原著黨吐槽、靳東成聯合出品人、陳道明甘當綠葉……《我的前半生》爆紅“法寶”是什么？

每經編輯｜丁舟洋    

每經影視記者 丁舟洋 

每經影視編輯 溫夢華

播出前沒有鋪天蓋地的宣傳，播出后熱度持續攀升。電視劇《我的前半生》儼然成了都市人茶余飯后的追劇對象和熱議話題。

“新麗傳媒，靳東，馬伊琍，沈嚴……我一聽這么好的班子，海清說劇本也很好，那我當然要嘗試一下了。”扮演凌玲的女演員吳越在接受人民網采訪時這樣說到?！段业那鞍肷返闹谱靼嗟椎拇_扎實，連頗為愛惜自己羽毛的老戲骨陳道明也甘愿到這部戲里當一枚綠葉。

開播10天，《我的前半生》的亮點和槽點都已表現的非常鮮明。一面是亦舒粉對這部劇價值觀的嚴重不滿，一面是收視率爆火。《我的前半生》制片人黃瀾撰文稱：“我知道‘離婚女人自強不息，重獲愛情’是全球觀眾都喜歡的顛撲不破的故事模式。”

影視公司有改編的權利，觀眾們也有批評的權利。而隨著劇情的走向，無論觀眾的口碑最終落在什么點位。對出品方來說都是已落袋為安，投資成功了。

縱觀該劇背后的資本方，新麗傳媒是這部影視劇的主控方，聯合出品方包括該片男主角靳東、愛奇藝、上市公司思美傳媒，而張嘉佳旗下公司時間海影視則參與投資制作。

亦舒粉口誅筆伐，收視率居高不下

看到網上鋪天蓋地的討伐聲，每經影視（微信ID：meijingyingshi）記者不由感嘆一聲，沒想到《我的前半生》的讀者竟然這么多，同樣也沒想到亦舒粉們寫出來的反駁文質量普遍如此之高。所以跟動輒搬出上億點擊量數據的網絡小說比起來，還是經住了時間考驗的文學作品更能成為IP的寶庫。

▲截至目前，《我的前半生》豆瓣評分7.2分（圖/豆瓣）

就連很多網絡大V也忍不住發聲，
“我們喜歡原著的人，苛責的并不是電視劇不像原著，而是電視劇根本就否定了原著，否定了原著建立的精神世界和價值體系。”“我不理解的是制片方為什么要買一個三十年前的亦舒小說殼子來表現現下的中國——大概貪圖那都市化的背景和女性市場。”
根據百度上的劇情梗概，為好閨蜜兩勒插刀、將羅子君一手從離婚泥潭中拉出來的唐晶，最后卻被“清純無害、善良單純”的羅子君搶走了男朋友。這讓觀眾大呼不滿。憤然道“這是一場‘亦舒黑’的狂歡。”

有豆瓣網友發表評論說：中年女人離婚，亦舒說是九死一生，死的尸骨無存。子君是活下來的那一個。亦舒寫這個故事，是要告訴世間落魄女子，“不怕，我們不怕，我們很堅強，一切都可以應付得來。”是要棄婦自己從棺材里爬出來，活過來，跟世人說，“不必哭，我會爭氣，我會站起來。”

“可是電視劇掛了亦舒的招牌，打發靳東出來，又變成一個職業背景虛設——‘不管我多作，多蠢，多無聊，總之會有霸道總裁扶我起來’+‘清純如我發動全社會一起斗小三但最后自己卻愛上閨蜜的男朋友’的狗血故事了。”上述影評表示。

對于種種爭議，《我的前半生》編劇秦雯在接受人民網采訪時說：“其實原著的精神是星羅棋布于這部劇中的，女人的成長、朋友之間的珍貴友情、人性的矛盾與糾結…越往后看就會感觸越深。但我作為一個講故事的人，首先是想怎么把故事講好了大家喜歡看，這是改編的出發點。比如，原小說沒有一個貫穿全書的男主角，但對于電視劇來說，這是比較困難。”

值得注意的是，90年代末期，亦舒的另一部知名小說《流金歲月》也被搬上了大銀幕，張曼玉、鐘楚紅飾演一對摯友“雙生花”，該劇也讓兩個好朋友同時愛上了一個男孩，這個情節也與小說背道而馳?？磥硪嗍鎺熖≌f里沒有一個一以貫之的男主角是讓影視劇編劇們都感到頗為棘手的事。連黃瀾都說：“之前為了凝聚故事主線，設計小說中的閨蜜變情敵，但是要突破這樣的愛情障礙，有點難。”

