微信QQ也關閉短視頻直接播放功能 這個行業是時候洗牌了

每經記者｜許戀戀    每經編輯｜溫夢華    

每經記者 許戀戀

每經編輯 溫夢華

頭條APP、火山小視頻遭遇下架、抖音關閉直播和評論、內涵段子永久關停……過去兩天，今日頭條仿佛四面楚歌。4月11日，今日頭條創始人、CEO張一鳴發布公開信，正式致歉并宣布今日頭條進入整頓模式。

受到影響的，不僅是頭條系產品，同時還有背后的資訊和短視頻行業。4月11日晚，騰訊也向記者表示微信、QQ將暫停短視頻APP外鏈直接播放功能。可以預見的是，包括快手、抖音們在內外雙重作用力下，紛紛來到了求變的十字路口，行業亂象必須終結，而算法和審核，成了短視頻行業未來發展的關鍵詞。

中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧在接受《每日經濟新聞》記者（以下簡稱“每經記者”）采訪時表示，如果平臺都是一些低俗、惡俗、媚俗的三俗內容，終究是不長久的。

野蠻生長的短視頻內容亂象頻發

互聯網行業早期的野蠻生長大多是常態，而對于短視頻來說，野蠻生長的結果是平臺內容亂象頻發，頻頻挑動著大眾的神經。

▲火爆的短視頻平臺（圖/視覺中國）

3月29日晚，央視《經濟半小時》報道曝光了今日頭條無視監管發布虛假廣告，并通過廣告二跳的分發方式避免監管問題。3月31日，央視《新聞直播間》和《東方時空》曝出快手和火山小視頻等短視頻平臺存在著大量未成年孕婦、未成年媽媽和未成年二胎媽媽主播等問題，嚴重誤導了青少年健康成長。欄目發起追問：短視頻的底線在哪里？隨后，4月2日，《新聞1+1》再次批評快手和火山小視頻的未婚媽媽視頻。

相比平臺上有人售賣假貨，未成年媽媽內容讓人更加心驚肉跳，監管接踵而至。4月4日，國家廣播電視總局嚴肅約談了“今日頭條”、“快手”兩家網站主要負責人，責令整改；4月10日，總局責令關停“內涵段子”等低俗視聽產品。

▲國家廣播電視總局關于短視頻的監管（圖/總局官網截圖）

4月11日，每經記者下載了包括內涵視頻在內的所有“內涵”APP，均無法使用，而快手、火山小視頻也是安卓各大應用商店的“失蹤人口”，如小米應用商店顯示，快手、火山正內部優化修改。

不過，今天截至發稿前，每經記者再次嘗試，發現快手、火山小視頻等在安卓等應用商店上已經重現上線，可以下載。

▲眼花繚亂的短視頻App（圖/截圖）

雖然并未受到“低俗”標簽影響，但今年的短視頻“黑馬”抖音也宣布暫時關閉直播、評論功能，進一步提高內容審核標準，優化審核流程，加強對平臺內容的管理，包括評論與直播。

抖音之后，4月12日，記者從西瓜視頻處獲悉，目前西瓜視頻也主動停止移動端視頻上傳，直播、彈幕等產品功能也與4月10日暫時關閉，具體功能恢復時間視后續整改情況決定。

值得注意的是，騰訊也在4月11日晚間宣布微信、QQ也將在互聯網短視頻整治期間，暫停短視頻APP外鏈直接播放功能，涉及的APP包括微視、快手、抖音、西瓜視頻等平臺。

▲微信目前已暫停短視頻APP外鏈直接播放功能（圖/每經記者截圖）

騰訊暫停短視頻直接播放這記動作對短視頻行業影響很大，艾媒咨詢《2017-2018年中國短視頻產業趨勢與用戶行為研究報告》顯示，截止2017年底，中國短視頻用戶規模增至2.42億人。而中國短視頻認知來源中，超過50%的用戶認知來源是微信／朋友圈。

今日頭條相關人士回應每經記者稱：“我們也是看到新聞才知道這個事情，此前騰訊沒有就此事和我們溝通過，這個行為肯定會影響到這些視頻網站的用戶，也會影響到微信自己的用戶。不過，我們相信騰訊有他自己的考慮。”

