Vertu已破產而8848手機還在出新品，“小而美”與銷量恐無法兼得

每經記者 張斯 實習記者 劉春山

每經編輯 盧祥勇

據8848創始人杜國楹透露，兩年間里，8848手機共賣出約24萬臺。這一數字和一年億級銷量蘋果、華為、小米相比微不足道。

杜國楹認為，Vertu的失敗在于作為一款科技產品過分奢侈。

目前國內市場上推出奢侈手機的不只8848一家，三星、華為等品牌也有相應的產品。比如三星的W系列產品，價格昂貴而且都采用了翻蓋設計，在直板化的今天多少有點不合群。此前保時捷版本的華為mate9、金立M2017，售價高達上萬元，也可以算做準奢侈手機。一般來看，奢侈手機往往在外觀包裝上下足功夫，同時主打使用安全性。

尼爾森的最新報告中顯示，2016上半年，中高端智能手機的整體份額已達到47.59%，同比增加近4個百分點；而中低端智能手機的整體份額同比下跌1個百分點，在1000元以下機型整體份額跌幅更是達到3個百分點，消費者越來越更樂于接受購買單價高的手機產品。

當智能手機步入消費升級新時代，主打細分領域成為一種活法。除了奢侈手機，海外手機、美顏手機、老年手機、三防手機等也成為市場的一大存在。奧維云網手機市場分析人士對《每日經濟新聞》記者表示，比如老人機市場由于利潤空間非常低，大品牌基本看不上，且老人機市場定位比較低端，大品牌基本不會涉及。所以細分領域是小眾品牌扎堆的市場，有一定的空間。不過手機行業依舊需要一定的規模化效應，任何一款手機產品如果沒有顛覆性的創新出現，未能挖掘賣點，難免被淘汰。

產業觀察家董軍在接受記者采訪時表示，專注奢侈手機等細分市場最大的困境在于無法實現大眾化，奢侈手機既然選擇了“小而美”，就得耐得住銷量的誘惑。不過，品牌能不能支撐產品也很關鍵。另一方面，奢侈手機往往超高品質、超高價格，這也意味著單品凈利潤高。