新時代下的影視、游戲如何表達中國文化 聽聽他們怎么說……

每經實習記者｜杜毅 每經記者 宋紅    每經編輯｜張海妮    

論壇現場  圖片來源：每經記者 張建 攝

11月16日，由每日經濟新聞、伽馬數據、Newzoo聯合主辦的“2018中國國際數字娛樂產業論壇”，圍繞“新文創、新周期、新表達”的主題，論道數字娛樂。

在本次論壇的圓桌對話環節，包括大晟文化副總經理方吉檳、星輝娛樂董秘王云龍、啟迪影視總裁張小磊、貓片CEO劉豐、微博動漫副總裁韓兆畇、西山居《江湖Daily》制作人姚喆在內的數位嘉賓圍繞“新時代下中國文化新表達”這一話題展開對話。

大晟文化副總經理方吉檳：人才、IP儲備尤其重要

方吉檳認為，在當面的環境下，游戲、影視行業需要看重的主要有三點：一是人才及團隊能力的培養，二是優質IP的儲備，三是盈利模式。在這三點中，由于游戲、影視屬于輕資產行業，人才和IP的儲備尤其重要。

星輝娛樂董秘王云龍：中國游戲逐漸形成了具有自己特色的文化表達

王云龍認為，未來在游戲行業，研發、運營集于一體會越來越重要。在實際操作中，研運一體既可保證各個環節之間的無縫對接，還能對IP進行充分的多點位開發。

王云龍還提到了游戲開發過程中文化出海的重要性。王云龍認為，雖然二次元游戲類型更多的是日本、韓國的舶來品，但中國在這一領域已經逐漸形成了具有自己特色的文化表達。他以星輝游戲的作品《霸王之業》為例，這款以三國為題材的游戲在海外市場頗受歡迎，這其實證明了中國游戲廠商在文化輸出上的能力。

啟迪影視總裁張小磊：好的電影要與觀眾共鳴、共情

張小磊認為，中國的電影市場是高度市場化的，因此一部電影和觀眾產生共鳴、共情非常重要。“為什么現在好多好萊塢的片子在中國水土不服，就是沒有共情，周星馳的很多片子為什么老百姓喜歡，就是小人物的勵志故事。”張小磊說。

張小磊表示，現在電影的受眾在逐漸發生變化，以前大家在研究80后、90后喜歡什么，現在00后的時代已經悄然來臨。雖然受眾群體在變化，但不變的是觀眾對內容的需求。

貓片CEO劉豐：新時代下，觀眾在悄然變化

劉豐認為，隨著現在90后、00后逐漸成為消費主力，大家都在討論內容生產方應該如何改變，其實70后、80后也在變化。這是因為隨著科技的發展，硬件設施的提升，人類交互行為其實整體在發生變化。

這種變化體現在三點上，首先是觀眾的鑒賞水平改變了，“現在觀眾不好‘忽悠’了，因為大家被‘忽悠’得多了，有了判斷能力。”劉豐說，其次是觀看模式改變了，由以前固定的長時間觀看，變為現在隨時隨地地碎片化觀看。最后是觀眾自我表達和自我參與的形式改變了。

微博動漫副總裁韓兆畇：相比日漫、美漫，國漫已經具有技術優勢

在談到國漫與美漫、日漫在發展方向上的對比這個話題時，韓兆畇認為現在以漫威、迪士尼為代表的美漫其實已經進入了“超級IP”的階段。

韓兆畇認為，現在國漫相比日漫、美漫，其實已經具有技術優勢。她以《大魚海棠》為例，認為現在中國漫畫家的畫風是多種多樣的，吸取了日韓歐美的精華，但這也造成了國漫的一個問題，就是沒有鮮明的中國風格。

“我們的想象力很豐富，創造力也很強，但是我們缺少的是時間沉淀，缺少人物塑造，缺少人文觀和價值觀的傳遞。”韓兆畇認為，在人物的塑造和價值觀的傳遞上，國漫需要多向美漫學習，希望未來能出現一個經得起時間考驗的經典國漫IP。

西山居《江湖Daily》制作人姚喆：直接與用戶溝通很重要

姚喆認為，做游戲其實是做文化，因為好的游戲其實就是一個完整的世界，需要構建世界觀、價值觀以及人物。姚喆以西山居的游戲《劍網3》為例，表示在這款游戲里融入了許多中國傳統非物質文化的內容，其實是在潛移默化地向玩家輸入中國傳統文化。

姚喆認為，以前的游戲公司大多通過第三方介質與游戲玩家溝通。在新時代，游戲公司應該直接與用戶溝通。“現在大家都有自己的微博，我也會用我自己的微博去回復玩家的問題。”姚喆說。