品牌就值10萬億！這份榜單選出了中國最“值錢”的上市公司

制造興國，品牌強國。

5月19日下午，2018中國上市公司品牌價值與創新論壇在成都舉行，2018中國上市公司品牌價值榜揭曉。該榜單出爐背后是權威學術機構與專業財經媒體強強聯合，發揮清華大學經濟管理學院中國企業研究中心多年積累的品牌理論研究優勢，以及每日經濟新聞對資本市場敏銳的洞察力。“2018中國上市公司品牌價值榜”包括總榜TOP100、民營榜TOP50、海外榜TOP50以及三個行業榜單。

論壇的火爆程度超出預期，據主辦方介紹，共有來自超過100家優秀上市企業代表參加論壇，其中不乏世界500強企業。除全球城市競爭力項目主席、經濟學家彼得·卡爾·克羅索外，另有數位重量級嘉賓發表了精彩演講，如國家稅務總局原副局長許善達、中國石化新聞發言人呂大鵬、中國平安董秘兼品牌總監盛瑞生、吉利汽車集團副總裁楊學良等。

最終發布的榜單顯示，2018年榜單總榜品牌價值總和達到98777億元。

近十萬億榜單出爐 誰是行業翹楚？

5月19日下午3時30分，備受矚目的2018中國上市公司品牌價值榜終于掀開了神秘的面紗。這份榜單是首次針對中國上市公司品牌價值進行評估的研究，由清華大學經濟管理學院中國企業研究中心潛心研發、每日經濟新聞發布。

“作為中國經濟的觀察者和記錄者，我們理應珍惜職業賦予我們的擔當，傳遞新時代品牌的價值和力量。”每日經濟新聞董事長、總編輯兼總經理雷萍介紹了中國上市公司品牌價值榜的初心。2017年3月，首份榜單于清華園發布，今年已是每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心的二度合作。

“榜單整合了上市公司客觀數據與智庫，回歸了中國企業合理的品牌價值，此外還評估了上市公司海外品牌價值，并涵蓋了所有制造業中國上市公司。”榜單研究的負責人、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平向與會者介紹榜單的特點。

趙平介紹，榜單的評選范圍是2017年12月31日前在A股上市的全部公司和海外上市的全部中國內地公司。依據備選公司歷年年報的營業總收入，營業利潤，以及市場價值等財務數據，結合行業分析，篩選出各項指標居前的500家上市公司，從而建立評估數據庫。

與2017年首次發布的榜單相比，今年的榜單不僅包括總榜Top100、海外榜Top50、民營榜Top50，還增加了科技創新榜Top25、金融榜Top25和地產榜Top25這三個有代表性的行業榜。

榜單分析報告顯示，2018年榜單總榜品牌價值總和達到98777億元。其中，騰訊控股、阿里巴巴、中國移動、上汽集團、工商銀行占據了總榜單的排名的前5位，品牌價值總和占上榜價值總和的28.72%。“本年度總榜單最重要特點是上市企業行業分布廣泛但各行業品牌價值差別大，上榜企業的品牌價值相對較高，科技公司表現搶眼。”趙平介紹。

在海外榜Top50中，上榜公司總品牌價值2656億元人民幣。其中科技行業上榜企業數量占比最大，其次是家電行業、銀行業、建筑業和裝備行業，聯想集團、阿里巴巴、美的集團占據了海外榜的前三甲。民營榜Top50的上榜企業行業分布呈現相對集中的狀態，其中房地產行業上榜14家企業，遙遙領先于其他行業，汽車和科技行業各有6家。

在科技創新榜、金融榜和地產榜中，明星企業表現十分亮眼。其中，騰訊控股、阿里巴巴和百度以其驚人的發展速度和出色的經營業績占據了科技創新Top25的前三甲；房地產榜的前三名分別被恒大、萬科、碧桂園摘得；金融榜中的前三名分別被國有大行攬下，它們分別是工商銀行、建設銀行和農業銀行。

開創性研究為中國自主品牌而生

作為權威學術機構，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心成立于2000年，定位為中國企業相關問題理論研究陣地平臺，主要匯聚管理界的研究與中國企業改革發展有重要意義的問題，擁有多年積累的品牌理論研究優勢。

每日經濟新聞是中國最具影響力、公信力和權威性的主流財經全媒體之一，擁有位于全球205個國家和地區的5000萬用戶，長期專注于上市公司新聞和投資理財資訊，對資本市場保持敏銳的洞察力。

雙方強強聯合，使得榜單備受期待。實際上，隨著企業的發展與市場的成熟，除了企業和投資者關注的估值和市值外，品牌價值也逐漸成為評價上市公司的重要指標之一。

據介紹，榜單由多維度科學理論提供強有力支撐，是為中國上市企業“量身定制”的品牌價值評估方案。

“排行榜對我們五糧液的幫助很大，有利于營造廣大投資者在資本市場對五糧液的價值認同”，五糧液股份有限公司副總經理唐伯超在論壇中表示，“榜單的評估體系非常專業和公平，而且是權威的”。

來自華潤啤酒的代表認為，對于上市公司而言，品牌是用來和消費者做溝通的，尤其是對快消品企業而言，品牌起到拉動消費者的重要作用。縱深來說，品牌的價值則更多體現在市值提升上。

