王源攬客、劉濤演恩愛、吳彥祖修房子……慢綜藝難成爆款，只因得了這個病

每經編輯｜杜蔚    

每經影視記者 杜蔚

進入全年最后一個季度，想要推陳出新打造爆款的綜藝絡繹不絕，爭相垂直細分，挖掘市場。題材新穎的“慢綜藝”突破桎梏，引發網絡話題熱議的同時，也吸引到大品牌商的青睞，自然得到了各大衛視的重視，Q4季度陸續開播的有：東方衛視的《青春旅社》、湖南衛視的《親愛的 ·客?！?、浙江衛視的《漂亮的房子》；《三個院子》（江蘇衛視）也將加入慢綜藝霸屏大戰。然而，讓人遺憾的是，除了《親愛的·客?！肥找暵拭銖娖?外，其余兩部意外爆冷，口碑也差強人意。

“慢綜藝，只是一個相對的概念。我把它們叫做固定地點的生活體驗類節目。”樂正傳媒聯合創始人、副總裁彭侃向每經影視（微信號：meijingyingshi）記者解釋道，“這類節目往往是找到一個地方，固定下來，在這里進行某種生活體驗，不管是開餐廳、旅館還是弄一個農家小院。”

如今，各大衛視飛蛾撲火般地跟風制作，造成慢綜藝疲態逐漸顯現，此時該如何破局？飽受詬病的“抄襲門”究竟存在嗎？僅靠流量明星能維持多久熱度？帶著種種疑惑，每經影視記者向彭侃取了取經，看看他是如何看待這類“尷點”，又會為慢綜藝的發展給出怎樣一劑強心針？

“慢綜藝”是個點子 好不好得靠后期執行

從國內綜藝爆款涌現開始，時不時就會爆出“抄襲門”，購買版權或抄襲別國綜藝的消息屢見不鮮。慢綜藝也飽受“抄襲門”的困擾，《中餐廳》《親愛的·客?！方韵萑肫渲?，被指分別抄襲韓國綜藝《尹食堂》《孝利家民宿》。對于抄襲一說，湖南衛視并未做出回應，倒是《中餐廳》導演王恬提到了借鑒，“《尹食堂》也是借鑒日本的《海鷗食堂》，這種在國外開餐廳的創意其實大家都會有。”

新鮮出爐的慢綜藝難道成了“抄襲君”？對此，彭侃向每經影視（微信號：meijingyingshi）記者表示，不能一概而論，“我覺得要分兩方面來看。第一，在（綜藝）節目行業這種借鑒很常見，我個人并不覺得所有的模式都有購買價值。因為很多模式可能就是一個點子，更多是靠后期執行。韓國慢綜藝的模式感不足，而慢綜藝并沒有特定結構，所謂的節目創意都只是一個點子，因此很難有購買價值。第二，對于有模式的節目，我們還是應該去尊重別人的模式。”

的確，慢綜藝的操作方式就是找到一個選題，然后挑好嘉賓，再去記錄式的拍攝，最后通過精細化、重組式的方式剪輯出來呈現給觀眾。“我覺得（中國慢綜藝）更多是受到啟發，韓國節目也經常會受英國與歐美節目的啟發，這并不是說非得買。被啟發后，得把執行做得好才行。”彭侃補充道。

與此同時，彭侃告訴每經影視（微信號：meijingyingshi）記者，綜藝市場仍有不少待開拓的空間，“（綜藝市場的）競爭很激烈，大家都太謹慎了，往往看到別人成功了才敢自己嘗試，其實，也可以主動去開拓更多題材。”

流量明星難堪重用 找準切點才是良藥

一般來講，爆款綜藝需要具備兩個條件：高收視率、引發熱議。

縱觀正在播出的三檔慢綜藝，“三小只”已然成為青春向慢綜藝的?？?《親愛的·客?！氛垇硪嘴惹Лt當神秘小助手，《青春旅社》里有王源“攬客”；《漂亮的房子》則打出男神吳彥祖加盟首個內地綜藝的看點。流量明星的確帶動了話題，數據顯示，截至11月12日：新浪微博#親愛的客棧#閱讀量22.7億，討論量278萬次，期間斬獲微博綜藝榜雙榜第一名。與易烊千璽相關的話題，也接連進入熱搜榜，全面刷屏。與《青春旅社》關于的微博“王源青春旅社”的話題討論高達1億次，幾乎是#青春旅社#話題討論（2079.8萬次）的5倍，可以說，王源一個人就撐起了節目的所有人氣。

不過，流量明星雖能帶動話題，卻不能成為慢綜藝收視率的持久動力。前兩部圓滿收官的慢綜藝《向往的生活》（14期）、《中餐廳》（11期）在CSM52城的平均收視率分別為1.48和1.29，但到了現階段播出的《親愛的·客?！贰肚啻郝蒙纭贰镀恋姆孔印?，平均收視率已下滑至1.01、0.62、0.33。豆瓣評分也從7.2分（《向往的生活》）跌落到及格線外（《漂亮的房子》僅5.1分）。

由此看來，現階段小眾題材的“慢綜藝”的確引發了關注，但卻并非是爆款，倘若開發過度，勢必失去新意。觀眾笑過之后，很難印象深刻，因此，加深節目內涵，讓節目具備普世性，才有希望成為大眾矚目的精品。

面對同質化逐漸顯露的慢綜藝，彭侃開出了一劑良藥,“拓展慢綜藝的節目形態，找準切入點。即將游戲類的生活體驗式節目發展為社區/生活實驗式節目。比如，不止是開餐廳、旅館，還可以打造大家都能參與的節目，我們想象一下，未來可能會讓你去交換，體驗對方的生活，當然，除了生活體驗外，甚至還可以讓你去當老板或做生意。這類的節目國外很多，我相信在國內也許很快也會出現。”

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