《見字如面2》下架，我們卻看到了“入戲太深”的現(xiàn)金貸…

陽春白雪的清流文化類綜藝竟也會遭遇下架？9月19日，剛播出一期的《見字如面》第二季（以下簡稱《見字如面2》）突遭下架。一時各方猜測紛紜。其中，有網(wǎng)友猜測節(jié)目下架是因為贊助方為互聯(lián)網(wǎng)金融平臺（以下簡稱“互金平臺”）人人貸。

實際上，像人人貸這樣的互金平臺，不僅出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中，今年更是扎堆《那年花開月正圓》《河神》等影視劇的中插廣告，愛錢進、悟空理財、錢站……各類互金平臺紛紛霸屏。

“想賺錢就要冒險，哪有不承擔(dān)損失就賺大錢的。”

“怎么沒有啊，我就找到一個，既賺錢又靠譜的好方法。”

這是愛錢進在《老九門》中投放的一段中插廣告，電視劇播到一半，利用劇中的場景、人物和道具以情景短劇的方式出演廣告。為何互金平臺突然齊齊瞄向中插廣告，玩起了“跨界營銷”？而這些廣告中的互金平臺究竟靠譜嗎？

對此，每經(jīng)影視記者下載了中插廣告提到的兩款現(xiàn)金貸APP——錢站、現(xiàn)金借款。按貸款申請流程操作發(fā)現(xiàn)，以1000元的貸款金額為例，錢站借款期限6個月、12個月的實際年化利率分別約為96%、72%；現(xiàn)金借款1個月的實際年化利率約108%，均已超出36%的紅線——根據(jù)最高人民法院《關(guān)于審理民間借貸案件適用法律若干問題的規(guī)定》第二十六條規(guī)定，借貸雙方約定的利率超過年利率36%，超過部分的利息約定無效。

影視劇中插廣告頻現(xiàn)互金平臺

據(jù)藍水科技數(shù)據(jù)顯示，在2016年底至今播出的熱門大劇中，共有包括《楚喬傳》《軍師聯(lián)盟》《河神》在內(nèi)的16部影視劇（包括綜藝節(jié)目）出現(xiàn)了互金平臺的廣告，涉及多達11個互金平臺，其中有8個互金平臺廣告以中插形式呈現(xiàn)。在最近熱播的電視劇《那年花開月正圓》的11支中插廣告中，就有3支中插是互金平臺廣告。

這些互金平臺中插廣告通常都較為魔性，一圈熱劇追下來，大多觀眾都能記住一兩個常出現(xiàn)的互金平臺名字。雖然在這些中插廣告下端邊角里，往往會有“理財有風(fēng)險，投資需謹慎”的半透明白色小字提示，但很難引起觀眾注意。

根據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)對可能存在的風(fēng)險及風(fēng)險責(zé)任承擔(dān)，應(yīng)顯著標明“投資有風(fēng)險，選擇需謹慎”的風(fēng)險提示語。

不過，每經(jīng)影視記者梳理發(fā)現(xiàn)，熱衷投放影視劇廣告的這11家互金平臺，排位也并不在一個檔次上。據(jù)互金行業(yè)網(wǎng)站“網(wǎng)貸之家”的評級榜顯示，2017年8月，人人貸、愛錢進等4家位于榜單前15名內(nèi)，向上金服位列第39名，其余6家平臺均無緣前100名。

實際上，互金行業(yè)仍處于加速洗牌的過程中。據(jù)網(wǎng)貸之家數(shù)據(jù)顯示，2015年至今年8月，共有3858個互金平臺停業(yè)或出現(xiàn)重大經(jīng)營問題（注：包括提現(xiàn)困難、經(jīng)偵介入、跑路）。

P2P廣告的小九九

熱播劇《老九門》每集都有大概30秒的時間，巧妙地利用劇中的場景、人物和道具，植入現(xiàn)代的產(chǎn)品，表演一段與前后劇情沒有任何關(guān)系的情景短劇。隨著中插廣告越來越受到眾多品牌主的追捧，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)也開始選擇在影視劇中植入廣告。

《老九門》為互金平臺愛錢進設(shè)計了“金盆洗手篇”、“放心篇”、“買買買篇”、“靠譜篇”、“劇組篇”等十多個劇情片段。這些獨具創(chuàng)意的中插廣告整體風(fēng)格輕松活潑，具有良好的傳播效果，但是也出現(xiàn)了一些質(zhì)疑的聲音。

“哪有不冒風(fēng)險就能賺錢的，這個廣告可能會對投資者產(chǎn)生一些誤導(dǎo)。”一名互金行業(yè)前運營人士在接受每經(jīng)影視記者采訪時如是表示。

中國社會科學(xué)院金融研究所專家尹振濤認為，單從廣告詞的內(nèi)容看是有誤導(dǎo)消費的嫌疑。

2016年，銀監(jiān)會頒布的《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機構(gòu)暫行管理辦法》，第十條規(guī)定了網(wǎng)貸中介不得從事的十種行為，

其中第十條為“虛構(gòu)、夸大融資項目的真實性、收益前景，隱瞞融資項目的瑕疵及風(fēng)險，以歧義性語言或其他欺騙性手段等進行虛假片面宣傳或促銷等，捏造、散布虛假信息或不完整信息損害他人商業(yè)信譽，誤導(dǎo)出借人或借款人”。

