全球智能手機蘋果拿走8成利潤 國產手機“大而不強”困局待解

國際調研公司Counterpoint最新數(shù)據顯示，2017年二季度中國市場的智能手機出貨量同比增長3%，華為、OPPO、vivo和小米四大品牌總共占據了69%的市場份額，蘋果以8.2%的份額排在第五名。但與市場份額形成鮮明對比的是，國產手機的利潤率依舊偏低。市場研究公司Strategy Analytics不久前發(fā)布的報告顯示，全球智能手機市場今年第一季度的營業(yè)利潤總額為121.1億美元。其中僅蘋果就占83.4%，而中國手機品牌的利潤均不高。

網民認為，如果繼續(xù)走拼價格、拼發(fā)貨量、拼燒錢營銷的老路，國產手機最終會因供應鏈長期受制于人而失掉市場。因此，加大技術開發(fā)投入尤其是核心技術專利研發(fā)，并控制供應鏈，在資金、人才等方面加強配套，才能根本扭轉“大而不強”地位。

市場優(yōu)勢日益明顯

網民指出，國產手機功能使用體驗大幅提升的同時，價格還極其親民。正因為此，國產手機在競爭激烈的國內外市場脫穎而出。

除此之外，網民“石安”分析了深層次原因：一是市場發(fā)展。隨著近年移動互聯(lián)網快速發(fā)展，巨大的消費需求再次成為國產手機爭奪市場和快速發(fā)展的大好良機。二是技術進步。移動網絡基礎設施和應用迅速推進，使手機上網快速普及，同時國產手機在產品設計水平、生產能力、營銷水平，尤其是使用體驗也有了全面提升。三是性價比。不輸國外品牌的使用特性，加上價格優(yōu)勢，使得用戶數(shù)量急劇提升。

核心技術仍受制于人

但也有網民指出，只有真正擁有“中國芯”，才能使科技含量指標傲視群雄，才能使產業(yè)掌握主動權。

網民“康斯坦丁”說，國產智能手機的高銷量是以犧牲利潤和未來發(fā)展為代價。這樣的發(fā)展態(tài)勢很令人擔憂。

如何破解這一困局？網民“孫永杰”分析，首先，提高創(chuàng)新能力，增強品牌影響力及相關產品的溢價能力，這需要基礎性專利的積累。其次，改變中國智能手機產業(yè)的競爭方式。目前的低價低利潤仍是賴以生存和發(fā)展的方式。這除了和創(chuàng)新力不夠有關外，企業(yè)固有的思維方式也是原因之一。再次，還要防止過度營銷。

在政府支持方面，網民“劉曉”建議，首先，政府的專項資金應向研發(fā)終端傾斜，鼓勵自主技術推陳出新。可采用PPP模式，通過政府與民間資金的有力融合，為研發(fā)力量保駕護航。其次，制定國產手機產業(yè)自主研發(fā)發(fā)展配套產業(yè)政策。再次，通過收入、住房、晉升空間等激勵政策，留住產業(yè)人才，實現(xiàn)人力資源效用最大化。

經濟參考報記者 于璐 整理

原標題：國產手機“大而不強”困局亟待破解