北京晨報 2018-01-24 11:51:03
為產出更豐富的優質內容，從而獲得巨額線上流量和更大的商業價值，阿里、騰訊、百度、頭條等互聯網巨頭紛紛推出相關舉措，而精準的粉絲扶持計劃和對短視頻領域的傾斜成為行業共識。
在線上流量紅利逐漸趨緩的今天，誰能擁有更多的優秀作者，產出更豐富的優質內容，誰就能獲得巨額線上流量，從而獲得更大的商業價值。補貼還在持續，但變化已經發生。粗暴的砸錢越來越少，精準的粉絲扶持計劃和對短視頻領域的傾斜已成為行業共識。
1月18日，百度百家號重磅推出基于人工智能的輔助寫作平臺“創作大腦”和扶持短視頻創作者的重要舉措“百萬年薪計劃”。百度高級副總裁兼搜索公司總裁向海龍表示，百度不再僅僅是“搜索”的代名詞，而是任何時間都可以“看一看”的資訊工具。
為了幫助創作者提升寫作效率，百度發布了“創作大腦”平臺。百家號總經理阮瑜介紹，在視頻內容方面，創作者們可以通過視頻自動截取功能，輕松分辨長視頻中的精彩片段并進行提取，完成長視頻轉換短視頻，大幅度提高視頻創作者的工作效率。
在補貼上，百家號2018年向短視頻領域傾斜，將選擇極具創意的原創視頻作者，通過一站式扶植政策，幫助一批優秀內容創作者獲得“百萬年薪”收益。
阿里大文娛選擇從網絡文學開啟2018年的內容生態布局。在日前召開的首屆阿里文學行業生態峰會上，阿里文學宣布簽下酒徒、何常在、墨熊、風行烈、安思源等知名作家，并開啟了IP聯動策略，使網絡文學與大文娛共振。
阿里文學CEO宇乾強調，以IP聯動為核心的“新閱讀”時代已經到來，閱讀已經成為多觸點的IP消費。阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁楊偉東表示，未來一年阿里大文娛將大力推進影視、文學、游戲、衍生品等不同業務之間的化學反應，為內容方不斷提供新玩法。為了滿足年輕人的閱讀習慣，宇乾宣布，阿里文學與天貓圖書達成戰略合作。今后用戶在天貓購買部分實體書時，可以獲得其電子版權，并通過淘寶閱讀APP進行線上閱讀。同時，用戶也可以在淘寶閱讀上購買到電子書的實體版。
騰訊內容開放平臺也公布了最新的內容扶持計劃。據悉，在新分成策略下，企鵝號將加大分成力度，讓作者不僅獲得內容產生的廣告分成，還將獲得高額平臺補貼。騰訊內容平臺部副總經理陳鵬介紹，給予原創內容獲得基礎單價3倍分成，鼓勵原創優質內容創作。在平臺首發原創內容，將在原創的基礎上再多3倍，獨家內容在原創的基礎上再多5倍。對于短視頻，企鵝號將為短視頻內容提供2倍于圖文內容收益的分成，以此鼓勵作者投入創作短視頻。
什么樣的內容能獲得高額分成。陳鵬表示，一是精品內容，二是新內容。陳鵬表示，企鵝號將在好看、好生活、好物等“三好”內容品類給予重點扶持。
今日頭條的砸錢策略明顯向粉絲紅利傾斜。為進一步提升頭條號粉絲價值，自2018年1月16日起，頭條號平臺將大幅提升內容（包括文章、圖集和視頻）向粉絲展示產生的廣告收益，根據粉絲閱讀和觀看量級，提高至3倍至50倍。此前，今日頭條創始人張一鳴宣布，今日頭條將從“智能推薦”走向“智能社交”，正式開啟粉絲紅利，并推出“千人百萬粉”計劃，未來1年內扶持出1000個擁有一百萬粉絲的賬號。
（來源：北京晨報 記者 韓元佳）
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