于擁有較大客源的知名出版商，新銳數(shù)字媒體出版商對(duì)于Apple News+的捆綁訂閱銷售還是很感興趣。據(jù)彭博一份報(bào)告顯示，新媒體Vox的母公司Vox Media宣布計(jì)劃在今年晚些時(shí)候加入Apple News+的訂閱列表，因?yàn)檫@有助于它們借助蘋果公司的產(chǎn)品影響力開拓業(yè)務(wù)收入，而且還不用費(fèi)太多精力。

與上述兩種對(duì)待Apple News+的態(tài)度不同，華爾街日報(bào)則選擇加入Apple News+的同時(shí)，保留一些內(nèi)容僅供會(huì)員專享。其母公司道瓊斯集團(tuán)在備忘錄中稱，Apple News+的讀者們將從《華爾街日報(bào)》獲得編輯推薦的一般性新聞。該報(bào)本身的訂閱會(huì)員們將繼續(xù)獨(dú)享商業(yè)報(bào)道和分析類文章的獲取通道。

從Apple News轉(zhuǎn)化來的付費(fèi)用戶數(shù)量不樂觀

目前服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)是蘋果公司位于iPhone之后的收入第二大業(yè)務(wù)。未來服務(wù)收入對(duì)總收入的占比將繼續(xù)提升，以彌補(bǔ) iPhone銷量的下滑。

在服務(wù)業(yè)務(wù)中，蘋果在今年的春季發(fā)布會(huì)上推出了新聞?dòng)嗛喎?wù)Apple News+，原創(chuàng)視頻訂閱服務(wù)Apple TV+，iOS系統(tǒng)內(nèi)部的游戲平臺(tái)Apple Arcade，以及希望取代信用卡的Apple Card。多箭齊發(fā)，勢必要促進(jìn)服務(wù)業(yè)務(wù)收入的增長。

其中，Apple News+是之前免費(fèi)新聞平臺(tái)Apple News的升級(jí)版。在今年新春發(fā)布會(huì)上，庫克稱Apple News 每個(gè)月的文章閱讀量為50億篇，是閱讀量第一的新聞?lì)怉PP。

但值得注意的是，Apple News的用戶增長率以及未來可能轉(zhuǎn)化到Apple News+的付費(fèi)用戶數(shù)量卻并不樂觀。

據(jù)Digiday報(bào)道，全球蘋果設(shè)備的使用者高達(dá)14億，而“裝機(jī)必配”的Apple News在全球的用戶卻只有約8500萬，且月增長率還不到1%。若按照平均2%的付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化率看，Apple News+未來的訂閱用戶僅為170萬。

但從入駐出版商的角度看，Apple News+對(duì)他們也有幫助。出版商研究公司Mather Economics創(chuàng)始人Matt Lindsay表示，在使用Apple News+分發(fā)新聞報(bào)道后，出版商可以比較自家訂閱者與其他訂閱者在閱讀內(nèi)容上的不同，從而為未來的內(nèi)容生產(chǎn)與增收創(chuàng)造條件。

蘋果新春發(fā)布會(huì)結(jié)束當(dāng)天（25日）收盤，蘋果公司股價(jià)報(bào)188.74美元，跌1.21%。

作者：胡琛