耐克中國增速連續(xù)6季度放緩 老大地位岌岌可危

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原標(biāo)題：增速持續(xù)放緩 耐克中國顯疲態(tài)

北京商報(bào)訊(記者 孫麒翔 林杉)作為運(yùn)動(dòng)品牌中的老大，耐克的業(yè)績一直保持著較快的增長速度。根據(jù)耐克最新發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)顯示，盡管整體營收保持增長，但在最重要的中國區(qū)市場上，耐克營收增速已經(jīng)6個(gè)季度連續(xù)放緩，在競爭對(duì)手的強(qiáng)勢追趕下，耐克老大的位置岌岌可危。

3月22日，耐克發(fā)布了2017年三季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，2016年12月1日-2017年2月28日耐克實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入84.32億美元，同比增長5%；凈利潤11.41億美元，同比增長20%；毛利率為44.5%，比去年同期下降了1.4%。

按區(qū)域來看，耐克在各個(gè)市場都獲得銷售增長；固定匯率下，增幅最大區(qū)域?yàn)榇笾腥A區(qū)，錄得15%的增長，收入為10.75億美元；西歐錄得10%的雙位數(shù)增長，收入為14.99億美元；同樣獲得雙位數(shù)增長的還有新興市場部分，錄得13%增長，收入為9.5億美元；作為耐克“大本營”的北美市場則僅錄得3%增長，收入為37.82億美元。

目前中國區(qū)仍然是耐克目前增長最快的地區(qū)，但是增長速度已經(jīng)明顯放緩，耐克前兩個(gè)財(cái)季的營收增長率分別為21%和17%。在2016財(cái)年的四個(gè)季度，耐克在大中華區(qū)的營收增長則分別為30%、28%、27%和23%，增長速度呈下滑趨勢。

在增速放緩的趨勢下，耐克在“3·15”消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日被央視調(diào)查出“氣墊門”事件。

耐克在中國市場銷售的Hyperdunk 2008 FTB籃球鞋，并沒有如宣傳中一樣嵌入zoom air氣墊。盡管耐克已經(jīng)對(duì)售出的300余雙球鞋進(jìn)行了退款，并向每位消費(fèi)者提供4500元人民幣的賠償，但是短期內(nèi)，耐克在中國市場的形象受損已經(jīng)無法挽回。

耐克現(xiàn)在的日子并不好過，財(cái)報(bào)顯示耐克未來訂單下降了1%，其中北美市場持續(xù)低迷，未來訂單減少9%。

事實(shí)上，耐克“老大”的地位正在受到挑戰(zhàn)。目前耐克最大的威脅還是來自于對(duì)手阿迪達(dá)斯。根據(jù)阿迪達(dá)斯發(fā)布的2016年財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯的營收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的192.91億歐元，同比上漲14%，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤為10.19億歐元，同比增長41.5%。

對(duì)于凈利潤的預(yù)期阿迪達(dá)斯此前預(yù)計(jì)是10%-12%的增長率，但最終41.5%的同比增長率遠(yuǎn)超出了集團(tuán)的預(yù)期。在中國區(qū)內(nèi)，阿迪達(dá)斯2016年?duì)I收29.44億歐元，同比增長28%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過耐克。