騰訊內部人士向每經記者表示，此次暫停短視頻直接播放不僅涉及到頭條系產品，騰訊投資的快手、自己的產品騰訊微視也一視同仁，希望未來行業能在整改之后以更好的姿態重新出發。

未來是“算法+人工”之爭

敢問短視頻路在何方？路或許在平臺對內容的審核上，無論是今日頭條張一鳴的公開信，還是快手CEO宿華的道歉信，無一例外都提到了一個關鍵詞：算法。

用過今日頭條的人或許都有體會，當你看過某一類內容，你會看到更多的類似內容，背后的無形之手，就是算法，然而僅靠算法有很多缺陷，也無法滿足平臺對海量內容的審核。

4月2日，白巖松主持的《新聞1+1》發問：“到底沒腦子的是技術，還是人？是人推送還是技術推送？”。此前諸如“未成年少女做媽媽”、“全網最小二胎媽媽”的視頻竟然會在這些平臺上被標注“官方推送”字樣。

張一鳴在公開信中表示，今日頭條將全面糾正算法和機器審核的缺陷。宿華則直接回應，社區運行用到的算法是有價值觀的，算法的缺陷是價值觀上的缺陷。未來快手將用正確的價值觀指導算法，改進算法，優先推薦個性化的更符合用戶興趣的正能量作品。

▲今日頭條創始人、CEO張一鳴的公開信（圖/今日頭條官方公眾號截圖）

算法的缺陷，需要人工審核來彌補。李俊慧認為，未來的短視頻應該是“算法+人工”的競爭，其中人工比重中專業性要加強，不斷彌補或提升算法的正面導向作用，避免讓惡俗偏好成為惡俗習慣進而變成惡俗性格。

張一鳴準備用1萬人來彌補算法和機器審核的缺陷，原本這一隊伍是6000人，但是鑒于頭條系產品眾多，分到短視頻領域的審核人數有多少目前尚不得而知。李俊慧告訴每經記者，對重金布局短視頻的今日頭條來說，經過一次大手術能讓平臺走的更穩健、更健康，比做大了再遭遇整改，損失要小很多。

每經記者注意到，在總局的要求中，有一條“網站節目的上傳總量和上線播出總量應立即調減至與網站審核管理力量相匹配的規模，確保未經審核的節目不得播出。”

有媒體曾做過統計，按照快手每日1000萬UGC計算，2000人，人均要審核5000條視頻；按照每條視頻15秒計算，人均每日需要審核1250分鐘，即20.8個小時。這意味著，未來平臺的審核能力將面臨更大的挑戰。

無論是下架整改還是各平臺的自查自糾，行業陣痛不可避免，有分析認為，這種陣痛不會太久，之后就是新生。李俊慧認為，通過這次清理整頓，能幫助平臺更好發掘積極向上的內容，即使是好玩有趣的，也可以讓它更有含金量，這對于提升各個平臺的短視頻創造質量具有長遠意義。

【相關閱讀】

昨天（4月11日），全國“掃黃打非”辦公室召集YY、斗魚、花椒、映客、六間房、酷六、KK、龍珠、熊貓、天鴿互動和今日頭條、快手、愛奇藝、炫一下、微博、嗶哩嗶哩、荔枝FM、金山等18家互聯網公司相關負責人，召開網絡直播及短視頻企業加強內容安全管理會議，嚴明監管要求。

會議對各網絡直播及短視頻企業近期和今后內容安全管理工作提出了明確要求。會議指出，無論是網絡直播企業，還是短視頻平臺，都務必履行企業社會責任，落實企業主體責任，在追求經濟效益的同時兼顧好社會效益。要堅持正確價值導向，加強內容審核和安全管控，確保平臺上不出現淫穢色情、兇殺暴力等有害信息，不傳播泛娛樂化、低俗、惡搞等不良內容。

在內容審核標準方面，網絡直播和短視頻企業不能單純以技術公司或文化企業定位自己，還要以負責任的傳播媒介標準要求自己。各企業要認真完善內容審核機制，建立與發展規模匹配的審核隊伍，加大內容審核力度，及時調整審核重點，改善內容推薦算法。

此外，要在企業內部構建未成年人保護體系，加大對妨礙未成年人健康成長內容的清理整治力度。

▲全國“掃黃打非”關于加強網絡直播和短視頻內容管理（圖/中國掃黃打非網截圖）