邀您見證！2018中國上市公司品牌價值榜明日發布

每經編輯｜文多    

2018中國上市公司品牌價值與創新論壇將于5月19日下午在成都世紀城國際會議中心舉辦。

本屆論壇由成都市新經濟發展委員會主辦，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心學術顧問支持，每日經濟新聞承辦，以“新經濟 新品牌 新動能”為主題，匯聚新經濟領域專家、品牌界權威、上市公司高管共同討論中國主流企業品牌創新發展情況。

中國上市公司品牌價值研究旨在鼓勵優勢品牌企業越做越強，引導中國企業向優勢品牌企業學習，為中國上市公司動態跟蹤品牌投資績效和提升品牌管理效率提供持續參考。

同時，由清華大學經濟管理學院中國企業研究中心研發、每日經濟新聞發布的“2018中國上市公司品牌價值榜”也將同步重磅發布。

權威品牌學者認為，國外品牌價值評估榜單的評價方法嚴重低估了中國自主品牌的價值，使得中國上市公司品牌價值一直沒能得到科學的客觀評估。有鑒于此，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心在多年品牌理論研究的基礎上，對中國上市公司的品牌價值進行了深入研究。

“縱觀現有的品牌價值評估榜單，我們是中國上市公司品牌價值評估的第一份榜單。”榜單研究者向《每日經濟新聞》記者表示，該榜單的最大優勢在于數據的客觀性，這對于保證品牌價值評估的科學性非常重要。

圖片來源：視覺中國

揭秘上市公司品牌價值榜 總體品牌價值98777億

上市公司代表了中國經濟的先鋒與活力，上市公司的品牌影響力，在較大程度上折射出中國企業的品牌影響力。有鑒于此，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心與每日經濟新聞合作，發揮清華大學經濟管理學院中國企業研究中心多年積累的品牌理論研究優勢，以及每日經濟新聞對資本市場敏銳的洞察力，研究并發布“2018中國上市公司品牌價值榜”。

2018中國上市公司品牌價值榜是以清華大學經濟管理學院中國企業研究中心的學術研究積累為基礎，從WIND、WRDS等數據庫獲得的上市公司經過審計的數據，集合了來自二十多個行業的130余位各行業專家的實踐智慧，集理論、數據、智庫三位一體開發而來。

品牌價值，即是指品牌為企業帶來的當前和未來的超額收益的總和。而榜單可以讓上榜公司更清晰地了解本企業品牌發展狀況，動態跟蹤品牌投資績效，并提升品牌管理效率；還可以激勵未上榜企業向優勢品牌企業學習，持續提升品牌價值。此外，該榜單也可以幫助學界開展品牌價值的理論研究，為政府制定更有效的品牌促進政策、推進中國經濟轉型升級提供參考。

有哪些榜單？

榜單如何評選？

1 篩選初始名單

以2017年12月31日為截止日期，選取了在此日期前上市的全部A股公司，包括上海證券交易所、深圳證券交易所全部上市公司；同時包括在香港聯合交易所(HKEX)、紐約證券交易所(NYSE)、全美證券交易所(AMEX)、納斯達克證券市場(NASDAQ)、倫敦證券交易所(LSE)及新加坡交易所(SGX)等上市交易的中國內地公司。

根據公司的營業收入和市場平均值等指標排序，同時參考市場中現有品牌價值排行榜和相關專家意見，篩選了各項指標居前的500家中國上市公司，建立了初選公司名單。

2 行業分類

參考申銀萬國的行業分類標準，同時征求了各行業專家意見和建議，把進入排行榜的中國上市公司分成25個行業類別。

3 評估

首先綜合考慮了上市公司連續五年披露的數據，計算出企業當前的財務收益。

其次，我們根據專家系統，評估了不同行業品牌對財務收益的貢獻比例，計算出品牌為公司帶來的當前的財務收益。

第三，我們基于上市公司在股市上的表現，評估行業的發展前景和該公司在行業中的競爭地位，獲得用于判斷該公司品牌未來收益前景的品牌收益強度。

4 品牌價值計算

第一步，計算企業當期均衡財務收益。我們對數據庫中上市公司以往五年的財務數據進行分析和計算，綜合考慮企業成長性、營業收入、營業利潤等情況，并剔除經濟波動因素，獲得企業當期均衡財務收益。

第二步，分析品牌對企業財務收益的貢獻率。我們依據行業研究和專家系統，獲得各個行業品牌貢獻率，將行業品牌貢獻率乘以企業當期均衡財務收益，就獲得了源自品牌的企業當期均衡財務收益。

第三步，計算品牌收益強度。我們通過統計上市公司股價的變動和大盤的變動，來研究企業的當前績效和未來前景，并在此基礎上確定出用于計算品牌未來收益的系數——品牌收益強度。最后，將品牌當期均衡財務收益乘以品牌收益強度，得到品牌價值。