湖南臺臺長呂煥斌：我們是馬欄山最后一代傳統廣電人

每經記者｜畢媛媛    每經編輯｜杜蔚    

傳統媒體在發展的進程中，正感受到前所未有的壓力，省級衛視的龍頭湖南衛視也不例外。

2016年年度的總結事變會，湖南廣播電視臺臺長呂煥斌將其講話定為《守護馬欄山》， “在媒體競爭的風暴眼中，我們已經退無可退。”

這場風暴仍在持續。2018年6月11日，呂煥斌現身“臺長論壇：主流媒體輿論引導力高峰會”，對包括每日經濟新聞等在場媒體再次強調：“傳統媒體受到了更強大的資本、技術和市場主體的沖擊力，我們要做最后一代傳統廣電人”。

▲湖南廣播電視臺臺長呂煥斌的演講主題（每經記者 畢媛媛攝）

在湖南衛視作為"引擎"的推動下，芒果TV應運而生。湖南衛視不計成本為芒果TV輸出內容，一系列重磅綜藝如《快樂大本營》《天天向上》等都啟動獨播戰略，芒果TV成立不到4年就躋身行業第四。

此外，2018年4月，證監會發布公告，快樂購收購芒果TV等5家公司的交易獲有條件通過，其特殊性在于這是2017年至今唯一一例并購重組影視標的過會的案例，芒果TV在2017年也成功實現了盈利。

在“守護馬欄山”的戰役中，湖南廣電脫穎而出，并孵化出了芒果TV這樣的優質平臺，如今芒果TV在湖南廣電的發展中也承載了更多的角色。

芒果TV內容承載量已超過湖南衛視

“講新聞資源，湖南臺無疑比不上央視‘老大哥’，論經濟環境，湖南臺也不如江浙滬等兄弟媒體。”呂煥斌以這樣一句幽默的介紹作為開場白。

不過翻閱湖南衛視2017年的成績單，表現依然亮眼：湖南衛視收視蟬聯省級衛視第一，芒果TV流量與用戶實現雙跨越，成為僅次于愛奇異、優酷、騰訊視頻的第四大視頻網絡媒體。

呂煥斌解釋稱：“在全國廣電同行中間，我們率先以傳統媒體身份投身網絡視頻領域全力打造‘為我所有、為我所控’的互聯網新媒體平臺，堅定不移的走媒體融合發展之路，打造芒果TV新媒體主平臺，初步形成了湖南衛視、芒果TV‘雙平臺’驅動、全媒體發展的新格局。”

▲湖南廣播電視臺臺長呂煥斌（每經記者 畢媛媛攝）

四年時間內，芒果TV從"獨播"走向"獨特"，挺進國內網絡視頻行業第四。眼下，湖南衛視黃金時段正在播出的《我是大偵探》，一直保持同時段上星綜合頻道收視第一，它的制作方就是芒果TV。呂煥斌稱：“我們通過改編迭代在湖南衛視和芒果TV雙平臺播出。這是國內第一個真正由新媒體反哺傳統媒體的案例，標志著芒果TV徹底擺脫了過去‘獨播’，就是它從過去完全是承載湖南衛視的節目資源，到內容IP的創新者、建設者、貢獻者這個角色。”

據呂煥斌透露，芒果TV現在的內容承載量，已經超過了湖南衛視，“今天的芒果TV不僅有多個團隊工作室，在內容形態上也更加多元，繼自制網劇之后，正在向周播劇進軍，這也是我們湖南廣電向媒體融合的進化史。”

而在湖南廣電內部，更是流傳著一個口號：我們是馬蘭山最后一代傳統廣電人。

在呂煥斌看來，湖南廣電現在的品牌、自制內容、網絡傳送和終端，都在遭遇更強大的資本、技術和市場主體的沖擊力，“我們進化的時間確實不多了，我們自己的緊迫感也很強。”

打造A股市場首家國有新型主流媒體集團

呂煥斌在現場揭露了芒果TV的一組數據：目前，芒果TV全平臺日均活躍用戶成功突破5000萬，周末基本上是5000萬以上。日均VV已達1.4億，付費用戶到上周超過了600萬。芒果TV的目前綜合MAU排在騰訊視頻、優酷土豆、愛奇藝之后，已成為國內第四大視頻網站。

另外，歷經兩年，芒果系并購重組也終于塵埃落地。

▲芒果TV上的自制內容（芒果TV截圖）

4月26日，證監會發布并購重組委2018年第20次會議審核結果公告，快樂購收購芒果TV、天娛傳媒、芒果互娛、芒果影視和芒果娛樂5家公司的交易獲有條件通過。

相比于有BAT支持的愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻，芒果TV擁有其特殊性，作為湖南廣電旗下的視頻網站，芒果TV擁有從IPTV到OTT的全牌照，與湖南臺的共生關系是芒果TV的巨大優勢。

在湖南廣電的戰略定義中，湖南衛視和芒果TV被賦予了作為"引擎"的價值使命，在湖南衛視作為"引擎"的推動下，芒果TV從無到有、從小到大，基本形成了作為"新引擎"的定位和實力，逐漸成為全臺建設新型主流媒體的生態核心、領頭羊。

呂煥斌表示：“前不久，我們推動以芒果TV新媒體業務為核心的資產與旗下上市公司快樂購的重組，成功獲得了中國證監會審批通過，湖南廣電所有新媒體業務板塊和資產將在上市平臺統一整合、規范運營，努力在A股市場打造中國首家傳統媒體與新興媒體融合發展的，黨屬、黨管、黨控的國有新型主流媒體集團。”