上影節觀察：電影市場在變冷 優質內容卻更熱

上海國際電影節觀察

每年6月舉行的上海國際電影節，都是中國電影市場和電影行業的風向標，今年也不例外。

6月17日，第20屆上海國際電影節在上海開幕。從今年電影節的論壇來看，相比前幾屆，這一屆上海電影節的資本味道淡了很多，各種令人炫目的電影片單發布少了很多，電影公司和電影從業者更愿意坐下來探討電影本身，如何用工匠精神鍛造優質的中國電影、如何甄別真正能夠形成好的電影故事的IP、如何在各自擅長的領域把事情做得更好……電影節風向的轉變也映照出了如今中國電影產業的變化——電影市場在變冷，優質的內容卻更熱。

電影人：重視工匠精神

2016年之前的過去十年間，每年的全國電影票房增幅保持在30%以上，呈現出高速發展不停步的勢頭。然而，2016年卻迎來了中國電影市場的一次“急剎車”，全年電影票房共492.83億元，與2015年相比增幅為11.83%。2017年即將過半，統計數據顯示目前全國累計票房共255億元，國產片早已失守50%的市場份額。自2016年以來，電影市場正在變冷，這是不爭的事實。只不過，市場火熱之下通常隱藏著危機，而市場變冷未必是壞事，很多電影人都意識到了這一點，他們在電影節上坐而論道，探討如何在不那么火熱的市場里頭，用工匠精神為已經擁有更高鑒賞能力的觀眾創作出優質的電影內容。

前晚剛剛憑借《冰之下》獲得金爵獎最佳男演員獎的黃渤就坦言，他當初面對《泰囧》之后電影市場的沸騰，是有警惕的，很擔心自己成為電影市場里麻木的零件。“其實很多片約找上門，我要接了肯定也演不差那種，但是吧，這樣的工作時間一長了，就會覺得沒什么意思。演員雖然是電影市場的零件，但我們也不能任由自己變成那么標準的零件。創作還是很需要些個性的，需要有能夠讓自己沖動起來的東西。做市場零件時間長了會變得相對麻木，這對創作不是好事，所以我當時就想離沸騰的電影市場遠一點。”黃渤透露，在遠離的日子里，自己主要的事兒就是找朋友喝喝酒、拍拍照和畫畫，因為“現在的電影市場里，我們都太缺乏生活了”。遠離的日子里，除了出演《冰之下》，黃渤還啟動自己的導演處女作，他直言這部導演作品已經謀劃了好多年了，“在《泰囧》之前就想拍，但是我老這樣演下去，沒有機會執導出來。現在時機到了，自己也覺得成熟了，就開始做起來。”

曾經獲得過金馬獎最佳女演員獎、金馬獎最佳編劇獎的秦海璐帶著自己的導演處女作《一意孤行》的劇本來到了上影節的創投單元。在她看來，市場由熱轉冷反而是好事，說明觀眾對電影內容的要求更高，也說明優質的電影內容會更有競爭力。“前幾年資本大舉進入電影行業之后，我們看到對中國電影類型上的豐富、電影項目數量的遞增、市場票房的提升、院線設備的改善，這些都是好的。相應的，大家對電影內容的東西有些忽略。我認為這是一個過程，因為這些現象出現的時候，就表示我們離曙光也不遠了。我覺得作為導演，對于資本的進入，首先是欣喜的，然后才是困惑的。市場現在冷下來，說明資本也在困惑，到底什么項目能賺錢、能持續賺錢。今年票房沒有那么火爆，因為前幾年資本盲目制作的電影逐漸上映了。這對行業是好事，說明業內和觀眾對電影技術、內容質量要求越來越高了。”

“小鋼炮”馮小剛在電影節上炮轟了“垃圾觀眾”、“小鮮肉”，引發了強烈的爭議，但在電影創作上他也非常認同匠人精神、認同內容為王。他在電影節論壇上直言，電影市場降溫、票房減少沒什么不好的，“電影市場一萎縮，就會把很多原本不是做電影只想掙錢的人擠出去。把這股臟水擠出去了，可以騰出更多的空間給那些認真做電影的人。”

IP開發：回歸內容為王

和電影市場一道變冷的，是曾經備受追捧的網絡文學IP改編電影項目。自2016年暑期檔以來，IP改編+小鮮肉加持的青春愛情電影不再受到市場青睞，頻繁出現票房和口碑遭遇“雙殺”局面，即便片方使出各種宣傳手段都回天乏力。本屆上影節上，IP熱的退潮也引發了業內的反思，電影和文學界的從業者紛紛認為，IP熱退潮并不是因為IP不再有影響力了，而是讀者和觀眾對IP的品質內容要求更高了。回歸內容為王的IP改編，或許會讓傳統文學再次迎來春天。

上海電影節金爵論壇聚焦“IP全產業鏈開發與中外電影行業差異”，與會嘉賓對“究竟什么是好的IP”給出了一個比較統一的共識。閱文集團CEO吳文輝和中文在線執行總裁戴和忠都認為，一個好的IP第一要有非常強的形象和設定；第二要有故事核，能夠吸引人、打動人；第三，IP要有跨界的可能性；第四，IP在現在、未來都應該具備很強的粉絲吸引力。以這樣的標準去看，真正能夠滿足要求的IP并不多，因此少有的幾個優秀的IP就成了眾人爭搶的對象，導致價格越來越高。要解決這種優質內容IP供不應求的情況，業內人士認為最重要的是培育，并且要付出精力與耐心去培育。吳文輝說，培育IP就跟種果樹一樣，有可能三年成熟、五年成熟，有的可能要十年才成熟。但如果現在不去種，未來就不可能有收獲，現在種下去立即想要有收獲，也很困難。做一名優質內容IP的培育者，也需要有匠人精神。

本屆上影節上，一邊是業內專家在探討為什么IP+小鮮肉的配方對電影觀眾失效了，另一邊是中外圖書電影改編權推介會如火如荼。依托于《收獲》雜志成立的“收獲故事工廠”的負責人直言，不管市場的風向怎么變，好的故事始終是會受到歡迎的，影視改編始終會回到“內容為王”的正道上來。談及對圖書IP影視改編趨勢，他認為在IP熱退潮之后，影視界會轉向傳統圖書的領域尋覓好的故事。