投6000萬獲競界50%股權 綠地跨界電競產業

每經編輯｜每經記者 吳若凡    

每經記者 吳若凡 每經編輯 楊 軍

2018年1月5日，綠地宣布以6000萬元人民幣戰略投資電子競技運營商“上海鵬塔網絡科技有限公司”（以下簡稱競界電競）并獲其50%股權。

這場跨界顯然不同于大多房企的“金融+”“消費+”等模式，也有別于綠地以往的投資。

對此，綠地集團總裁張玉良表示，看重電競行業的發展潛力。但《每日經濟新聞》記者注意到，看上電競行業的不止張玉良，也不止萬達、齊魯置業等房企，以騰訊、蘇寧、京東為代表的TMT巨頭和軟銀、紅杉等資本玩家早已涌入電競藍海。那么，在此背景下的電競領域，跨界而來的房企有何優勢？對其未來發展有何價值？

電競藍海引資本爭逐

近幾年，國內電競產業發展飛速，綜合艾瑞咨詢、NewZoo、易觀智庫等行業研究數據顯示，2017年中國電子競技市場規模為337.6億元人民幣，較2014年的226.3億元人民幣增長了49.2%，電子競技用戶規模超過2.2億人，年復合增長率達到30%。

事實上，國內還處在資本投入期的電競產業已引發了一股投資熱潮，軟銀、紅杉等資本巨鱷早已在此領域進行了廣泛布局。在A股市場上，萊茵體育通過子公司萊茵電競布局電競賽事、電競平臺等；深賽格聯手網魚網咖品牌涉足電競業務；分眾傳媒以3億元領投電競運營商英雄體育；順網科技涉足電競賽事運營……不僅與互聯網、影視動漫相關的公司躍躍欲試，甚至是幾乎沒有業務協同的一些公司，都在試圖分一杯羹。

而就房企進入電競產業來說，雖然王思聰較早深耕，但萬達在2017年才帶著十幾款IP游戲、影視游戲文學動漫IP公司和國內外渠道方高調宣布進軍游戲；齊魯置業則在2017年12月宣布攜手山東廣電打造電競科創小鎮；及至今年1月5日，綠地宣布涉足電競。

網易騰訊已占據風頭

房企入局電競并不算早，又憑什么在這個高門檻領域占下一隅之地？

張玉良向《每日經濟新聞》記者描述，“不僅看重年輕的電競行業無限的發展潛力，更是看重其對綠地地產業務帶來的協同效應，包括未來電子競技場館建設預期成為發展熱點，綠地正好能發揮自身的地產優勢，與競界電競的運營能力結合，攜手發展電競界的龍頭企業。”

值得一提的是，當電競的場館價值跟小鎮嫁接，效益或更加多元。綠地集團執行副總裁、綠地金融控股集團董事長耿靖在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，綠地會依托線下強大的資源，在高能級的城市（如4個一線城市、6個人口超過1000萬的二線城市）進行布局，發展電競泛娛樂，從用戶體驗和用戶內容為切入，將游戲場景、內容和線下結合，產生門票、餐飲、消費等系列收益。

“綠地金融還將在上海青浦合作新建國內最大的電子競技場館，而此次成功入股競界電競將為綠地的創新地產發展提供有力的內容及運營支持，同時為謀求未來在綠地電競小鎮建設的宏偉藍圖做好準備。”耿靖表示。

齊魯置業則因有山東廣電攜手，并布局在山東大學和山東財經大學之間，主打VR視覺科技、電競教育、科創孵化園和配套服務，顯得更加多元。

不過以地養地的傳統玩法，已經不是當前房企涉足電競的所有戰術。

耿靖告訴《每日經濟新聞》記者，準確來說，綠地希望成為一個平臺，期待通過與綠地旗下既有的傳統業務發揮協同效應，實現“地產+金融+電競+”的新商業模式。綠地的角色是整合資源，綠地只負責搭臺，對于合作伙伴，則給予充分支持，讓他們把內容模塊做得更有吸引力。

“如今的房地產業升級轉型已經從原先的拿地銷售開發模式轉變為資產運營，對于傳統商業，綠地接下來還將打造消費娛樂社交新場景，這不再是簡單的吃飯、聚會。”耿靖表示。

而就目前來看，在電子競技產業領域，網易騰訊已占據大游戲行業70％的市場份額，并且分別在內容和用戶規模上占據行業優勢。