數讀暑期檔“宮斗”

每經記者｜丁舟洋    每經實習記者｜張春楠    每經編輯｜杜蔚    

一頭在《延禧攻略》的大結局里塵埃落定，與令妃執子之手共享人世繁華，一頭又在《如懿傳》里與嫻妃如懿共求兩心想通，這個八月“乾隆很忙”。

《延禧攻略》7月19日搶先上線，低調開播，卻意外大爆，一月后《如懿傳》卡司豪華，開播之前已吊足胃口，愛奇藝和騰訊視頻這兩部暑期檔“撞題”的宮廷劇頗有些既生瑜何生亮的味道。兩部劇PK如何見真章？每日經濟新聞聯合艾漫數據“數讀”這兩部暑期檔“清庭大戲”。

【劇集篇】

1.《如懿傳》首播熱度大超《延禧攻略》，后期差距卻不斷縮小

《如懿傳》之前一再“跳票”，8月20日才“千呼萬喚始出來”。相比之下，新人演員吳謹言挑大梁的《延禧攻略》在首播之前并沒有獲得廣泛關注。因此《如懿傳》在首播當日播放量、全網熱議和媒體曝光量上均領先《延禧攻略》幾個身位。

特別是首播當日晚，《如懿傳》就有“如懿傳 廣告”，“周迅 聲音”等多個關鍵詞登上熱搜，第二日熱度達到小高潮，不過之后熱度卻出現明顯回落，兩部劇差距也在縮小。

2.《如懿傳》討論熱詞TOP1竟是“對頭”延禧

有意思的是，位列《如懿傳》討論熱詞出現頻率TOP 1的竟然是“對家”《延禧攻略》，而熱詞詞頻數量的差距或許也從側面說明《延禧攻略》的討論熱度已大幅超過《如懿傳》。此外，在《如懿傳》的熱詞中演員居多，而《延禧攻略》的熱詞則是角色居多，這意味著《如懿傳》的卡司較強，但《延禧攻略》的觀眾入戲較深。

▲數據范圍：2018/8/17-2018/8/23 來源：艾漫數據

3.《如懿傳》演技完勝《延禧攻略》 但服化道遜色

好的演技和劇情成為兩部劇征服暑期檔最有力的殺手锏。不過號稱投資3億元制作的《如懿傳》負面評價卻集中在“造星太土”，“色調奇怪”等，而《延禧攻略》演技和劇情則呈兩極分化的趨勢。

4.《延禧攻略》粉絲更年輕，一二線城市是兩劇集主要受眾

《延禧攻略》在營銷上采用了大量的飯圈和二次元詞語，在宮廷劇中劇情也更加“反套路”，因此該劇主要受眾群體集中在18~24歲。而《如懿傳》的粉絲可能很多都是7年前《甄嬛傳》的“老粉”，年齡稍微偏大，更集中在25~34歲。不過盡管年齡存在差異，但這兩部劇集的主要受眾都集中在一、二線城市。

▲數據范圍：2018/8/17-2018/8/23 來源：艾漫數據

【藝人篇】

1、兩部劇中，張鈞甯、佘詩曼的商業價值最高

如圖所示，《如懿傳》主演的商業價值普遍高于《延禧攻略》，尤其是“女一”周迅明顯高于吳謹言，“男一”乾隆一角的扮演者霍建華也高于聶遠。

2、“傅恒”外形略勝兩位“乾小四”，但言行失分嚴重

據網友對演員討論的內容進行正負極性判斷后計算得出的好評率，青年演員許凱在性格和外形上最受觀眾好評，“壓過”聶遠和霍建華。有些意外的是，出道多年，經驗豐富的霍建華竟然在專業技能上不被觀眾認可。不過受到一些負面新聞影響，許凱在言行這一項上評分明顯較低。

相比較男演員，“后宮”的眾位佳麗們在演技的好評度上相對平均。佘詩曼憑借嫻妃一角演技最受觀眾認可。

3、周迅、霍建華帶起《如懿傳》熱度

《延禧攻略》各演員的媒體曝光量比較平均，秦嵐、吳謹言、聶遠和佘詩曼相差不多，而且曝光量呈緩慢上升的態勢。相比之下，《如懿傳》討論的熱度主要集中在周迅和霍建華上，并且在首播前后形成了一個小高潮。