世界500強高管論道資本品牌升級

今年榜單發布顯得熱鬧非凡，論壇參與者不僅有海內外知名學者，亦有世界500強企業高管。包括國家稅務總局原副局長許善達、全球城市競爭力項目主席彼得·卡爾·克羅索、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心趙平、中國石化新聞發言人呂大鵬、中國平安董秘兼品牌總監盛瑞生、吉利汽車集團副總裁楊學良等重磅嘉賓。

在主題演講環節，國家稅務總局原副局長許善達表示，我國現在處在非常重要的經濟節點。而現階段，我國企業的生命力就體現在能否找到未來科技發展的空間，如果企業找不到這個空間，或找到了卻沒有投資，未來很有可能被市場淘汰。

在談到城市品牌與企業品牌時，全球城市競爭力項目主席、經濟學家彼得·卡爾·克羅索（Peter Karl Kresl）表示，城市品牌與企業品牌之間具有共生關系。不管是硅谷還是魯爾的企業，都或多或少的受益于城市的區位，所在地區就是最好的名片，能夠幫助他們與其他成功的公司相連接，也能夠幫助他們吸引到最優的人才。

記者從主辦方處了解到，現場參會知名上市企業超過100家，其中不僅包括被授牌的上榜企業，還包括到場參與學習的未上榜企業。國藥四川醫藥集團有限公司副董事長賈洪斌認為，2018中國上市公司品牌價值榜是媒體的正確引導，是經過大數據測算出來的客觀呈現，也是對企業價值及規模實力等的綜合評定結果。

論壇還設立了兩個圓桌對話環節，主題分別為新經濟企業品牌成長與創新、上市公司資本品牌塑造與提升，由MetaThink根元咨詢董事總經理周文及中信出版集團總編輯喬衛兵主持，龐大集團、騰訊集團、國美零售、永輝超市、五糧液、紅旗連鎖、環球網等企業高管參與討論。

BATJ霸榜背后新經濟巨頭品牌覺醒

進入2018年，資本對于獨角獸企業和新經濟領域的關注明顯加速，今年的中國上市公司品牌價值榜中也首次集中關注了新經濟上市公司品牌價值，研究中特別針對科技創新類上市公司品牌價值進行評估，試圖探尋和評估上市公司中的新經濟力量。“發布科技創新榜主要是考慮互聯網+與中國創造對中國當前經濟發展的重要性。這一榜單的發布是希望重點引導企業通過科技創新提升品牌價值。”趙平表示。

根據榜單結果，以BATJ為代表的互聯網科技公司的優異表現也為獨角獸的發展樹立了標桿與榜樣。趙平介紹，科技行業上市公司在榜單中表現搶眼。總榜的25個行業中，科技行業上榜企業數量達到8家，上榜企業價值總和位雄踞第一。

海外榜中科技行業企業也處于“龍頭地位”，聯想集團、阿里巴巴位列前兩名，上榜企業數量達到11家；民營榜中，科技行業企業異軍突起，上榜6家，上榜企業品牌價值總和遠高于其他行業，超過2萬億。

行業榜品牌價值總值亦反映出我國經濟結構的特點：房地產品牌價值榜Top25上榜企業總的品牌價值為8813億元人民幣，金融品牌價值榜Top25總體品牌價值達到21513億元人民幣，科技創新品牌價值榜Top25總計30137億元人民幣。

填補空白為“中國制造”正名

中國上市公司品牌價值榜研究的一大特點就是涵蓋了所有制造業中國上市公司，補齊了制造業品牌價值評估“短板”。

趙平介紹，在以往的品牌價值評價研究中，工業品企業往往被忽視。而支撐“中國制造”的企業群體中很多企業為工業品企業，同時，在激烈的國際競爭中，品牌對工業品企業日益重要。本次研究希望引發政府、行業對工業品企業品牌建設的關注。

榜單提升中國制造業上市公司品牌價值關注度的同時，也指出了制造業上市公司品牌價值塑造的短板。“制造業海外品牌價值需迅速提升。”趙平在論壇中講解2018上市公司品牌價值榜時表示，在“一帶一路”倡議支持和引領下，中國企業走出去的步伐逐漸加大，但制造業上市公司海外品牌表現亟待提升。

記者注意到，海外榜Top50中，汽車行業僅上榜2家上市公司，裝備行業的代表企業是中國中車，排在海外榜第23名。

另外，隨著科技行業企業在榜單中崛起，傳統行業上市企業也面臨新的挑戰。榜單分析報告顯示，海外榜Top50中，科技行業上榜的數量最多，共11家企業，上榜企業品牌價值總和遠超其他行業，制造業上市公司上榜數量則少很多。

新經濟龍頭標的進入A股市場，無疑會改變當前A股市場格局，A股市場的優勝劣汰將提速，無法實現產業升級的上市公司將逐漸被市場所淘汰，而那些目前市場中的龍頭公司也將面臨新的沖擊和挑戰，此時，塑造并提升資本品牌價值，對上市公司十分重要。

（圖片來源：每經記者 張建/攝）

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