圖解Facebook財報 歐洲用戶首現負增長

美國五大科技巨頭之一的Facebook今收盤后公布了其2018年二季度財報。根據披露的財報數據顯示：

活躍用戶：日活用戶14.7億，月活用戶22.3億，均同比增長11%。此前華爾街預期日活用戶14.9億，月活用戶22.5億，小幅不及預期。

數據來源：公司財報

從區域來看，公司在北美的日活用戶與上季度持平，均為1.85億，但在歐洲卻出現了300萬的減少，從2.82億降至2.79億，在亞太和其它地區保持增長。

數據來源：公司財報

北美和歐洲的月活用戶增長陷入停滯，其中歐洲月活用戶減少100萬，為Facebook在該地區歷史上首次下滑。

營業收入：132.3億美元，同比增長42%，華爾街預期為133億美元，小幅低于市場預期，同比增速創12個月以來新低。

數據來源：公司財報，見智整理

凈利潤：51.06億美元，同比增長31%，環比一季度增長2%，一季度同比增幅63%；稀釋后每股收益EPS為1.74美元，小幅高于市場預期0.02美元。

數據來源：公司財報，見智整理

廣告業務收入：130.38億美元，同比增長42%，環比一季度增長10.5%，一季度同比增長50%。

數據來源：公司財報

整體而言，Facebook財報與此前華爾街的預期差距不大，在財報公布后的電話會議上，Facebook CEO扎克伯格稱：

今年下半年公司整體營收增長將進一步收窄，第三和第四季度增長將出現高個位數的降幅，未來數年，預計營業利潤率將介于30-39個百分點的中部區域。

市場關注的焦點在于泄密丑聞引發的后續連鎖反應對其用戶數的影響，對此Facebook首席運營官謝麗爾·桑德伯格（Sheryl Sandberg）在與分析師的電話會議上表示：

GDPR（歐盟通用數據保護條例）尚未對廣告收入產生重大影響，但我們也認識到本季度尚未完全推出，后續可能存在更多風險。

Facebook股價最終以217.5美元收盤，上漲1.32%，并創出歷史新高。此前Canaccord Genuity分析師邁克爾格雷厄姆認為：

Facebook的開支可能并不像擔心的那樣糟糕。我們認為公司很有可能以低于預期的方式結束當年的增長開支。雖然廣告負載應該適中，但我們認為Instagram的定價和貢獻可以彌補。即使股價節節攀升，考慮到公司利潤持續增長和較低的負債率，目前Facebook股價并沒有泡沫。

數據來源：富途牛牛

此前市場出現過相對樂觀的聲音。根據eMarketer首席分析師Debra Aho Williamson的觀點：

即使MAU和DAU出現走弱，Facebook的社交平臺已經做得非常出色，完全離開Facebook是非常困難的。也許人們會分享更少的內容或者對他們分享的內容更加謹慎，但我們相信它仍然是許多人非常重要的平臺。

Forrester的消費者研究也顯示：

雖然人們知道Facebook的數據問題，但大多數人都沒有修改他們的使用模式。他們還發現品牌商仍然希望通過他們的廣告吸引大眾，而Facebook是最好的平臺之一。