七匹狼買輕奢品牌商標使用權 國內公司收購轉向上游

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每經記者 賈麗娟 每經編輯 趙橋

類似大商股份（600694，SH）收購阿瑪尼（Armani）代理商萊卡門后業績受到拖累，其實并不是沒有先例。早年間，七匹狼（002029，SZ）也曾在收購奢侈品代理權上“栽了跟頭”。吃一塹長一智，如今不少公司已經轉向收購商標使用權，甚至直接收購品牌。相較之下，這在未來市場中掌握更多主動權。

七匹狼青島形象店鋪 圖片來源：公司官網

七匹狼轉向收購商標使用權

早在2011年，七匹狼便斥資7000萬元收購杭州肯納100%股權，后者代理意大利品牌范思哲（Versace collection）和康納利（Canali），以及珠寶品牌喬治杰生（Georg Jensen）。當時七匹狼方面表示，收購杭州肯納，是七匹狼打造“國際奢侈品牌進入中國市場代理平臺”的開始。

但標的后來業績并不佳。2011年，杭州肯納實現凈利潤666萬元，2012年凈利潤為247萬元，2013年開始虧損，當年凈利潤為負483萬元，2014年凈利潤為133萬元，2015年再次虧損365萬元。可看出，杭州肯納的業績是每況愈下。2016年4月，七匹狼以1113.68萬元的價格處置了杭州肯納100%股權。公司2016年報顯示，報告期初至出售日，該股權為上市公司貢獻的凈利潤為負1478.37萬元。

七匹狼選擇了“止損”，算下來，這筆收購損失近6000萬元，這還未算杭州肯納在這幾年的虧損額。

2017年，七匹狼再次在奢侈品行業出手。這一次，收購對象不再是“代理權”，而是“商標使用權”。今年8月，七匹狼宣布，將以約3.2億元的代價，投資Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited（以下簡稱KLGC）80.1%的股權及對應的股東貸款，并在股權轉讓完成后對其境內運營主體進行增資。

據了解，KLGC的核心資產，是KARL LAGERFELD在大中華地區商標的“永久的、不可撤銷的、排他性、可再分發”的商標使用權。該品牌是來源于法國巴黎的輕奢品牌，其創立者被尊稱為時尚界“老佛爺”。

財報顯示，2014年至2016年，KLGC的營收分別為405萬美元、542萬美元及496萬美元，凈利潤分別虧損1017萬美元、虧損598萬美元及虧損359萬美元。即使如此，七匹狼仍看好這次收購的前景。公司稱，輕奢類設計師品牌在國內發展潛力大，而KARL LAGERFELD為時尚界最強IP之一。

該次收購的商標使用權不會被撤銷，且具有排他性，相較于品牌的代理權，是否更具價值？《每日經濟新聞》記者數次致電七匹狼上市公司公開電話，但未能聯系到對方獲得置評。

剛泰集團收購知名珠寶品牌

在國內，另一家公司剛泰集團選擇了直接收購品牌。今年8月1日，剛泰集團收購意大利珠寶品牌布契拉提（Buccellati）公司（以下簡稱BHI）85%股權的交割儀式在意大利米蘭舉行，剛泰集團以1.955億歐元收購BHI 85%的股權。收購完成后，BHI原有管理團隊與家族成員職務保持不變，將繼續參與公司治理與運作。

BHI于1966年成立，其經營的布契拉提品牌于1919年創立，為意大利最負盛名的珠寶商之一。BHI自創立以來一直從事奢侈品珠寶、銀飾品和手表的制造、加工與銷售。

截至2016年9月30日，BHI共設立了12家直營門店，其中意大利3家，法國2家，英國2家，美國5家。另外，還擁有219個批發商渠道銷售網點，其中意大利102個，歐洲其他地區24個，美國69個，亞洲及中東地區24個。

為何不惜耗資1.955億歐元收購BHI？品牌的力量不容小覷。剛泰集團先行收購，最終意在將其裝入上市公司剛泰控股（600687，SH）。

對此，剛泰控股曾稱，交易完成后，通過交易，公司將擁有布契拉提的品牌、銷售渠道和品牌管理團隊，憑借“Buccellati”在奢侈品珠寶領域的市場地位迅速打開并深入奢侈品珠寶市場，從而使得公司進入奢侈品珠寶市場，完善產品系列，迅速完成珠寶行業的產品全覆蓋。