每日經濟新聞 2018-07-13 00:09:12
浙江美大在廚電領域深耕多年,此次入股齊屹科技成為基石投資人。從A股市場的案例來講,最近幾年,傳統裝修企業“搶灘”互聯網家裝行業的趨勢十分明顯。
7月12日上午,《每日經濟新聞》記者以個人投資者名義致電浙江美大,其董秘辦工作人員表示,此次投資齊屹科技是為了幫助上市公司產業鏈延伸。后期可能會考慮和齊家網進行合作。
每經記者|葉曉丹 每經編輯|胥帥
圖片來源:攝圖網
根據此前齊屹科技披露的招股書,浙江美大實業及Sea Wise Holdings Ltd同意作為基石投資者,合計認購約3400萬股。
據了解,浙江美大(002677,SZ)原本計劃以1.22億元人民幣認購齊屹科技1657.15萬股~2193.35萬股,但后面由于齊屹科技股票認購價格調整,浙江美大方面表示,將股份比例由之前最高為1.81%提升至不超過2.55%。
浙江美大在廚電領域深耕多年,此次入股齊屹科技成為基石投資人。從A股市場的案例來講,最近幾年,傳統裝修企業“搶灘”互聯網家裝行業的趨勢十分明顯。
7月12日上午,《每日經濟新聞》記者以個人投資者名義致電浙江美大,其董秘辦工作人員表示,此次投資齊屹科技是為了幫助上市公司產業鏈延伸。后期可能會考慮和齊家網進行合作。
浙江美大的主營業務是集成灶產品的設計研發、生產和經營,產品主要用于家庭廚房以及部隊、學校、醫院等的烹飪場所。從財報數據看,浙江美大近幾年業績斐然,營收持續增長,2017年營業總收入為10.3億元,同比增長54.18%;歸屬上市公司凈利潤為3.05億元,同比增長50.60%。2018年第一季度,浙江美大營收總額為2.20億元,同比增長53.15%;歸屬于上市公司凈利潤為6172萬元,同比增長49.74%。
浙江美大7月11日回復深交所問詢函表示,此次入股成為齊屹科技基石投資人,雙方業務協同性較強,可以在多個層面達成合作。主要表現在渠道共享、實現產品升級、高效提高業績轉化效率、品牌知名度提升等。
浙江美大表示,希望通過齊家網線上平臺,擴大線上產品銷售,同時借助齊家網線上大數據,結合自身的線下網絡,提供精準的定制化服務,也可以借助齊家網的平臺功能,對接產品的供應商和需求方等。
家電行業分析師梁振鵬向《每日經濟新聞》記者表示,目前家電企業投資互聯網家裝企業的案例并不多,目前消費者在家裝過程中更加注重個性化,廚房是家裝的一個環節,浙江美大可以通過和齊家網合作,從家裝渠道獲得更多的產品訂單。
實際上,此次投資齊屹科技,并非浙江美大心血來潮。在2017年年報中,浙江美大就曾強調積極發展網絡、工程等新興銷售渠道,加大品牌建設力度及優化宣傳手段,以及擴展上下游產品領域,延長和擴充產品線等措施來促進產品銷售。并將電商渠道和工程渠道作為其多元化銷售的兩個重要方向,列為2018核心工作計劃。
第三方數據咨詢公司艾媒咨詢CEO張毅在接受《每日經濟新聞》采訪時表示,家裝行業整體來說還是不錯的,總體來看,現在需要家裝的這部分群體,大部分都是在互聯網的環境下成長起來的,所以他們很容易接觸互聯網家裝平臺。
值得注意的是,近年來,也有不少裝修裝飾行業的上市公司開始嘗試布局互聯網家裝業務,金螳螂(002081,SZ)在2017年年報中披露,互聯網家裝行業營收占比較上一年有所提升,由3.06%提升到9.13%,營業額從5.99億元增長到19.17億元。
廣田集團(002482,SZ)也在其2017年年報中表達了對互聯網家裝布局的重視,廣田集團表示,2018年,將積極調整C端家裝業務的營銷策略,適時進行傳統家裝業務和互聯網家裝不同模式的整合,以適應市場的變化。公司將繼續推動互聯網家裝品牌“過家家”的全國性布局。
兔寶寶(002043,SZ)表示,互聯網家裝市場經過幾年來的發展,已經形成了其固有的消費細分市場,個性消費和慵懶消費為這一市場的發展提供了機會。高端消費者通過設計師的引導成為新的發展動力,套餐式消費讓慵懶型消費者找到了自我滿足的價值點,他們不需要太多的選擇就可以完成裝修的過程。這對于互聯網家裝企業來說,將是一個必須爭奪的市場。
兔寶寶提出,未來要加強互聯網家裝網絡平臺的合作,強化O2O模式。從兔寶寶2017年財報數據來看,2017年互聯網業務的營收為7069.14萬元,占上市公司2017年總營收的1.72%。
齊家網CEO鄧華金表示:“家裝O2O作為一個重型產業鏈的行業,燒錢極其重要,而齊家網也正是在經歷‘戰略性虧損’。”根據齊屹科技招股書,凈利潤連續三年為虧損。
在登陸資本市場成功募資后,齊家網的現金“彈藥”可謂充足,得以繼續投入互聯網家裝平臺。但對于互聯網家裝行業而言,有鳴鑼上市還繼續前行,也有跑路倒閉卻頹然倒下。據央視財經報道,深圳、杭州等多地不少互聯網家裝公司資金鏈斷裂倒閉,甚至是老板跑路。從2015年互聯網家裝的異軍突起,最高峰時曾有123家公司拿到融資,到今年上半年,全國倒閉的家裝公司已超過100家。
有互聯網家裝行業內相關人士表示,一些互聯網家裝行業為了吸引流量和客戶,大打價格戰,既要支付上游原材料供應商的費用,又要隨著施工進展不斷支付人工費、項目費。一旦當初承諾的價格無法支撐這個過程中的花費,就會出現工期完不成、資金鏈斷裂的情況。
電子商務研究中心主任曹磊認為,互聯網家裝市場從2011年約500億元增長到2017年近2500億元,高速增長背后仍存在三大痛點:第一,流量紅利逐漸衰退,流量成本增加,平臺盈利壓力驟增;第二,用戶需求發生轉變,用戶不僅僅需要完善的供應鏈,還需要專業的設計,全方位的服務;第三,當前互聯網家裝行業供應鏈整合能力不足導致各平臺陷入同質化競爭。
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