廠商加快智能家電出海步伐 國(guó)內(nèi)空調(diào)毛利率提升

每經(jīng)編輯｜陳鵬麗    

每經(jīng)記者 陳鵬麗 每經(jīng)編輯 陳俊杰

目前，2017春季第121屆廣交會(huì)正在廣州舉行。記者獲得的信息顯示，今年前3個(gè)月高端智能家電出口增長(zhǎng)顯著。據(jù)了解，海爾高端智能空調(diào)一季度海外銷量同比增長(zhǎng)300%；格蘭仕海外市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者，格蘭仕的高端智能家電一季度出口都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。實(shí)際上，目前各大家電企業(yè)都在紛紛加快高端智能出海的步伐。

4月19日，志高正式宣布續(xù)簽成龍10年的代言期限，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這背后是志高從產(chǎn)品出口到品牌出海的全球化戰(zhàn)略升級(jí)。

此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還注意到，國(guó)內(nèi)高端智能家電歷經(jīng)兩年醞釀發(fā)展，目前也正在釋放成效，成為帶動(dòng)空調(diào)毛利率提升的重要原因之一。

加碼高端智能家電出海 

根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì),2016年度冰冷產(chǎn)品(冰箱、冷柜)出口量同比增長(zhǎng)13.4%,空調(diào)產(chǎn)品出口量同比增長(zhǎng)16.8%。今年一季度白色家電的出口延續(xù)去年的增長(zhǎng)。

據(jù)了解，海爾空調(diào)2016年出口量同比增長(zhǎng)17%，在帝樽等系列智能產(chǎn)品出口的拉動(dòng)下，海爾高端智能空調(diào)一季度海外銷量同比增3倍。4月20日，格蘭仕海外市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“2017年第一季度格蘭仕微波爐在歐洲、亞洲、拉美、非洲都實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。在南亞市場(chǎng)，受國(guó)家‘一帶一路’倡議的帶動(dòng)，格蘭仕的小家電出口同比實(shí)現(xiàn)了30%以上的增長(zhǎng)。”

事實(shí)上，近兩年中國(guó)家電企業(yè)越來越注重對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的挖掘，今年來，家電企業(yè)尤其注重海外市場(chǎng)的智能家電布局。智能家電為中國(guó)廠商切入全球高端家電市場(chǎng)提供了良好契機(jī)。

4月19日志高正式宣布續(xù)簽影視明星成龍擔(dān)任志高空調(diào)品牌代言人。志高方面認(rèn)為，這是志高高端化、全球化發(fā)展戰(zhàn)略升級(jí)的表現(xiàn)。“今年我們海外市場(chǎng)銷售要增長(zhǎng)15%左右。”志高集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)表示。

記者注意到，美的集團(tuán)去年開始也聯(lián)合海外物聯(lián)網(wǎng)公司開拓智能家電市場(chǎng)。不過，記者了解到，目前中國(guó)智能家電出海仍處于起步階段，要想大步前進(jìn)或許還要等待時(shí)機(jī)。

格蘭仕海外市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前在海外，中國(guó)智能家電仍然處于知識(shí)普及、技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)階段。歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家的智能化手機(jī)普及率高，但在拉美、非洲等地區(qū)，智能手機(jī)的使用目前處于增長(zhǎng)階段。從海外智能家電的實(shí)際情況而言，家電企業(yè)也還面臨著難關(guān)，比如，首先要尋找安全標(biāo)準(zhǔn)和接入標(biāo)準(zhǔn)。不同的國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的生活習(xí)慣、生活場(chǎng)景都會(huì)影響智能家電的研發(fā)和推廣。

智能化使家用空調(diào)毛利率提升

相對(duì)海外，國(guó)內(nèi)智能家電的發(fā)展則是全面開花。

作為市場(chǎng)規(guī)模最大的兩個(gè)家電品類，彩電和空調(diào)過去幾年被智能化浪潮席卷，而智能化帶來的高端轉(zhuǎn)型，使得空調(diào)品類毛利率攀升。

從已公布年報(bào)的家電企業(yè)來看，美的集團(tuán)去年空調(diào)及零部件產(chǎn)品的毛利率為30.56%，同比提升2.31個(gè)百分點(diǎn)；海信科龍（000921，SZ）2016年空調(diào)產(chǎn)品毛利率為24.81%，同比增長(zhǎng)4.2個(gè)百分點(diǎn)。海信科龍?jiān)谀陥?bào)中稱，隨著智能變頻精品的不斷豐富與升級(jí),公司的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提升，空調(diào)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)大幅提升,毛利率同比大幅提升。

青島海爾2016年上半年空調(diào)毛利率也提升至31.32%，同比增長(zhǎng)1.52個(gè)百分點(diǎn)。海爾在半年報(bào)中提到，受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化,海爾空調(diào)均價(jià)提升2.9%；志高控股的2016年年報(bào)也顯示，公司毛利率為15.6％，同比上漲1.9個(gè)百分點(diǎn)。