網易又開新買賣，丁磊“白天養豬晚上打碟”的夢想能實現嗎？

每經記者｜許戀戀    每經編輯｜趙云    

資料圖（圖片來源：視覺中國）

隨著騰訊音樂大張旗鼓上市卻一直塵埃未定，網易等一眾其他音樂玩家的動向也頗為引人關注。10月12日，網易在上海宣布成立新的電音品牌放刺FEVER，網易放刺FEVER CEO王縝對包括每日經濟新聞（微信號：nbdnews）在內的媒體表示，放刺FEVER獲得了丁磊的力挺，丁磊是個狂熱的電音迷，前段時間甚至特意學習了打碟，還開玩笑說要改名叫“網易DJ丁磊”。在發布會現場，王縝展示了丁磊打碟和參加火人節的照片。

圖片來源：網易供圖

國內幾大在線音樂平臺中，騰訊音樂的估值高于網易云音樂和阿里音樂。此番布局，能否助不甘人后的網易一臂之力？易觀音樂分析師殷實告訴記者，隨著版權競爭格局初定，電音是一個相對的藍海，細分市場的競爭將是未來移動在線音樂的競爭的主要趨勢。

網易的電音野心

盡管“動次打次”已是許多人放松心情的方式，“電音”這一術語仍然略顯生疏。一位音樂行業人士告訴記者，電音和流行、民謠一樣，是音樂的一種，隨著小眾文化的興起，這兩年電音才在中國火起來。

有了丁磊的支持，網易放刺FEVER顯得頗有底氣。據介紹，網易放刺FEVER是一家綜合電音服務平臺，主要業務板塊涉及現場活動、音樂制作/DJ學院、藝人經紀、品牌跨界合作、衍生品開發、游戲音樂、定制電音旅行等。也就是說，除了普通的C端業務，放刺FEVER將在B端著重發力。

從音樂產業的變現軌跡上看，這個思路毋庸置疑，畢竟C端的變現需要更長的時間。這一點也得到了王縝的認同，王縝在接受每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時表示，從商業模式上來說，C端角度變現時間可能會長一些，“可能要兩到三年才能正式的一個變現，從行業層面來講，近兩年內更重要的還是 to B的服務和品牌跨界合作，包括藝人經紀這一塊。”

截自網易云音樂官網

為什么網易會選擇電音？殷實表示，首先是市場發展和手中需求的原因。最近一到兩年新出的娛樂產品已經開始向小眾化和細分化趨勢發展，小眾文化正在開始慢慢的通過大家喜聞樂見的方式進入大眾視野。“電音文化算是一個相對比較重要的部分，很時尚，很符合潮流，很符合社會上消費能力比較高的這部分人的喜好，同時也是一種很好的解壓的方式。”

根據艾媒咨詢發布的《2016-2017年度中國電子音樂市場研究報告》顯示，2016年中國電子音樂用戶規模為1.97億，預計2018年將達到3.58億，2019年將突破4億。2016年中國電子音樂節數量為32場，預計2018年國內電音節數量或將超過150場。

不過由于國內電音行業發展較晚，電音體驗類型單一，未達到多元深度沉浸式狀態，師資、設備缺乏，且缺少綜合的電音服務平臺，電音市場亟待進化。

細分領域：聽覺之爭的下一戰場

2018年的音樂市場風起云涌，盡管隨著國內在線音樂平臺獨家授權內容的開放，騰訊、阿里、網易“三國殺”的格局暫時結束，但“一超多強”仍是現狀。

今年年初，比達咨詢的一份報告顯示，2017年騰訊音樂占據中國在線音樂市場六成以上份額。

2017年中國在線音樂平臺市場份額（數據來源：比達咨詢）

騰訊音樂日前公布的招股書，則將音樂行業的商業模式推向了前臺。招股書顯示，今年上半年騰訊音樂調整后凈利潤超過了20億元，足以證明音樂行業大有可為。率先盈利也使得其估值也一路攀升。

不過音樂行業也和其他娛樂產品一樣，發展到一定時間，人口紅利就會逐漸消失。從整體數據上看，移動音樂類APP月活增幅緩慢，用戶付費和廣告收入很容易見到天花板。平臺一方面需要走上精細化運營之路，另一方面則是挖掘細分市場的機會。

網易在電音市場的進擊，說明大廠已經看上了垂直領域這塊相對的藍海，不過有“先見之明”的也不止網易一家。據媒體報道，今年1月，騰訊音樂也與索尼音樂娛樂在香港召開發布會，共同宣布成立國際電音廠牌Liquid State，由雙方成立的合資公司來運作這個品牌。

從行業上看，2018年國外很多電音節包括Transmission、EDC、Creamfields 都來到中國，很受歡迎，騰訊音樂也聯合sony做了一個電音廠牌liquid，簽約藝人制作電音作品。

“數字音樂行業垂直領域，或者說細分領域的競爭，其實在很多年前就開始了，然后這也是現在音樂或者說移動音樂軟件競爭的一個主要的趨勢，”殷實表示，垂直領域的競爭趨勢已經存在并將長期存在下去，出現這種現象的根源也是音樂市場存量版權分布的不平衡。

資料圖（圖片來源：視覺中國）

“音樂這行之前的路還挺難走的，這幾年好一些了，以后應該會有很大空間，”一位深耕音樂行業多年的從業者向記者表示，中國這么大，用戶口味其實非常多元，任何一個垂直領域深挖都可以找到很多受眾，市場是非常大的，不僅僅是電音，也包括搖滾、民謠、二次元等等。

但垂直市場需要時間去耕耘，以電音為例，我國電音發展和國外相比處在一個相對起步較晚的位置，這種藝術形式的水平和現在社會的整體鑒賞力相對沒那么匹配，國內電音從業者不僅要面對國內同行的競爭，還要面對海外精兵猛將的競爭。

“不過我們有不同階層的用戶，有日漸上升的消費能力和人均可支配收入，考慮如何保留電音特質，把產品做得更大眾化、流行化是當務之急。”殷實認為。

記者也注意到，在電音這個細分領域，競爭也已經越來越激烈，不僅大廠在做，資本也迫切進入，歌手也愈加青睞這個細分領域，2017年，李宇春、鹿晗、張藝興、吳莫愁等的新專輯都大量使用了電音元素，電音在主流音樂創作中覆蓋面越來越大。