游戲人群與影視人群重合度高達76.7% “影漫游”千億級市場待掘

每經編輯 余冬梅

每經記者 夏冰 每經編輯 余冬梅

以IP為核心的“影漫游聯動”近期再次引發熱議，三位一體新生態的新玩法，正成為當下熱門的娛樂形態，彼此間的跨界合作展現出巨大的市場潛力。此前《魔獸世界》和《憤怒的小鳥》兩部由游戲改編的電影人氣票房雙豐收，以及《花千骨》《老九門》改編成游戲的成功，這些都讓市場看到了“影游聯動”的前景。

《每日經濟新聞》記者梳理目前在這一玩法的梯隊中，既有騰訊、網易、完美世界、愛奇藝等一些IP的擁有者，它們通過擴展影漫游模式將資源進行整合，把IP做得更大；此外，在影漫游方面發力較早的藍港互動（HK8267）昨日（6月14日）也表示，正在制作其首個打通影、漫、游的超級自有游戲IP項目《蒼穹之劍》。

游戲與影視用戶群重合度高達76.7%

中娛智庫發布的《2016中國泛娛樂IP養成報告》顯示，2016年，中國泛娛樂核心產業產值達到4584.4億元，上游孵化層市場規模約1227.2億元，中游運營層市場規模約1282.9億元，下游變現層市場規模約2074.3億元。

值得注意的是，游戲與影業的用戶群高度重合。微瑞思創首席運營官兼董事會秘書王賡發布的“影漫游聯動”大數據研究報告顯示，游戲人群與影視人群的重合度高達76.7%，這是影漫游能夠實現聯動的基礎。

目前，游戲、電視劇、電影加其他像一張網狀的結構，幾種業態間一直在跨界垂直合作。越來越多的游戲公司開始做電影，他們在游戲的基礎上又結合了電影，呈現了多方變現的方式。IP的擁有者想得無非是更好的業務整合能力，把IP做得更大。  

那么，在泛娛樂化中IP的價值到底幾何？

對此，速途網游戲欄目主編趙敏康認為，游戲內容是在繁衍IP生態。比如，IP給我們帶來游戲的人數，我們能為IP方帶來的是手游。“同IP的影視和動漫對于衍生的游戲本身具有很強的帶動作用，游戲首先可以吸引一批影視和動漫粉絲，同樣的IP會增加游戲本身的曝光頻率。只要影視動漫能夠獲得廣泛認知和接受度，對于相應的衍生游戲有很大的助力；另外，影視的明星粉絲效應同樣能帶來可觀的游戲規模。”

不過，也有人認為，不應過分依賴IP。藍港影業總裁嚴雨松曾表示，不要過分依賴IP，要讓行業回歸冷靜。他還曾預測，未來的影視行業必將向著美劇化制作和內容付費發展。

影漫游聯動是虛炮還是實錘？

IP產業鏈布局已成為IP孵化運營商們在打造頭部內容時的自然之舉。為了打造“影漫游”的頭部IP，目前，這些行業前瞻公司都在找尋優質的IP源頭，另一方面，他們在試圖通過泛娛樂的方式讓IP的影響更大。

那么，在挖掘和養成做大這個IP的過程中，影漫游聯動到底是概念還是實錘？與美國相比，中國泛娛樂市場競爭未來會呈什么方式走向？

伽馬數據(CNG中新游戲研究)創始人兼CEO滕華指出，2016年，包含影游聯動元素的移動游戲收入占到了移動游戲行業總收入的10.9%，在內容方、發行方愈發重視影視IP作用的背景下，這一模式在未來很可能會有更大的市場占比。

但是，滕華指出，影游聯動并不會顯著提高手游產品的成功率或是產品收入。滕華認為，影視IP的改編產品往往要面臨目標受眾不重合、影視與游戲上線檔期不一致等問題。因此廣泛地囤積影視IP從戰略儲備上來看，有豐富IP矩陣的意義，但不見得一定會讓游戲業務從中受益。

趙敏康亦認為，影視播放周期內雙方是互利的，影視的收視率和游戲玩家規模收入都有增益，播放周期結束后，游戲中的影視粉絲逐漸流失。這也決定了影游聯動具有周期性，一般半年左右游戲排名急速下降。

采訪中，上述業內人士告訴記者，無論是游影聯動還是影漫游聯動，都需要有一個項目的統籌方，來基于整個IP開發的需要平衡各方的利益和訴求，這個人由掌控IP的人來擔任比較好。

游戲日報創始人兼CEO宋鵬展則告訴記者，目前游戲跟動漫、影視合作的，大部分都是動漫、影視、授權、改編同名游戲。“在三者聯動上，我個人覺得很難，因為各自的生產（創造）周期不一樣。影漫游聯動本質核心還是IP的打造和運用，形成協同效應。真正能夠實現IP多領域開發的幾乎沒有。這其中，最典型的案例就是樂視影業推出的《爵跡》。可以看到的是，過去，騰訊是信誓旦旦的要打造泛娛樂影游跨界聯動，結果也無疾而終。目前，應該說，國內在影漫游聯動上，在玩概念的偏多。”    

至于泛娛樂行業中美市場的對比，藍港互動集團董事局主席兼首席執行官王峰表示，與美國相比，中國市場競爭更為激烈，會導致很多小公司不容易生存。“但是我們也注意到，中國市場更為激烈也導致平臺的競爭也是激烈的。所以在一定程度上來看，即使很多人把市場說的這么惡劣，我們依然堅信的是在中國這個市場用心做內容，不要過于投機。一把不成趕緊撤了，成了再賭兩三年，不用這樣的心態來做。”在王峰看來，國內的機會更大。一些從內容來看，中國本地的市場給內容公司的成長空間其實巨大。“從這個角度來看，我更看好中國娛樂業，中國的互聯網娛樂產業也比美國市場的機會更大。”