旅游大住宿業分化新品類 有家民宿獲千萬美元投資

每經記者｜夏冰    每經編輯｜祝裕

十九大報告明確把人民對美好生活的向往作為奮斗目標。人民對美好生活的向往，必有休閑旅游的成分，在人們追求美好生活的路上，旅游將發揮更加積極的作用，產生更加深遠的影響。

相關數據顯示，2017年休閑旅游市場規模近27000億，休閑旅游需求旺盛呈多元化趨勢，以住宿為中心，個性化、多樣化、深入化的出游體驗日益重要。此外，相關數據顯示，現有閑置房產超6000萬套，已有短租民宿房源70萬套，滲透率僅為1.2%。

在此勢頭下，休閑旅游和民宿市場的廣闊空間令民宿投資成為當下投資新藍海。《每日經濟新聞》注意到，在目前消費全面升級的大背景下，旅游大住宿業也面臨變革，新型業態勢頭正勁。在目前市場大浪淘沙競爭中，已呈現出途家、小豬、Airbnb三足鼎立中國在線短租市場的局面，如今，主打出“新民宿”來定義旅游大住宿業新品類的有家民宿脫穎而出，民宿新業態在國內已迅速崛起。

“新民宿”獲認可 攜程搶灘再入局

拿有家民宿來說，它的模式是將品牌連鎖民宿、線下流量入口以及體驗營銷場景連接在一起，用“新民宿”定義旅游大住宿業新品類。其角色定位類似于短租平臺上的二房東，因此，他提出的投資模式目前在行業內是首創，即“合伙經營、全程托管”的模式。

有家民宿創始人兼CEO申志強對記者詳細闡述了“新民宿”概念，他表示，首先，新民宿要品牌連鎖化。目前制約短租民宿行業發展的關鍵因素是，房客端缺乏優質房源，選擇成本高且服務不標準，隨機性大；房東端欠缺系統化管理能力及標準化流程無法形成規模效應，成本高效率低。選用“品牌連鎖”的管理運營模式即可將上述問題進行解；新民宿的第二個重要特征是成為本地游重要的線下流量入口，民宿是向游客推薦本地游產品和服務的最佳場景；新民宿第三點即體驗營銷場景最具想象空間。

具體而言，這種模式即由業主（有買來或者租來的房產、有資金）或民宿投資人（無房產，有資金，由有家代為租下特定房產）提供閑置房產，由有家民宿負責統一托管，有家民宿承擔合作期間各項運營費用，收入雙方七三分成。

在運營上，有家民宿采取了“虛擬店+服務中心”的模式，100間房構成一家虛擬店，一個服務中心會覆蓋三公里以內的虛擬店，提供管家、保潔、統一的布草洗滌以及寄存服務。

事實上，基于有家民宿在行業創新方面的大膽嘗試，資本也對于這家新興企業予以大力支持。

目前，記者注意到，像有家民宿這樣創出自己獨有領先模式的公司，早就是資本的香餑餑，其首次融資就已獲得來自攜程、途家、58產業基金數千萬美元戰略投資。而出現在其投資名單內的行業內的大佬攜程，也在近幾年內前后竟相入局非標短租和民宿產品，其投資邏輯無外乎看中的是中國民宿市場未來更大的增量市場，以及其提早在產業鏈上下游布局，押注新興模式的佼佼者，加重其滲透行業的能力。

民宿投資成新藍海

“大家有了錢什么都有了，剩下的最主要的就是旅游。旅游一定是人們追求美好生活非常重要的組成部分，我們覺得投資有家民宿不僅僅是賺錢的東西，是投資了美好生活。我們預測在未來3-5年，休閑旅游至少還有5-10倍的增長空間，休閑旅游和民宿是一個非常好的藍海市場，有很多投資人選擇投酒店投餐館還是投咖啡廳，你都不如投民宿。”申志強對記者表示有家民宿是以“讓旅行更美好”為使命，致力于成為最受信賴和喜愛的新民宿，因此，他認為投資民宿現在就是一個非常好的時機，剛剛開始。

記者隨后算了筆帳，拿有家民宿2018投資人合作計劃書中公布的合作內容來計算：以5年期限、10套房、合作款53萬（含保證金、品牌使用費、軟裝改造費）為合作模型，以一套成都二居房源、月租金3000元、平均房價400元/天、出租率75%計算，項目的回報周期1.4年，5年總收益368萬元，總利潤187萬元。

隨著當今的客源結構已發生較大變化，客棧、民宿等新業態崛起，而這些非標準住宿成長快，又符合時代的需求，因此其有望成為未來酒店業的發展趨勢之一。

記者在查閱相關數據后發現，據國家旅游部門統計，截至2016年底，全國共有民宿53852家，而在2014年和2015年，我國客棧民宿的數量則為30231家和42658家。預計到2020年，民宿市場能達到300億規模。但與此同時，目前我國短租市場滲透率目前僅為1.2%，因此，高需求和低滲透率使得民宿短租，勢必成為當下投資熱門行業。

在此之前，資本曾一窩蜂入局過這個民宿市場，除幾家比較大的、集中經營的短租平臺外，行業內出現更多的是分散式的民宿，還有玩眾籌民宿項目等等，相較之成體系的民宿平臺，分散式的民宿擁有諸多不同的業主，如何投資、開發和分成等也是投資者和諸多業主、平臺之間的問題。

這點上，他山之石歐洲在旅游民宿上，就有一套成熟的標準和管理辦法，并形成了一個龐大的產業。

比如，上個世紀60年代，隨著經濟逐漸復蘇，法國城市人口出城度假的需求越來越旺盛，鄉村農場主將廢棄的房屋和谷倉進行改建，形成了早期的法國民宿。法國政府對民宿的占地面積、設備配置、環境衛生等都有嚴格要求，每五年進行一次評鑒。良好的管理形成了龐大的產業，現在法國民宿聯合會包含6萬家民宿，每年產生20億歐元（約合140億元人民幣）的營業額，同時提供3100個就業崗位。

我國民宿業在經過這么多年的發展后，開始從灰色地帶走到陽光下。國家和地方政策法規目前已開始關注和引導，這就是一個產業發展最好的時機。那么，在不遠的將來，到底行業內領先一手的民宿企業在抓住產業發展的好時機之際，最終呈現的是怎樣一種全民共益的美好生活模式，我們將拭目以待。