被質疑廣告虛假宣傳后，莎普愛思又遇專利危機

每經編輯｜余冬梅

每經編輯 余冬梅

莎普愛思1月16日晚間公告稱，公司“一次性單劑量藥用低密度聚乙烯滴眼劑瓶”的實用新型專利被宣告專利權全部無效。

上述專利主要應用于莎普愛思單劑量芐達賴氨酸滴眼液產品的包裝，該產品于2017年上市銷售，1-9月銷量85.42萬支，營收2712萬元，占公司營收的3.86%。目前公司正與律師事務所洽談，準備提起行政訴訟。此前，莎普愛思曾因眼藥水廣告是否涉及虛假宣傳而備受質疑。

莎普愛思廣告被質疑虛假宣傳

2017年12月2日，“丁香醫生”公眾號發布《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》的文章，矛頭直指莎普愛思滴眼液。文章引述多位眼科醫生的說法和權威文獻資料，力證“莎普愛思滴眼液”預防和治療白內障，是彌天大謊；是用洗腦式廣告營銷，“坑害”老年人，使其延誤治療、有失明風險。

（莎普愛思廣告視頻截圖）

12月16日，莎普愛思用一份長43頁、多達2萬字的公告予以了回應。莎普愛思強調自己的藥品“療效確切”，稱芐達賴氨酸滴眼液適應癥為早期老年性白內障。公司于1995年12月完成Ⅱ期多中心臨床試驗，于1998年7月完成Ⅲ期多中心臨床試驗。Ⅱ期、Ⅲ期多中心臨床結果顯示，芐達賴氨酸滴眼液對延緩老年性白內障的發展及改善或維持視力有一定的作用，總有效率分別為71.13%和73.73%。

但一方面，莎普愛思又表示將以社會責任為前提，減少藥品廣告投放量，加強白內障防治的科普宣傳工作。

醫務界部分醫生質疑“莎普愛思滴眼液”產品療效，引起社會持續關注。國家食品藥品監督管理總局有關司局負責人日前說，食藥監總局已責成浙江省食藥監局立即對莎普愛思產品廣告內容進行復審，近期已要求各地進一步加強藥品廣告審查監管工作，嚴格藥品廣告審查程序和標準，從嚴審批廣告。

富養廣告 窮養研發

近10年來，莎普愛思一直依靠核心產品莎普愛思滴眼液支撐業績，而助推單一產品銷售增長的背后則是連年攀升的巨額廣告費。相比之下，研發投入則越來越不到廣告費的零頭。

據第一財經報道，2008年度~2010年度，莎普愛思的銷售費用分別為2150.97萬元、4077.40萬元和8266.79萬元;其中廣告費分別為456.15萬元、1730.73萬元和3784.07萬元。此后，莎普愛思的銷售費用持續攀升，上升至億級別，2011年度~2013年度，該公司銷售費用費別為1.5億元、2.11億元、2.57億元;這其中，廣告費占大頭，同期分別為7872.26萬元、1.32億元和1.61億元。

“受益于持續的廣告投入，公司莎普愛思滴眼液產品的銷售收入大幅增長，2011年度~2013年度的年均復合增長率為37.55%。”莎普愛思曾在招股說明書中如是稱。上述3年莎普愛思滴眼液銷售收入分別為2.07億元、3.21億元、3.87億元，營業收入占莎普愛思主營業務收入的比例分別為50.24%、58.99%、61.68%。

隨著莎普愛思滴眼液收入的增長及貢獻增厚，莎普愛思的業績也逐年增長。公開資料顯示，該公司2008年度~2013年度期間，營業收入分別為1.47億元、1.75億元、2.73億元、4.09億元、6.28億元，凈利潤分別為1805.69萬元、1908.44萬元、4309.52萬元、6791.27萬元、1.04億元。

2014年7月2日，莎普愛思登陸A股市場。通過砸巨額廣告費推高業績的方法依舊在延續。2014年至2017年前三季度，莎普愛思的銷售費用分別為3.2億元、3.96億元、4.23億元和3.16億元;其中廣告費分別為2.07億元、2.41億元、2.63億元和2.24億元，該費用占上市公司營業收入比例分別為27.1%、26.09%、26.84%和31.87%。

而莎普愛思公告顯示，同行業上市公司中江中藥業近三個年度廣告費用占營業收入比例均不超過20%，葵花藥業的這比例則維持在10%左右。

“廣告效應”在莎普愛思身上持續發揮作用，該公司2014年度~2016年度，莎普愛思滴眼液營業收入分別為5.08億元、6.63億元、7.53億元，占上市公司營業收入的比例分別約為66%、72%、77%。

單一產品如此高比例的營收占比，也讓莎普愛思陷入產品單一的境地。這也折射出另一個問題，高額費用用于廣告推廣的莎普愛思，似乎更多沉溺于單一產品的銷售增長，并未在研發方面下更多心思。

招股說明書顯示，2008年度~2013年度，莎普愛思技術開發費分別為592.22萬元、693.55萬元、934.85萬元、1356.75萬元、1833.54萬元、2234.44萬元，該費用占營業收入的比例除2008年是在4%以外，其余5年均維持在3%左右。

而在上市之后，該公司研發費用占營業收入比例不增反降，2014年度至2016年度的這一比例分別為3.65%、3.39%、2.97%，這三個年度研發費用維持在2700萬元~3200萬元區間，不到近兩年廣告費用的零頭。

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