譚浩俊：中國游客境外消費超美國一倍有何啟示

譚浩俊

4月17日，國家統計局發布一季度經濟數據顯示，2017年1~3月份，我國社會消費品零售總額為85823億元，同比增長10.0%。值得關注的是，消費對中國經濟增長的貢獻率在一季度達到77.2%的高水平。

巧合的是，聯合國世界旅游組織近日發布數據，2016年，中國游客境外消費達到2610億美元，比2015年增加12%，連續第13年保持兩位數增長。同時，連續第5年保持世界最大境外消費國位置。而且去年中國游客的境外消費比美國游客超出一倍還多。

眾所周知，美國是世界上最擅長消費、最善于利用消費發展經濟、最具有消費理念的國家之一，面對金融危機的沖擊和影響，美國經濟能夠率先復蘇且保持了比較好的復蘇勢頭，很大程度上就是因為消費復蘇了。消費對經濟產生了積極的拉動作用，并帶動了廣大居民經濟預期的復蘇，從而進一步增強消費信心。而在過去相當一段時間內，美國居民的境外消費能力也是全球最強的。那么，為什么會被中國超過，被中國游客遠遠地落在后面呢？

毫無疑問，中國居民境外旅游熱情增強，到境外旅游的人數增加，增長速度加快，是導致中國游客境外消費規模擴大、影響力增強的最主要原因之一。而對國內產品的質量擔憂，以及對國外產品的心理崇拜，也是導致境外購物、境外消費規模擴大的又一重要因素。

不可否認，國內一些產品在質量和品質方面，確實與國外產品、特別是制造業發達國家的產品存在一定差距，而且，假冒偽劣現象比較嚴重，消費者很難得到權益保證。即便發現問題，也因為投訴通道不是很暢通，維權的難度也相當大。就算能夠維權，得到的賠償也很難與付出的時間和精力相匹配。因此，也就不可避免地會出現境外消費規模擴大、數量增加、增速快于其他國家的現象。

同時還要看到，很多到國外購物和消費的中國居民，還有一個很重要的原因，就是國內企業生產的品牌產品很少，花同樣的錢，可以在國外購買到品牌更響的產品，而國內企業生產的產品大多沒有很大的市場知名度。對年輕人來說，如果能夠用同樣的錢買到知名度更高的品牌產品，自然更愿意接受了。更重要的是，一旦使用過效果更好、感覺更佳的產品，在電商業已經高度發達的今天，很多消費者還會通過網絡平臺到國外購買同類商品。

也就是說，境外購物和消費只是一個方面，產生的連鎖消費對中國消費市場的影響更大。如果再不在品牌培育、知名度培養等方面下功夫，今后中國企業要想提高國際競爭力，難度會越來越大。

當然，超前消費、盲目消費、奢侈消費、消費攀比等現象的存在，也是境外消費不斷增多、規模不斷擴大的現實原因之一。必須看到，部分消費者對購買奢侈品具有強烈的沖動心理。這種現象，不僅在有錢人身上存在，在許多年輕人身上也在逐步增多。這種盲目消費現象，也是造成境外消費熱度不減、速度不降的現實原因之一。

到何時中國才能有自己的奢侈品，有讓外國人到中國來購買奢侈品的現象，也是值得研究和思考的問題。畢竟，越高檔的奢侈品，利潤空間就越大，對企業的市場影響也越廣。一定程度上，也是中國制造地位和影響的象征。

中國制造不可能、也不應該永遠戴著中低端的帽子，不能永遠只在國內消費，或者提供給國外消費者太過廉價的商品服務。

中國境外消費是美國的兩倍，更深層次的原因是，中國企業生產的產品缺乏國外產品的知名度和影響力。同時，消費市場環境存在一定問題，讓消費者很難買得放心。同時要看到，單就商品本身來說，境外消費增多并不是什么壞事，關鍵要看為什么增多，是正常增多還是非正常增多。

很顯然，目前是存在不小的非正常增多因素的，是必須警覺和重視的。尤其對境外消費帶來的連鎖消費現象，更需要引起足夠重視，鼓勵企業加大品牌培育力度、加大產品質量提升力度。而政府則應當在如何改善市場環境、打擊假冒偽劣等方面下功夫，讓消費者買得放心、用得安心。

（作者為財經時評人）