直播行業“領頭羊”尚未出現 多數只獲得A輪融資

圖/視覺中國

每經記者 王晶 每經編輯 盧祥勇

一份報告顯示，目前大多數的在線直播創業公司仍處于發展初期，只獲得A輪融資，獲得B、C輪融資的平臺較少。因此，直播行業仍處在“戰國時代”，“領頭羊”尚未出現。

直播行業進入“戰國時代”

2016年被譽為“移動直播元年”。3月28日，由直播天下與第三方大數據分析機構標準排名研究院聯合發布的《中國直播行業熱度報告(2016 年度)》（以下簡稱“《報告》”）指出，據不完全統計，2016年中國大陸提供互聯網直播平臺服務的企業超過200家。截止2016年6月，網絡直播用戶規模達到3.25億元，占網民總體的45.8%。另據 Credit Suisse 估計，2016 年中國直播市場的總量超過了250億元。

這無疑是一個龐大的市場，而直播作為一個現象級互聯網的新事物，整個行業也爆發出前所未有的活力。僅在 2016年下半年，就有包括熊貓直播、觸手TV、斗魚直播等視頻直播平臺宣布獲得過億元的融資，而它們的估值也紛紛“水漲船高”達到數十億元，在這些資本中并不乏騰訊、阿里、小米、新浪、網易等互聯網巨頭。

值得注意的是，盡管直播創業起源于2012年，但目前大多數的在線直播創業公司仍處于發展初期，眾多直播平臺尚處于A輪融資階段，獲得B、C輪融資的平臺較少，還有一些直播平臺則被上市公司所并購。因此，上述《報告》認為，千播大戰期，“領頭羊”尚未出現，直播行業進入了“戰國時代”。

垂直細分平臺或成新分口

隨著在線直播用戶量的持續走高以及資本源源不斷的聚集，直播行業迎來了快速的發展。與此同時，直播平臺的亂象、低俗化問題也頻頻出現。對此，國家頻頻發布政策，重拳整頓。

2016年9月，國家新聞出版廣電總局下發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，重申直播平臺必須持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》，未取得許可證的機構和個人不能從事直播業務；11月4日，國家網信辦發布《互聯網直播服務管理規定》，對直播平臺和主播提出了“雙資質”、“先審后發”、“即時阻斷”等要求，并于2016年12月1日正式開始施行；此外，文化部也于12月13日印發了《網絡表演經營活動管理辦法》，要求表演者要實名注冊等。

隨著一系列相關政策的落地，為牟暴利而野蠻生長的直播平臺將遭到肅整，2017年將有一大批中小型直播平臺或將迎來直播行業的“大洗牌”。直播天下董事長宋軍對包括《每日經濟新聞》在內的媒體分析稱：“2016年是移動直播元年，和所有行業初始階段一樣，直播這個異常熱鬧的賽道在資本的瘋狂進入后野蠻生長。但隨著國家隊入局、網信辦頻頻出手后，直播行業在規范化的道路上循序漸進。”

在此背景下，平臺想要脫穎而出，內容、功能上的創新等成為了直播平臺的“兵家必爭之地”。目前，直播平臺中已經能看到基于人臉識別的動畫特效，未來VR、AR等技術也將有望運用到直播中。除此之外，直播平臺工具化或也將成為一種趨勢，利用大的流量、網紅的影響力，直播平臺也可以跨界和其它領域進行合作。例如：直播＋體育、直播＋社交、直播＋教育、直播＋電商等，泛娛樂正在引領直播行業的今天。

信息通信研究院政策與經濟研究所所長魯春叢此前在“中國互聯網直播行業景氣指數”發布會上曾表示：“直播行業要健康持續快速地發展，需要向電商、社交、教育等領域拓展。伴隨著我國電子商務的高度發展，講解導購、在線叫賣等電商的直播模式，在增強消費體驗的同時，也拓寬了商家的營銷手段，未來很有可能發展成為具有中國特色新型的電商形態；而學術講座、報告發布、投資指導等各種形式的教育直播，也能覆蓋更多的專業領域，為專業知識的變現提供渠道等。直播向各領域融合滲透的潛力巨大，而融合創新的空間也更廣闊。”

目前，中國的主流直播平臺分為娛樂類、電競游戲類以及垂直類等三個大類，上述《報告》顯示：“中國直播平臺熱度排行榜(2016年度)”前五名中，虎牙、熊貓、斗魚均為電競游戲類直播平臺，而YY、花椒則為娛樂類直播平臺。

值得注意的是，直播大平臺已開始向泛娛樂的綜合平臺方向發展。教育、財經、電商、體育、社交等“直播+”概念正在爆發，例如專注于體育的直播吧、風云直播；專注于社交的Blued直播、陌陌直播；專注于財經的牛仔網直播室等。2017年或將是垂直直播的風口期。