就為“遙遙領先”四個字，瓜子二手車惹上官司，對方竟索賠1個億！

每經(jīng)編輯｜郭鑫

瓜子二手車直賣網(wǎng)（以下簡稱“瓜子網(wǎng)”）有一句廣告詞“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領先”，也正是這句重復率極高的廣告詞讓大家記住了瓜子網(wǎng)，甚至也讓消費者開始習慣通過網(wǎng)絡平臺買賣二手車。

▲圖片來源：瓜子二手車直賣網(wǎng)視頻廣告截圖

但是，有人卻對這句大家耳熟能詳?shù)膹V告詞表示不滿，它就是瓜子網(wǎng)的競爭對手人人車。近日，人人車將瓜子網(wǎng)告上了法院，甚至索賠1個億。

人人車：瓜子網(wǎng)廣告虛假宣傳

今天（11月1日），北京市海淀區(qū)人民法院在其官網(wǎng)上發(fā)布案件快報稱，因不滿瓜子網(wǎng)在官網(wǎng)、微信、手機APP及各大網(wǎng)絡平臺廣告中宣傳“遙遙領先”、“全國領先”等宣傳用語，人人車以不正當競爭為由將瓜子網(wǎng)訴至法院，索賠1億。日前，海淀法院受理了此案。

▲圖片來源：海淀法院網(wǎng)

原告人人車訴稱，人人車和瓜子網(wǎng)均是二手車交易平臺，瓜子網(wǎng)在其官網(wǎng)、微信、手機APP及其他各大網(wǎng)絡平臺廣告中，通過信息網(wǎng)絡宣傳其“遙遙領先”、“全國領先”、“每天超過百萬人瀏覽”等較多不實的虛假宣傳用語，以引誘不明真相的二手車買家和賣家。瓜子網(wǎng)利用大量的虛假宣傳廣告內容誤導二手車買家賣家，使得不明真相的交易者認為瓜子網(wǎng)就是市場第一名，認為只有瓜子網(wǎng)一家獨大，認為其他平臺遠遠不如瓜子網(wǎng)。瓜子網(wǎng)的這種行為，導致很多賣家和買家向人人車反映，他們認為瓜子網(wǎng)所發(fā)的廣告內容是真的，認為瓜子網(wǎng)是遙遙領先人人車的平臺，看到瓜子網(wǎng)的這一廣告后，放棄了人人車的平臺，轉而進入瓜子網(wǎng)交易。瓜子網(wǎng)的上述虛假內容，嚴重損害了人人車的競爭優(yōu)勢，給人人車造成了巨大經(jīng)濟損失。此外，瓜子網(wǎng)還在優(yōu)酷網(wǎng)、百度視頻、愛奇藝、騰訊視頻等知名網(wǎng)站媒體大量投放上述虛假宣傳的廣告內容，利用名人孫紅雷的影響力和號召力，進一步擴大了其虛假宣傳內容，損害人人車的利益。

人人車認為，瓜子網(wǎng)進行了虛假宣傳等不正當競爭行為，違反了法律法規(guī)，誤導了二手車的買賣交易者，同時也嚴重降低了人人車在二手車買賣者心中的地位，嚴重削弱了人人車的競爭優(yōu)勢，瓜子網(wǎng)的行為構成不正當競爭，故訴至法院請求判令，瓜子網(wǎng)立即停止不正當競爭行為、賠禮道歉并賠償經(jīng)濟損失1億。

目前，此案正在進一步審理中。

今天下午，每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者分別采訪了兩家二手車交易平臺。瓜子網(wǎng)公關部相關人員表示，對于此事，瓜子網(wǎng)方面沒有可回復的；而人人車公關部則表示，因為案件正在審理當中，當前階段不太方便接受采訪。

律師：可能違反《廣告法》 但不一定構成不正當競爭

對此，北京志霖律師事務所律師趙占領接受每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時表示：“全國領先”、“中國最大”這類用語屬于絕對化用語、極限用語，《廣告法》明確禁止使用，廣告宣傳中使用這類用語可能會被工商部門進行行政處罰。

海淀法院的快報顯示，人人車認為瓜子網(wǎng)的廣告中存在虛假宣傳用語，起訴的案由是不正當競爭。趙占領表示：根據(jù)《反不正當競爭法》的規(guī)定，做引人誤解的虛假宣傳屬于不正當競爭行為的一種表現(xiàn)形式，要認定商家的行為構成引人誤解的虛假宣傳，不僅需要證明存在虛假宣傳，也需要達到使人誤解的程度。絕對化用語、極限用語并非一定會構成引人誤解的虛假宣傳，比如某家企業(yè)的市場排名確實是中國第一，如果使用“中國第一”進行廣告宣傳，直接違反廣告法的規(guī)定，但并非屬于《反不正當競爭法》所規(guī)定的引人誤解的虛假宣傳，也就不構成不正當競爭。

此外，每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者在瓜子網(wǎng)官網(wǎng)上的簡介中發(fā)現(xiàn)，瓜子網(wǎng)自稱“已成長為中國最大的二手車平臺”。對于這個“最大”，瓜子網(wǎng)提供的依據(jù)是國際知名市場研究機構華通明略2016年底發(fā)布的《二手車電商網(wǎng)站滲透率調查報告》。

▲圖片來源：瓜子二手車直賣網(wǎng)官網(wǎng)

華通明略的報告顯示，瓜子二手車交易量占比達51.4%，市場第二位的人人車和第三位的58同城的成交量分別占到18.9%和14.6%。

但是，艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年H2中國二手車電子商務行業(yè)白皮書》卻表示，2016下半年，在二手車電商行業(yè)B2B模式中，優(yōu)信拍的成交量占據(jù)了69.7%的市場份額。同時，優(yōu)信二手車的成交量占B2C模式成交量的81.3%，在同模式市場領先優(yōu)勢較為明顯。

▲圖片來源：艾瑞咨詢

此外，在瓜子網(wǎng)官網(wǎng)表示，據(jù)第三方權威數(shù)據(jù)機構艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在PC月度覆蓋數(shù)據(jù)層面，截止到目前，瓜子二手車直賣網(wǎng)與第二名差距接近3倍。每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者查詢艾瑞咨詢數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在2016年9月和11月、2017年3月和5月，瓜子網(wǎng)的PC月度覆蓋人數(shù)的確是第二名的3倍多，其余月份中，該數(shù)據(jù)是第二名的2倍，但始終排名第一。

因此，瓜子網(wǎng)的廣告是否存在虛假宣傳用語，是否構成不正當競爭，還需等待法院的裁決。

每經(jīng)記者：李卓 每經(jīng)編輯：王嘉琦