美團點評研究院：浪漫經(jīng)濟大眾化 鮮花外賣訂單大漲347%

8月24日，美團點評研究院發(fā)布《浪漫經(jīng)濟大數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱<報告>），用大數(shù)據(jù)解讀214情人節(jié)、314白色情人節(jié)、520、七夕、雙11光棍節(jié)、圣誕節(jié)在內(nèi)的六大浪漫節(jié)日里的生活消費。研究發(fā)現(xiàn)，浪漫經(jīng)濟呈現(xiàn)大眾化趨勢，大眾過節(jié)方式多元化，送鮮花、吃大餐、看電影、休閑娛樂是情人節(jié)主要的活動方式。值得注意的是，86%以上的外賣用戶選擇當(dāng)天下單預(yù)訂鮮花，鮮花外賣訂單大漲347%。

浪漫經(jīng)濟大眾化 女性占據(jù)浪漫經(jīng)濟主導(dǎo)地位

美團點評研究院大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，女性消費占比達(dá)60%。浪漫節(jié)日來臨前，女性也會籌備過節(jié)，且比男性更偏愛搜索美食。《報告》在浪漫節(jié)日結(jié)婚數(shù)據(jù)中也發(fā)現(xiàn)，女性擁有絕對話語權(quán)，占據(jù)73%的訂單比例。數(shù)據(jù)說明，她經(jīng)濟崛起，女性在戀愛關(guān)系中消費行為更加獨立且具有話語權(quán)。

《報告》發(fā)現(xiàn)浪漫經(jīng)濟中90后人群占比達(dá)54%。雖然過節(jié)的多為未婚人士，但已婚和已育人群占比近40%，已育人群占比達(dá)到13%。數(shù)據(jù)表明浪漫經(jīng)濟已經(jīng)非戀愛情侶專屬，浪漫經(jīng)濟呈大眾化趨勢。

鮮花外賣訂單暴漲347%“隨訂隨送”成趨勢

通過美團點評平臺大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，浪漫節(jié)日里鮮花外賣的日訂單量比平日增長347%，相比用戶到店購買鮮花比例高出22%。浪漫節(jié)日里，鮮花外賣單均消費為230元，高出鮮花到店價格65%。

美團點評研究院分析發(fā)現(xiàn)，浪漫經(jīng)濟幫助外賣拓展了鮮花、蛋糕等更多的配送品類。得益于外賣、跑腿等即時配送帶來的便捷，鮮花外賣可以更好滿足人們對鮮花新鮮、配送及時的標(biāo)品購買需求；跑腿則提供了個性化、定制化的鮮花購買服務(wù)。這改變了傳統(tǒng)訂花模式，用戶不再需要節(jié)日當(dāng)天在鮮花店排隊購買，也不再需要提前3-5天在傳統(tǒng)電商平臺預(yù)訂購買。

數(shù)據(jù)顯示，86%以上的外賣用戶選擇當(dāng)天下單訂花；浪漫節(jié)日當(dāng)天中午前，近60%的鮮花外賣訂單就已下單完成。而在到店購買鮮花場景下，則有超過50%的用戶提前一天下單。

浪漫節(jié)日的過節(jié)方式多元化 城市玩樂為主

美團點評研究院分析發(fā)現(xiàn)，人們浪漫過節(jié)的方式多種多樣。電影方面訂單量大漲55%，雙人觀影占比73%，觀影以喜劇片、動作片、愛情片為主。景區(qū)雙人票占比達(dá)31%，游樂場、主題公園等城市玩樂受歡迎。最受用戶喜愛的TOP10景點中，主題公園占八位，歡樂谷占據(jù)半壁江山。

浪漫節(jié)日里，酒店住宿訂單量則較平日增長41%，下單時間從早六點持續(xù)至次日凌晨兩點。浪漫節(jié)日酒店鐘點房訂單量暴漲266%，開房時間集中在中午12點至14點。

此外，美團點評研究院分析發(fā)現(xiàn)，節(jié)日期間適婚年齡的90后結(jié)婚消費占比64%。人們備婚方面，旅游婚紗照占比34%，占結(jié)婚類訂單量第二名，漸成新趨勢。三亞、廈門、秦皇島等城市成結(jié)婚旅拍勝地受歡迎。

美團點評研究院溫馨提示，8月28日是中國傳統(tǒng)情人節(jié)“七夕”，用戶消費又將迎來高峰，各大商家將為用戶提供更便捷、友好的服務(wù)體驗。

（資訊）