華住重啟漫心子品牌 迎戰中高端酒店新生意

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每經記者 夏冰 每經編輯 張力

同首旅如家加碼中高端酒店的決心一樣，剛剛拿下桔子水晶酒店的華住酒店集團，在中高端酒店行業的主戰場上也有拼殺一番的謀劃。

4月12日，華住對外宣布，將重啟旗下中高端酒店代表品牌“漫心”。《每日經濟新聞》記者注意到，漫心這一品牌原是華住旗下專注度假的第一家中高端酒店，但在2013年10月該品牌宣布推出之后，這4年多來其擴張速度和規模并不理想。此次重啟漫心的定位無疑是華住在中高端酒店市場再一次大舉進軍，今后漫心將發展的重點放在城市酒店的布局上，而不再只專注于度假酒店，計劃明年全國開至50家。

細數華住旗下中高端品牌，目前全季酒店的規模已突破200家門店，在一線城市，漫心的價格比全季酒店高10%~20%；另外，華住與法國雅高酒店集團合作后，還將代理雅高旗下多個中檔酒店品牌在中國的拓展；今年2月，華住還一舉拿下桔子水晶酒店100%股權。

財報數據顯示，在2016年，華住增加了中高檔酒店的比重，中高檔酒店占華住集團新增酒店總數的29%。截至2016年底，全國計劃開業的酒店中，中高端酒店品牌占比高達49%。

近年來，中檔酒店逐漸成為酒店行業的主戰場。事實上，不僅華住在加碼中高端市場，去年2月，錦江酒店增持雅高，成為其第二大股東；4月，又以超過17億元的價格收購維也納酒店80%股權。首旅如家旗下則有如家精選、和頤等中端品類，也經營管理諸如首旅建國等高端酒店。可以看到的是，錦江、鉑濤、首旅如家等在內的國內經濟型酒店，也集體向中高端酒店領域進軍。

3月28日，首旅如家更名及新發展戰略發布會上，首旅集團總經理、如家酒店集團董事長、CEO孫堅宣布要重點突破中高端市場，并稱兩年內旗下中高端酒店數量要翻一番。“與十多年前酒店集團們爭著布局經濟型酒店市場一樣，如今布局中高端市場也成了大勢所趨。”孫堅如是指出。

華住酒店集團CEO張敏則認為，未來十年，中檔酒店將席卷中國酒店業，華住將把握這個市場機遇，完成集團旗下的品牌品質升級。

根據今年1月邁點研究院（MTA）出品的中國中高端酒店開業統計報告，2016年全國新增中高端酒店客房同比2015年增加9%，新增供給酒店中，高端酒店占比達62%，中檔酒店也在快速崛起，占比32%，預計未來數字將繼續擴大。

“在目前一眾中高端酒店競爭加力賽中，可以看到華住比較努力。但中高端酒店取勝還有地段、供求關系以及功能升級和細分市場定位匹配等因素，優選升級內容才是關鍵所在。”華美酒店顧問有限公司首席知識管理專家趙煥焱對記者分析稱，華住的全季是成功的中端品牌，現在把以前度假酒店品牌漫心改變為都市品牌，有助于豐富中端品牌。在他看來，有限服務酒店在度假酒店市場的競爭優勢不明顯，酒店集團及時做出轉型是正確的。