上市企業品牌建設“短板”引熱議 中國上市公司品牌價值榜成“導向”

每經記者｜曾劍    每經編輯｜文多    

作為中國經濟最具活力的代表群體，上市公司能否實現有質量的高速成長，并塑造具有影響力的品牌，成為中國經濟發展中具有戰略意義的重要課題。

隨著對品牌認知的深入，資本品牌概念也逐步進入大眾視野。“一直以來，公司都主要是在做資本這一塊，對于公司自身品牌價值的塑造方面確實沒有十分在意。”有上市公司董秘向《每日經濟新聞》記者坦言。

在此背景下，由清華大學經濟管理學院中國企業研究中心研究，每日經濟新聞發布的“2018中國上市公司品牌價值榜”將于5月19日在成都揭曉。屆時，經濟研究、企業經營、品牌管理等領域的大咖將暢談“新經濟 新品牌 新動能”，并對資本品牌的概念及評估標準給出建設性意見。

關于資本品牌，已引起眾多上市公司高管的熱議。永輝超市董秘張經儀向《每日經濟新聞》記者表示，上市公司應該樹立品牌戰略意識，將品牌價值進行長期規劃，慢慢建立起自己的品牌價值。

上市公司愈發重視品牌建設

從不重視品牌到逐漸意識到品牌的重要性，從沒有品牌到自主品牌興起，中國企業的品牌價值發現之路走得并不順利。

品牌作為企業最有價值的資產之一，不僅在于它能為企業贏得良好的聲譽與尊重，而且在企業的發展中也起到舉足輕重的作用，對于上市公司的資本運作來講同樣如此。

清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平認為，非上市公司做品牌，在產品經營或者服務經營方面起的作用較大，而上市公司由于其曝光度更高，品牌的作用相較之下只會更大。

永輝超市董秘張經儀表示，在上市公司和投資者關注的估值和市值外，企業品牌價值也逐漸成為評價上市公司的重要指標。就永輝超市而言，品牌的價值在于對外提升公司的影響力，對內提升全體員工的凝聚力。品牌價值的建設不可能一蹴而就，上市公司應該樹立品牌戰略意識，將品牌價值進行長期規劃，慢慢建立起自己的品牌價值。

針對上市公司的品牌建設，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心與每日經濟新聞的合力推動，于2016年成功啟動了針對中國在海內外上市的4000多家公眾公司品牌價值研究。去年，“2017中國上市公司品牌價值榜”出爐，榜單首次針對中國上市企業以及其在海外的表現、中國民營企業的品牌價值，以及長期被忽視低估的制造業進行了評估。

清華大學經濟管理學院中國企業研究中心在多年品牌理論研究的基礎上，已提出2018中國上市公司品牌價值榜。今年5月19日，在“智囊團”陣容華麗升級的情況下繼續推出該重磅權威榜單，并首度增加了“科技創新榜”。

資本品牌助力企業發展引熱議

品牌建設和資本品牌，正越來越被企業所重視。而正因為科學的分析手段、權威的發布端口，“中國上市公司品牌價值榜”一經誕生后便迅速獲得外界的高度認可。

曾有某知名航企代表認為，榜單帶給企業品牌建設利好顯著，“用中國人的資本市場的眼光為優秀企業做這樣一個評價，榜單研究者做了一個導向性的工作，告訴大家應怎么在資本市場中塑造品牌。多維度的評價，企業也能獲知自身缺乏哪些方面的建設。”

張經儀也評價說：“中國上市公司品牌價值榜”以科學的研究方法、嚴謹的數據、量身訂制的評估方法，評選出貨真價實的企業品牌。以前，也出現過一些品牌價值的研究榜單，但是大多為國外背景的相關公司，而“中國上市公司品牌價值榜”的研究發起者均為中國研究機構和媒體，具有了解中國經濟形勢的先天優勢。

5月19日，“2018中國上市公司品牌價值榜”將在成都舉行的“2018中國上市公司品牌價值與創新論壇”上揭曉。會前，已有眾多國內知名企業、上市公司及公司高管，紛紛通過每日經濟新聞來表達自身對公司品牌建設的愿景。

雅戈爾副總經理、董秘劉新宇表示，雅戈爾將以中國創意、中國智造、智慧營銷，成就民族品牌的強國之夢。國內農牧業巨頭新希望方面表示，新希望的長遠愿景是“打造世界級農牧企業和美好公司”，從四川走向全國走向全世界。

“全面塑造新中集，讓資本市場再發現。”中集集團方面稱，公司正從一個集裝箱制造企業，逐步成為物流及能源裝備領域的多元化全球營運產業集團。

“2018中國上市公司品牌價值與創新論壇”即將舉行，不少上市公司高管希望能參與其中。廣東某上市公司董秘向《每日經濟新聞》記者表示，資本品牌建設正是公司當前所看重的內容，其本人最近也在學習這方面的知識。因此，其特別希望能參與到此次活動中。