履行企業社會責任 喜臨門“護脊”戰略正式打響

每經記者｜夏冰    每經編輯｜祝裕

▲簽約現場

“健康中國，美好生活”。

在脊椎疾病不斷加劇的今天，2018年將“保護脊椎”上升到品牌戰略層面，攜手脊椎醫學專家，用科學護脊床墊守護國人脊椎健康，喜臨門在實踐履行企業社會責任之路上，試圖以己之力為全民健康貢獻喜臨門的一份力量。

1月16日，喜臨門攜手丁香園旗下健康科普平臺丁香醫生完成簽約儀式，在這場有趣的跨界合作中，雙方將在各自龐大的用戶基礎上，為大眾提供更多專業可信賴的脊椎健康知識，探索科學可行的脊椎保護措施。

記者注意到，雙方將進一步整合相關資源，推動國民脊椎健康的科普與保護。喜臨門將基于自身的產品研發與制造能力，結合相關國民健康數據，進一步研發更具舒適度與健康指數的產品。而丁香醫生將基于自身的專業醫學內容與優質服務能力，為喜臨門以及大眾的內容科普、健康問診、產品建議等提供更多幫助。

脊椎健康的科普與保護不容小覷 護脊戰役正式打響

“我們發現中國的輕微睡眠困難者大概有50%，這個數據我一直不相信。年輕人在談到睡眠質量的時候，75.1%表示自己睡眠質量很差，睡不好的原因，當然大多數都是心理上的原因，但是，有一部分原因是跟床和床墊是有關系的，大概占28%，這是我們調研出來的一個簡要的數據。”喜臨門家具股份有限公司總裁楊剛披露了一組來自其和專業機構連續7年發布的“中國睡眠指數”調查中的數據。

楊剛表示，喜臨門在做了6年的睡眠報告以后才發現，床墊作為一個睡眠用品最核心的問題是脊椎，而不是旁人通常認為的其他的因素。“不夸張的說是，35年來我們得到了這么一個答案。”楊剛如是說到。 

與此同時，來自衛生部的統計數據顯示，我國各種脊椎病患者已突破2億人，其中腰椎間盤突出患者占全國總人數的 15.2%，20—40歲患者占70%以上。頸椎病年輕化也呈上升趨勢，大約有20%的年輕人有各種頸椎病的癥狀。而嚴重脊椎側彎的中國青少年兒童患者也有300萬之多。作為人體的中軸線，脊椎將對每個人的整體身心健康產生重要影響，脊椎健康已成為現代人不得不重視的問題。

在企業發展過程中，喜臨門的思考同樣將更多地聚焦在脊椎上。

“脊椎上面到底有什么樣的問題？關于脊椎方面我們能做什么，消費者面臨什么樣的痛點？喜臨門能否通過大數據來找到解決方案？”擺在楊剛面前的是關于一場初心與匠心的行業深度思考。

在這個過程中，國內外知名的脊柱外科領袖人物邱貴興院士的專業技術肯定，給了喜臨門一個專業的肯定，這讓在困頓中的喜臨門有了更多的底氣。

“邱貴興很認可這個理念。把中國人脊椎發病率和床墊的使用兩者之間建立起關系，讓我們很意外，但也堅定了我們喜臨門認為床墊是保護脊椎的一個重要產品的信心。所以我們把這個商業行為和科學保護脊椎兩個行為連在一起，是因為源于科學，源于我們對健康的專家的認可。”楊剛介紹到，在經歷品牌的全新戰略梳理后，喜臨門也從“聚焦睡眠”轉變到“保護脊椎”。

2018年，喜臨門針對國民切身相關的脊椎健康問題，將“保護脊椎的床墊”作為喜臨門新的品牌戰略進行實施，護脊戰略正式打響。為了貫徹這一品牌戰略，喜臨門需要創造出符合國人體質特征的床墊，使其能夠在千差萬別的個體差異中實現真正的“精準承托”。為此，喜臨門與中國標準研究院建立合作，歷時6年搜集全中國2.6萬個人體數據模型，終于研發出了能夠精準承托人體脊椎的床墊，喜臨門的設計師稱之為——“魔方墊”，此外，喜臨門還自主研發了一體化智能科學睡眠系統——“睡眠艙”。

“通過我們創新研發‘保護脊椎’的喜臨門床墊，我們為消費者提供更高品質的睡眠新體驗，可以說，也是喜臨門響應國家‘健康中國2030’戰略的一個真實體現。”楊剛在接受《每日經濟新聞》采訪時如是說到。

互聯網品牌+傳統品牌  全民護脊時代需要創新跨界玩法

喜臨門從“大家居”切換到“大健康”，2019年對于喜臨門來說，其需要更多扎實有效的舉措向消費者傳遞——強化“保護脊椎”的品牌形象。

與此同時，在目前越來越網絡的時代下，在醫學方面，特別是一些年輕人群更加傾向于愿意從手機、網絡、APP客戶端了解健康與睡眠知識。而作為國內領先的在線醫療健康服務平臺，丁香醫生目前備受90后和現在的年輕人推崇。

通過丁香醫生的專業數據并結合喜臨門的產品提供，能不能更好地體現喜臨門保護脊椎的理念呢？

對此，丁香園首席用戶增長官，丁香醫生負責人叢露露分享到，“在得知和喜臨門達成合作時覺得特別開心，因為這真的符合中國人選床墊的特點。我們看了很多國外的床墊，他們的特點是真的太軟了，睡的時候感覺人都陷進去了。”

叢露露介紹到，后續，丁香醫生將和喜臨門一起做中國睡眠的深度報告，丁香醫生將會邀請一些醫生行業專家一起做睡眠專區的咨詢，一起助力解決或者緩解用戶的睡眠問題。

“目前在丁香醫生平臺上，每天咨詢睡眠問題，比如說睡不著、多夢或者睡起來很疲憊、很輕等這些問題的比例高達10%，這對于在線問診全科的平臺已經很高很高了，而且數據越來越年輕化，很多90后、80后的人都有嚴重的睡眠問題。”叢露露表示，希望能夠在各個行業領域里面，跟一些很有影響力的企業一起合作，推動整個大眾的健康發展。因為整個丁香園的理念就是“健康更多，疾病更少”。 

記者注意到，事實上，丁香醫生通過嚴格的邀請制、審查機制以及平臺培養計劃，積淀了超5萬名三甲醫院主治及以上的醫生群體。在丁香醫生平臺上，用戶五星好評率達到了97%，丁香醫生用專業優質的服務與內容贏得了廣大用戶的青睞。

近年來，丁香醫生致力于迎合年輕人的使用習慣，無論是滿足年輕人快節奏生活的60秒語音急診功能，還是助力健康生態內線下需求的丁香診所，丁香醫生在洞察年輕一代新需求的同時，也堅持提供專業可信賴的服務。本次與傳統家居行業的深度合作，既是對傳統家居行業轉型發展的認可與支持，也是對迎合年輕一代健康消費理念的探索與嘗試。

據介紹，此次丁香醫生與喜臨門的合作，將在各自龐大的用戶基礎上，為大眾提供更多專業可信賴的脊椎健康知識，探索科學可行的脊椎保護措施。雙方將進一步整合相關資源，推動國民脊椎健康的科普與保護。近年來，互聯網品牌與傳統行業品牌的跨界合作早已屢見不鮮，而喜臨門與丁香醫生的合作在各自的領域中卻是首開先河。相信隨著合作的展開，雙方將在專業方面和產品方面不斷進行新的嘗試，并以保護國人脊椎健康為共同使命，推動“全民護脊”的浪潮。