播放版權銷售佳，解新麗傳媒資金之渴

主控方新麗傳媒，從2012年就開始征戰A股，期間一度折戟，至今共提交了三次招股說明書。2017年6月底的招股說明書，預示著這家公司又將重啟IPO之旅。

這是一家2007年以電視劇制作起家的影視公司，代表劇作包括《北京愛情故事》《懸崖》《大丈夫》等。在7、8年前就已經躋身一線電視劇公司。2012年新麗傳媒開始排隊上市，但是當時IPO排隊遇到資本市場堰塞湖。

“在IPO排隊過程中是不能股權融資的，期間還要投資影視項目，維持公司業績增長，對擬上市公司的資金是一重考驗。”
資深影視投資人曹海濤告訴每經影視記者。

而2017年正是新麗傳媒關乎命運前途的大年。電視劇《如懿傳》、《我的前半生》和電影《悟空傳》《妖貓傳》都是大投入，也意味著巨大的投入和回收壓力。

根據新麗傳媒6月30日出具的招股書，截止2016年年底，新麗傳媒賬上貨幣資金僅僅只有2.78億元，應收賬款則達5.53億元。好在《我的前半生》衛視版權和新媒體版權均銷售順暢，對新麗傳媒回籠資金來說是件好事。

▲新麗傳媒股份有限公司首次公開發行股票招股說明書（截圖）

“曹總（編者注：新麗傳媒董事長曹華益）一直樂觀而又堅定。在他主持下，我們憑著20集的劇本，就獲得了東方衛視的預購合同。”黃瀾在“影視獨舌”上撰文指出，“陣容齊整后，北京衛視果斷買下另一顆衛星的首播權。”

新麗傳媒IPO報告顯示，2016年12月，將《我的前半生》的網絡獨播權簽給了愛奇藝，使用期限是10年?，F在這部劇也可以在騰訊視頻、優酷上觀看，由此說明愛奇藝后來將獨播權進行了二次分銷。

愛奇藝公關對每經影視記者表示：“愛奇藝從很早就接觸到這個項目，過程中也是一直在關注，所以在新麗開放新媒體版權時我們用最快的速度確定了這個項目的獨家合作。報價一出來我們就確認了，沒有任何波折。”

背后：新麗傳媒+靳東+張嘉佳+思美傳媒

而這部劇背后的資本棋局也頗有意思。

新麗傳媒是主控方，《我的前半生》去年開拍。在《我的前半生》片尾，聯合攝制有“南京時間海影視文化傳播有限公司”（以下簡稱“時間海”），聯合出品為浙江賢君影視文化有限公司（以下簡稱“賢君影視”）、愛奇藝、思美傳媒。

聯合制作方時間海，其第一大股東是暢銷書作家張嘉佳，上市公司華策影視在時間海持股10%。2017年3月，在《我的前半生》制作進入后半程之際，時間海介入了這部劇的投資，時間海將按約定的數額享有該劇的投資收益。

▲南京時間海影視文化傳播有限公司股權結構（圖/天眼查）

聯合出品方思美傳媒，是一家主營業務為客戶提供全面廣告服務的公司。2016年8月，思美傳媒成立全資孫公司“阿拉山口思美營銷企劃有限公司”。同年年底，這家公司參與到了《我的前半生》的聯合投資。

“文娛商業觀察”撰文指出，《我的前半生》分別是在2016年10月份開機，2017年1月份殺青。從這兩個時間點來看思美傳媒是開機后介入投資的，而張嘉佳的時間海影視則是在殺青后介入投資的，按照行業慣例，這種投資方基本上都是溢價進來的。

另一家聯合出品方賢君影視成立于去年8月，靳東是其唯一股東。每經影視記者在新麗傳媒的IPO報告書上并未檢索到賢君影視。只能看到靳東工作室與這部劇的交集。

▲賢君影視股權結構（圖/天眼查）

新麗傳媒的IPO報告書顯示，2016年8月14日，上海靳東影視文化工作室與新麗方面簽訂了《電視劇〈我的前半生〉服務合同書》。合同約定上海靳東影視文化工作室為新麗電視提供劇本大綱策劃、劇本內容策劃、推薦演員等創意策劃服務。

經過多年的積累和沉淀，靳東迎來了爆發。而靳東的觸角也漸漸從幕前延伸到幕后。

早在去年4月，靳東與正午陽光合作成立浙江得空影視有限公司。未來正午陽光所有影視項目，這家合資公司都有機會投資。這讓明星在自身的片酬收入之外，還能額外享有一部分公司投資收益。

在廣電總局公布的2017年6月份電視劇備案顯示，賢君影視打算在今年年底開拍年代劇《門后》。業內人士認為，這表明靳東不是一時興起簡單的行為，很可能是深思熟慮后轉型標志性事件。

▲廣電總局2017年6月份電視劇備案（圖/廣電總局官網）