10月公募基金訂閱號總評榜：FOF成為傳播焦點

每經編輯｜王心田    

每經記者 王心田 每經編輯 江月

10月公募基金微信訂閱號總評榜來了！入秋以來，天氣轉涼，記者看到10月基金訂閱號總評榜也透出一股涼意。據(jù)"清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)"顯示，10月份，77家公募基金共發(fā)布1590篇文章，獲得點贊數(shù)6.78萬次，這兩項指標已經連續(xù)兩個月呈現(xiàn)下降趨勢。

由于國慶長假的緣故，基金訂閱號普遍都暫停了文章推送。《每日經濟新聞》記者注意到，10月發(fā)布文章最多的基金訂閱號“新沃基金微財富”也只發(fā)布了65篇文章，僅四家基金訂閱號發(fā)布文章數(shù)量超過了50篇。

天弘基金仍占據(jù)榜首

結合“清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)”與理財不二牛（微信號：buerniu5188）專家團隊對訂閱號內容價值和服務功能的全面評價，10月，7家基金訂閱號的總評得分超過1000分，801~1000分段有24家，501~800分段有28家，500分以下分段有18家。

《每日經濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，天弘基金已經連續(xù)數(shù)月奪得基金訂閱號總評榜冠軍，緊隨其后的是南方基金微視界、富國基金、小基快跑、國泰微幸福，長盛基金和華夏幸福。這些基金訂閱號也是10月總評榜分數(shù)超過1000分的幾家訂閱號。10月的榜單排名上，前四名的序列跟9月一樣，國泰微幸福、長盛基金、華安銳智會的排名有所上升，分別名列第5、第6和第10位。嘉實基金、申萬菱信申級寶的排名上升明顯，分別上升了14位和5位。

從單項評分來看，在傳播力方面，天弘基金和南方基金微視界獲得了超1000分的成績，分別為1094和1023，二者又同時在內容價值和服務功能上分數(shù)持平。在內容價值方面，除排名前三的訂閱號表現(xiàn)不錯以外，小基快跑、國泰微幸福、新沃基金微財富、諾安理財獅、天治基金也獲得了1200分以上的高分。

雖說國慶長假多少使基金訂閱號受到了影響，大部分基金訂閱號在推送文章的數(shù)量上都打了折扣，但仍然有一些基金訂閱號整月發(fā)布的文章總數(shù)較9月有所提升。比如嘉實基金9月發(fā)布了34篇，10月發(fā)布40篇；九泰基金訂閱號9月發(fā)布17篇，10月發(fā)布27篇；匯豐晉信基金9月23篇，10月23篇；長城基金微天池9月15篇，10月18篇。

當然，保證文章的數(shù)量是必要的，質量的評估是方方面面的。從文章點擊量來看，10月的點擊量出現(xiàn)明顯減少，最高的點擊數(shù)僅3.3萬次，最大閱讀數(shù)超過3萬的文章僅有3篇，超過2萬的8篇。不過，對比去年10月微信訂閱號總評榜的數(shù)據(jù)，今年總評榜的閱讀數(shù)還是有明顯提升，點擊量上萬的文章去年10月僅有29篇，而今年10月就有68篇。

FOF成傳播焦點

九月底，5只FOF基金正式發(fā)行，創(chuàng)新產品的出現(xiàn)，基金公司都會不約而同地關注，所以在10月的微信訂閱號文章中，F(xiàn)OF可以說是傳播的焦點。經過《每日經濟新聞》記者統(tǒng)計，10月與FOF相關的文章共有80篇，這些文章大致分為兩類，一類是基金公司本身就有FOF產品發(fā)行，如《免費騎ofo接下來90天，你的車費，華夏聚惠FOF"承包"了！》、《南方基金總裁楊小松：公募FOF四大優(yōu)勢》、《【一圖讀懂】嘉實領航資產配置混合型FOF適合哪些投資者？》、《華夏FOF（基中基）正在熱銷！這些投資者提問有沒有戳中你？》等等；另一類就是蹭FOF發(fā)行熱，為粉絲提供FOF信息的文章，比如《這周，暗黑FOF調入富國天惠…》、《調倉見效，暗黑FOF果然發(fā)力》、《【中證報專欄】前海開源蘇辛：聚焦資產配置FOF著力解決投基"痛點"》等等。

然而，十月除了國慶節(jié)，還有重陽節(jié)等等，所以很多訂閱號推送的紅包帖、送福利仍然收到了很高的點擊量。除此之外，記者注意到，養(yǎng)老金問題也普遍收到了關注，比如天弘基金推送的《【話養(yǎng)老】天弘基金朱海揚："互聯(lián)網+"為養(yǎng)老金資產管理帶來新機遇》獲得了2.57萬的閱讀數(shù)，《大家好，給大家介紹一下，這是你的養(yǎng)老基金》獲得1.38萬閱讀數(shù)。