2018年藝術品市場：在消費升級中尋求突破和發展

近日，在倫敦蘇富比的“印象派及現代藝術晚拍”拍賣會上，西班牙畫家畢加索的作品《戴貝雷帽、穿格子裙的女子（瑪莉·德雷莎·沃特）》拍得了約6900萬美元的高價，為2018年全球高端藝術品市場迎來開門紅。經典作品如此受市場歡迎，提振了全球藝術品市場今年的發展信心。

談及全球藝術品市場的發展現狀及趨勢，繞不開中國市場。據Artprice發布的《2017全球藝術市場年度報告》，2017年中國仍然穩居全球藝術品市場第一的位置，成交額達51億美元，占全球總額34.2%。

拍賣市場從高速度 向高質量轉型升級

今年2月，雅昌藝術市場監測中心發布了《中國藝術品拍賣市場調查報告2017秋》（以下簡稱《報告》），該報告從多層次、多方面對2017年中國的藝術品拍賣市場進行了深度剖析。《報告》顯示，2017年中國境內藝術品拍賣成交數量為184002件，同比下降0.86%，成交額約為642.84億元人民幣，同比上升24.88%。其中，2017年秋，中國境內藝術品拍賣成交數量為98722件，同比下降3.9%，成交額則達到了383.16億元人民幣，為近5年最高，同比增長36.8%。

《報告》分析指出，2017年的整體拍賣結果表明國內各大拍賣公司“縮量增質”策略取得了實際成效，高質量的拍品浮現市場，并且逐漸受到廣大藏家的認可。整體來說，2017年中國藝術品拍賣市場和經濟發展大環境一樣，呈現出穩中有進基礎上從高速度向高質量轉型的發展趨勢。中國拍賣行業協會藝委會秘書長余錦生認為，2017年除了體量和聲勢之外，更加令人欣慰的是中國藝術品拍賣市場在國際化進程上的邁進，主要體現在企業運營逐步規范、經營模式大膽創新、財務數據逐年健康、特色業務持續出現、國際資源加大引入、人才素質迅速提升等方面，這也是未來整個行業更應關注和推動的。

在穩中有進的發展過程中，藝術品市場經營模式的創新步伐也從未停止。2016年，國家質檢總局、國家標準化管理委員會發布和正式實施了《網絡拍賣規程》，在政策和相關部門的正確引導下，網絡拍賣作為“藝術品+互聯網”融合發展的行業經營新模式迎來了春天。據《佳士得2017年全球藝術品市場報告》統計，2017年佳士得網上拍賣成交總額達5590萬英鎊，增長12%，足以說明2017年佳士得客戶對網上拍賣的興趣日益增加。網上拍賣也成為佳士得吸納新買家的主要渠道，在2017年佳士得舉辦的多場拍賣會中，新買家占所有買家的31%，來自新買家的成交額亦增加26%。

藝術品電商積極拓展發展空間

為了適應“互聯網+”的時代發展趨勢以及藝術品市場在經營模式創新方面的需求，在佳士得、北京保利、中國嘉德等知名拍賣公司紛紛試水藝術品網絡拍賣的同時，藝術品電商近幾年也如雨后春筍般涌現并逐漸發展壯大。總體來看，目前國內的藝術品電商以藝術品綜合類電商平臺、藝術品專業類電商平臺、綜合性電商平臺中的藝術頻道以及藝術品移動電商四大類為主，其運營業務基本涵蓋藝術品創作、宣傳、銷售等各個環節。

以博寶藝術網旗下的藝術品消費平臺“藝品萬家”為例，該消費平臺自2016年上線起就積極探索藝術品電商的發展新模式，截至2017年12月底，藝品萬家共售出71萬幅作品，上線一周年銷售總額達1.7億元。目前，平臺注冊用戶已經突破470萬人，簽約藝術家超過2萬名，在庫書畫類藝術品多達300萬幅，加入平臺的藝術品經紀人也有近5000人。

“藝術品電子商務發展面臨的主要問題是作品的真假鑒別難度大。藝品萬家憑借海量的簽約藝術家資源、各類美術家協會及機構入駐，希望能從源頭上保證書畫作品之真；另外，在銷售作品時利用互聯網打破文化地域限制，擴大藝術家知名度及其作品的認知度。”博寶藝術網CEO甄樂表示，除了在鑒別真偽、保證作品質量以及幫助藝術家成長方面做出努力之外，藝品萬家也對畫廊、裝裱店、物流企業等進行了資源整合，推出藝術品經紀人模式，力爭將閑置資源轉化為有效可用的資源。

在消費升級中尋求突破和發展

無論是拍賣市場從高速度向高質量轉型升級，還是藝術品電商不斷拓展發展規模和空間，如果從社會發展大背景來觀察，不難發現其背后的主導因素是國民經濟飛速發展帶來的文化消費需求持續上漲和文化消費轉型升級。可以預見，2018年藝術品市場也將在文化消費轉型升級中繼續尋求突破和發展。

在傳統藝術品拍賣領域，據《2017中國高凈值人群數據分析報告》，2017年中國高凈值人群達197萬，可投資規模約65萬億元。報告發現，高凈值人群在資產配置方面有幾個顯著特點，包括更注重財富保值，更注重品質生活和風險隔離等。此外，酒莊、藝術品等新興乃至另類投資品種在高凈值人群中受到的關注度越來越高。高凈值人群的快速增長加上近幾年企業美術館的涌現及收藏熱潮，使2018年藝術市場繁榮發展態勢更加明朗。

相較于傳統藝術品拍賣的高門檻，藝術品電商對普通消費者來說顯然更具吸引力，加上大眾的文化消費意識經多年培育后不斷增強，購買文化產品和藝術品的意愿也在提高。今年1月18日，國家統計局發布了2017年全國固定資產投資、居民收入和消費支出情況的相關統計數據。數據顯示，2017年，文化、體育和娛樂業固定資產投資穩步增長，人均教育文化娛樂消費支出達到2086元，增幅超過全國居民人均消費支出增幅。

“大眾精神需求的不斷增加給藝術品市場的發展帶來了新機遇。”甄樂說，希望通過藝品萬家能讓大眾擁有收藏、欣賞藝術作品的新渠道，也讓藝術家最大化實現自身價值，同時豐富和完善中國文化藝術品行業的交易機制，在推動我國文化產業發展和滿足大眾文化消費需求等方面，貢獻微薄之力。