2016年，工商總局等十七部門頒布的《實施方案》劃定了九條“紅線”，其中，第一、二、五條內(nèi)容分別為

“一是違反廣告法相關(guān)規(guī)定，對金融產(chǎn)品或服務(wù)未合理提示或警示可能存在的風(fēng)險以及承擔(dān)風(fēng)險責(zé)任的”；“二是對未來效果、收益或者與其相關(guān)情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險或者保收益的”；“五是對投資理財類產(chǎn)品的收益、安全性等情況進行虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費者的”。

每經(jīng)影視記者發(fā)現(xiàn)，在《愛錢進演繹老九門片段之金盆洗手篇》視頻左下角有兩句話，疑似市場風(fēng)險提示，但是字號特別小，看不清楚具體內(nèi)容。記者將清晰度切換為1080P之后，也未能顯示清楚。

北京大成律師事務(wù)所律師肖颯表示，按照《廣告法》、《互聯(lián)網(wǎng)金融廣告整治方案》，向潛在的金融消費者也就是廣告受眾，做充分風(fēng)險提示，不得欺騙、誤導(dǎo)金融消費者。

記者試圖就此條廣告字跡不清晰等問題，采訪愛錢進。撥通愛錢進客服電話后，對方讓記者撥打到前臺電話。記者多次撥號，前臺電話一直未能接通。

實際年化利率高達96%

“錢站APP輸入手機號、淘寶信息，直接就到賬。”

“現(xiàn)金借款，三分鐘申請，一小時到賬。”

不僅僅是網(wǎng)貸平臺，現(xiàn)金貸在營銷宣傳上也使用了中插廣告的方式。中插廣告較好的展現(xiàn)了現(xiàn)金貸的提現(xiàn)功能，但其真如宣傳所言那樣嗎？每經(jīng)影視記者下載了兩款現(xiàn)金貸APP——錢站、現(xiàn)金借款。

下載錢站后，記者按照貸款流程指引，依次填寫了真實姓名、身份證號、教育狀況、手機號、淘寶后，獲得了8000元的借款額度。經(jīng)過人臉識別、添加銀行卡后，記者提交了1000元的借款申請，

賬單詳情顯示，當(dāng)還款期限為6個月時，每月應(yīng)還款216.43元，計算下來的實際年化利率約為96%。若借款期限為12個月時，每月應(yīng)還款119.13元，計算下來的實際年化利率約為72%。而在錢站官網(wǎng)上，宣稱的月費利率低至0.7%（折合年化利率為8.4%），與實際借款年化利率相差甚遠。

而打開現(xiàn)金借款A(yù)PP后，頁面底部有一行“嚴格遵守法律法規(guī)，杜絕過高利率，絕不暴力催收”的字樣，貸款還款期限主要分為1個月和2個月。記者按照貸款流程添加銀行卡、設(shè)置交易密碼、手機號碼、地址、婚姻狀況、兩位緊急聯(lián)系人、工作信息、借款用途、其他借款渠道信息。

借款信息顯示，借款1000元，實際到賬1000元，還款金額為1090元，計算下來的實際年化利率為108%。《借款協(xié)議》顯示，借款月利率為1.00%；《居間服務(wù)協(xié)議》顯示，居間服務(wù)費用收取標準為借款金額的2.00%/月，征信機構(gòu)、身份認證機構(gòu)及支付機構(gòu)等第三方借款手續(xù)費為借款金額的6.00%/月。

2017年4月7日，銀監(jiān)會頒布的《中國銀監(jiān)會關(guān)于銀行業(yè)風(fēng)險防控工作的指導(dǎo)意見》首次點名“現(xiàn)金貸”，要求其嚴格執(zhí)行最高人民法院關(guān)于民間借貸利率的有關(guān)規(guī)定，不得違法高利放貸及暴力催收。而在隨后下發(fā)的《關(guān)于開展“現(xiàn)金貸”業(yè)務(wù)活動清理整頓工作的通知》及其《補充說明》中列出了要求重點關(guān)注的四類平臺，其中第一類為：平臺利率畸高，當(dāng)前部分平臺采取日息、月息等概念吸引借款人，而實際年化利率超過36％，造成部分借款人負債累增。

根據(jù)最高人民法院《關(guān)于審理民間借貸案件適用法律若干問題的規(guī)定》第二十六條：

“借貸雙方約定的利率未超過年利率24％，出借人請求借款人按照約定的利率支付利息的，人民法院應(yīng)予支持”“借貸雙方約定的利率超過年利率36％，超過部分的利息約定無效。借款人請求出借人返還已支付的超過年利率36％部分的利息的，人民法院應(yīng)予支持。”

尹振濤告訴每經(jīng)影視記者，

實際的年化利率應(yīng)該包括貸款的利率、服務(wù)費等加在一起計算得出的。這個實際利率還是比較高的，現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)單筆貸款金額很小，利率對于老百姓來說，他們的敏感系數(shù)是比較低的，但是對平臺來講，如果形成一定的規(guī)模是存在很大的風(fēng)險，不僅僅來源于借款人，也來源于投資人，是雙向的。

每經(jīng)影視記者就上述兩款現(xiàn)金貸APP實際年化利率超出36%的紅線等問題，分別致電錢站、現(xiàn)金借款尋求答案。現(xiàn)金借款客服回應(yīng)記者稱，“我們平臺這個都是在合法可規(guī)的范圍內(nèi)的，90塊（1000元借款，到期還款1090元）包括了借款利息、居間服務(wù)費，還有第三方手續(xù)費加在一起的。”而錢站電話一直處于忙線狀態(tài)未能接通。

每經(jīng)影視記者 白蕓 實習(xí)記者 邊萬莉

每經(jīng)編輯 溫夢華 何小桃

來源：每經(jīng)影視(微信號：meijingyingshi)